Het Nederlandse Lowlands Festival mag zich aansluiten bij de Amerikaanse festivals Coachella, Bonnaroo en Primavera, het Hongaarse Sziget Festival en ook het razend populaire Belgische festival Tomorrowland. Dankzij een unieke samenwerking met YouTube zal Lowlands het komend weekend vier podia (Alpha, Bravo, Grolsch en India) live uitzenden via drie streams. In de toekomst zullen dit er misschien zelfs meer worden, als het dit jaar een succes blijkt te worden. Na het festival zijn alle optredens 90 dagen on demand beschikbaar.
Tegen mediapartner 3voor12 vertelde Lowlands-directeur Eric van Eerdenburg dat hij erg blij is met deze samenwerking: “In mijn ogen is het een heel belangrijke nieuwe ontwikkeling voor de promotie van alternatieve popmuziek. Ik heb cijfers gezien van de broadcasts vanaf Coachella. Wat me opviel is dat het verschil tussen de hoeveelheid mensen die naar Coldplay kijkt en naar een debuterende band minder groot is dan je zou denken. Dat de kids van nu hun muziek graag consumeren via internet is natuurlijk al jaren duidelijk. Ik zie een nieuwe vorm van filtering ontstaan. In de 80s en 90s begon MTV dingen te draaien die op mainstream radio niet aan de bak kwamen, zoals The Prodigy, Nirvana en Red Hot Chili Peppers. Met YouTube ontstaat een belangrijk nieuw kanaal naast de al bestaande media.”
De uitzendingen op YouTube zijn een onderdeel van de Summer of Music. Elk weekend probeert de website een ander internationaal festival uit te zenden. Overigens worden niet alle optredens uitgezonden via YouTube vanwege de rechten. Afsluiter Skrillex in de Alpha-tent is bijvoorbeeld dus niet te zien. Hier volgt een overzicht van de optredens die wel te zien zijn via de livestreams:
Vrijdag: Go Back To The Zoo, Cloud Nothings, The Black Seeds, Me First and Gimme Gimmes, Ben Howard, Bloc Party, The Black Keys
Zaterdag: James Vincent McMorrow, Alt-J, Spinvis, Eagles of Death Metal, La Pegatina, Nobody Beats The Drum 333″, Two Door Cinema Club, Blaudzun
Zondag: Nationaal Jeugd Orkest, Boy And Bear, Enter Shikari, The Maccabees, Alborosie & Shengen Clan + Ikaya, Benga (Live), Heideroosjes, The Cribs
Mensen die dus geen kaartje hebben voor Lowlands of om één of andere reden niet aanwezig konden zijn, hebben nu dus wel de kans om het feestje ‘bij te wonen’. Overigens zijn de uitzendingen op Nederland 3 van de VPRO gewoon nog steeds te zien op vrijdag, zaterdag en zondag rond elf uur ’s avonds. De samenwerking met de VPRO gaat hierdoor niet verloren. Deze omroep is traditioneel gezien al de mediapartner van Lowlands. Hoewel ze gemengde gevoelens hebben bij de samenwerking met YouTube, weten ze dat dit hoort bij de huidige veranderingen in de wereld.
