Snap Originals zijn alleen beschikbaar voor gebruikers van Snapchat en speciaal ontwikkeld voor de doelgroep die zich daar bevindt. Natuurlijk hoopte het platform hiermee gebruikers aan zich te binden en terug te laten keren. Die strategie lijkt te werken. De Snap Originals slaan aan en we kunnen er de komende tijd zelfs nog veel meer verwachten. In de herfst kwam ‘Endless Summer’ uit en die trok 28 miljoen kijkers. Het eerste seizoen van de reality-serie bestaat uit 12 afleveringen, waarin kijkers mee kunnen leven met de relatie tussen influencer Summer Maken en muzikant Dylan Jordan. Het tweede seizoen is sinds 15 juni beschikbaar.
Snapchat wil de 190 miljoen dagelijkse gebruikers natuurlijk niet kwijt en de Snap Originals moeten het platform helpen om ze terug te laten komen. Naast Endless Summer komen ook Two Sides, Stranded With Sam and Colby en The Dead Girls Detective Agency met een nieuw seizoen. De reacties van de kijkers zijn goed en dat blijkt ook uit de resultaten. In het afgelopen jaar verdrievoudigde de tijd die werd besteed aan het kijken naar shows op Snapchat. Daar hebben de Snap Originals ongetwijfeld aan bijgedragen. Dead Girls trok in het eerste seizoen meer dan 14 miljoen unieke kijkers en Deep Creek zelfs 18 miljoen. “Seriële inhoud werkt”, zegt Sr. Director Content Sean Mills. “Mensen abonneren zich en komen terug om de nieuwe afleveringen te bekijken.”
Er waren al een aantal jaar series te zien die door Snapchat werd aangekocht of waarvoor is samengewerkt met partners. In oktober vorig jaar startte het platform met de lancering van Endless Summer, Dead Girls, en Class of Lies. Dit is nog maar het begin, vertelt Vanessa Guthrie van Snapchat. Deze zomer worden nog een aantal Snap Originals gelanceerd en die zijn heel anders. Dit moet ervoor zorgen dat Snapchat een goed beeld krijgt van de diversiteit van de gebruikers en welke series passen bij de verschillende doelgroepen.
Toch kunnen we Snap Originals niet vergelijken met Netflix of YouTube. De afleveringen zijn kort (ze duren zo’n 5 minuten) en alleen te zien als verticale video. Snapchat werkt daarnaast graag met opkomende talenten. In de Verenigde Staten bereikt Snapchat naar eigen zeggen 90 procent van de 13- tot 24-jarigen. Daarom is het ook een mooie plek om content te delen en ontwikkelen voor de doelgroep, die steeds minder televisie kijkt.
