Er kan een omzetverdeling per branche gemaakt worden, waar travel het grootste aandeel vertegenwoordigd, gevolgd door retail/shopping en telecom. Ook is onderzoek gedaan naar de exclusiviteit van de klantrelatie. Hieruit blijkt dat 45% van de klantrelaties minder dan 20% exclusiviteit omvatten. Beide uitkomsten zijn hieronder schematisch weergegeven.
De geïnterviewden waren het unaniem eens dat de affiliate markt de komende jaren verder zal groeien. Echter zal deze groei niet onvoorwaardelijk zijn. Professionalisering is een voorwaarde voor groei. Ook komt in het onderzoek naar voren dat de verwachting is dat het concurrentieveld zal (moeten) veranderen. De grotere partijen zullen overblijven en de kleinere verdwijnen.
Groei zal plaatsvinden door de acceptatie van de risico’s en bewezen opbrengsten. Ook speelt het verbeterde imago een rol. Twee andere factoren zijn de bijzondere aandacht voor performance based marketing en de toenemende groei van internetaankopen.
Er worden ook een viertal voorwaarden genoemd waaronder groei zal plaatsvinden, namelijk:
- Code of conduct
- Herziening waarde attributie
- Anticiperen op regelgeving
- Consolidatie onder netwerken
Tenslotte werd er ook een percentage aan de groei gekoppeld. De voorspelling is dat zowel de 97 miljoen euro bestedingen, als 1,3 miljard euro omzet met een percentage van 22% zullen groeien.
De presentatie is hier te vinden: http://www.twinklemagazine.nl/nieuws/2010/05/affiliatemarketing-levert-1-3-miljard-op/Presentatie-Blauw-Research-IAB-Affiliate-Dag-2010.pdf
Door Evert Bol.
Medewerker van Ematters BV
