De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
Jongeren kijken steeds minder televisie. In plaats daarvan wordt het kijken van korte video’s en vlogs steeds populairder. Jonge vloggers als Enzo Knol en Monica Geuze krijgen voor elkaar wat televisieomroepen niet lukt: de aanhang van honderdduizenden jongeren. Wat is er dan zo aantrekkelijk aan YouTube? En neemt het televisiekijken steeds verder af? Simpel gezegd, YouTube biedt jongeren precies waar zij behoefte aan hebben. Op YouTube kunnen zelf bepalen wat ze kijken, wanneer ze het kijken en waar ze het kijken. Dat gaat met televisie, waar de omroep bepaalt wat er wordt uitgezonden, natuurlijk niet. De jongeren van nu zijn opgegroeid in een wereld waar alles online gebeurt en overal een keuze in is, en dat willen ze ook als het aankomt op televisiekijken. Daarnaast willen jongeren video’s zien die voor hen interessant zijn. Ze willen video’s die grappig, spontaan en echt zijn, en geen programma’s die volgens script worden gemaakt. Jongeren voelen zich betrokken bij de videomakers en sluiten zich aan bij hun belevingswereld. Televisie staat te ver van hen af. Betekent dit dan het einde van televisie?
Steeds meer YouTube
Uit een recent uitgevoerd kijkonderzoek van Media: Tijd blijkt dat jongeren tussen de dertien en twintig jaar steeds minder lineair televisiekijken, en steeds meer online video’s bekijken. Jongeren zetten steeds minder vaak de televisie aan, maar kruipen in plaats daarvan achter het internet. Een van de populairste online videodiensten van dit moment is het platform YouTube. Die populariteit blijkt onder andere uit het succes van YouTube-kanalen van vloggers als die van Enzo Knol (1,7 miljoen abonnees) en StukTV (1,6 miljoen abonnees). De ‘kijkcijfers’ van hun video’s zijn in vergelijking met programma’s op televisie torenhoog. Waarom kijken jongeren zo massaal naar YouTube? En waarin schiet televisie dan te kort?
Zelf kunnen kiezen
Nederlandse jongeren zijn opgegroeid in een maatschappij waar kiezen centraal staat. De consument van nu heeft in alles een keuze. Alles kan tegenwoordig op maat gemaakt worden, van sneakers tot chips-smaken. Jongeren zijn gewend om in alles een keuze te hebben, ook als het aankomt op televisiekijken. Jongeren van nu nemen geen genoegen meer met een vaste programmering die bepaalt welk programma ze op welk moment te zien krijgen. Ze willen zelf kunnen bepalen wat ze te zien krijgen, en ze willen het op elk moment van de dag kunnen zien. Jongeren doen alles online. Ze kopen online, ze praten online, ze daten online en ze kijken dus online. YouTube biedt de ideale oplossing voor deze online behoeften. Het videoplatform is op elk device op elk moment van de dag te bezoeken, en kijkers hebben zelf in de hand welke video’s ze te zien krijgen. YouTube geeft jongeren dus de keuzevrijheid die ze zo graag willen, terwijl televisie die mogelijkheid niet biedt.
Interessante inhoud
Niet alleen de keuzevrijheid van YouTube trekt jonge kijkers naar het platform. YouTube biedt jongeren content aan die zij veel interessanter vinden dan de programma’s die op televisie verschijnen. Het soort video’s wat op YouTube te zien is spreekt de belevingswereld van jongeren aan. Zij hebben geen behoefte aan altijd maar programma’s met een educatieve of sociaal-culturele insteek, zoals veel programma’s van de publieke omroep hebben. Ze hebben behoefte aan video’s die aansluiten bij hun eigen interesses en hun eigen vorm van humor. Op YouTube kan bijna alle soorten content worden geplaatst, zonder dat daar eerst goedkeuring van een omroep of producent voor nodig is. YouTube bevat daardoor een ontzettend groot en divers aanbod aan video’s, waar voor elke jongere wel wat interessants tussen zit.
Het succes van vloggers
Een van de populairste fenomenen van YouTube is de ‘vlogger’. Vloggers zijn (vaak) jongeren die hun dagelijks leven filmen, en dit delen op YouTube. Bekende Nederlandse vloggers zijn onder andere Enzo Knol (die met de opbrengst van zijn vlogs een eigen huis kocht), Monica Geuze en Nikkie Tutorials (samen goed voor ongeveer zeven miljoen abonnees). Wat maakt deze vloggers nou zo populair onder jongeren? Dat komt omdat jongeren zich kunnen identificeren met de vloggers. Het zijn echte jongeren, met echte verhalen, waar geen editor of producent tussen is gekomen. Juist het rauwe, amateuristische en ongecensureerde maakt de vlogs aantrekkelijk voor jongeren. De vloggers zijn realistische personages die begrijpen wat jongeren doormaken en wat ze interessant vinden. Daardoor slagen ze erin om precies dat te bieden waar jongeren behoefte aan hebben. Daarnaast is het zo dat bij vloggers een gevoel van reciprociteit heerst. Veel vloggers communiceren daadwerkelijk met hun publiek. Zo kunnen kijkers bijvoorbeeld bepalen waar de volgende vlog over gaat, of krijgen ze de kans om vragen te stellen aan hun favoriete vloggers. Hierdoor ontstaat er een meer gelijkwaardige relatie tussen de vloggers en hun publiek, wat het aantrekkelijker maakt om naar de vlogs te kijken. Verder delen vloggers alles wat ze meemaken, waardoor jongeren het gevoel krijgen dat ze de vloggers echt leren kennen. Ze krijgen niet alleen het perfecte plaatje te zien, maar worden echt betrokken in het leven van de vloggers.
Het einde van lineaire televisie?
Betekent de populariteit van YouTube onder jongeren dan het einde van de lineaire televisie zoals we die nu kennen? Dat lijkt toch niet erg waarschijnlijk. De afgelopen jaren blijkt dat televisie toch het meest populaire medium is. Het is dan ook niet erg waarschijnlijk dat de televisieschermen de komende jaren uit de woonkamers zullen verdwijnen. Wel zal televisiekijken een andere vorm aannemen. Televisie zal zich steeds meer verplaatsen naar online kanalen, en om jongeren te bereiken zullen omroepen bijvoorbeeld online programma’s kunnen gaan produceren. YouTube zal de functie van televisiekijken niet overnemen, maar er wel een andere invulling aan geven.
Deze blogpost is geschreven door Femke van Leeuwen, derdejaarsstudent Communicatiemanagement aan de Hogeschool Utrecht / een Bachelor of Arts.
Verder lezen over Televisie
Startups30.09.2024
Waarom het een goed idee is dat Amazon een Shark Tank maakt
Gadgets23.09.2024
5 dingen die je moet weten over Google TV Streamer
Technology06.09.2024
Philips TV viert 20 jaar Ambilight
Video29.08.2024
Een tv-programma opnemen? Ziggo gooit er een reclameblok voor
Gadgets06.08.2024
Google introduceert opvolger van de Chromecast: Google TV Streamer
Gadgets23.07.2024
De nieuwe Chromecast is bijna tegenovergestelde van oude
Entertainment18.07.2024
Viaplay zakt dieper weg: minder abonnees en minder omzet
Media02.07.2024
Ook het EK 2028 zie je bij de NOS
Verder lezen over Vloggen
Gadgets25.05.2023
Vloggen als een filmster met de Sony ZV-1 II
DC Business06.09.2021
Nieuw online platform voor de zakelijke vlogger
Vacatures02.08.2021
Google is op zoek naar een vlogger met ‘levenservaring’
Nieuws31.03.2020
Grootste influencer van de afgelopen 100 jaar gaat vloggen. “Hallo ik ben Anne Frank”
Video18.02.2020
Hoe foodvloggers de boel voor de gek houden
It's more clickableVideo08.11.2019
YouTube heeft de homepage een make-over gegeven
Minder video's, grotere thumbnailsVideo16.10.2019
Deze docu over vloggende kinderen gaat veel losmaken
en de rol van de ouders...Entertainment10.10.2019
Kindvloggers te zien in documentaire
'Mijn dochter de vlogger' volgt jonge kinderen met YouTube-carrièreVerder lezen over YouTube
Video18.10.2024
YouTube test weer Lite-abonnement, maar juich niet te vroeg
Artificial Intelligence15.10.2024
YouTubers boos omdat hun stemmen worden gestolen door AI
Video04.10.2024
Alle nieuwe YouTube-video’s korter dan 3 minuten heten Shorts
Video20.09.2024
Eén van de meest gepushte streamingabonnementen wordt duurder
Social Media19.09.2024
YouTube wordt met Communities nu echt een social medium
Artificial Intelligence06.09.2024
Wat YouTube doet om AI-na-apers tegen te gaan
Video05.09.2024
YouTube probeert minder schadelijk te zijn voor tieners: geen video’s over uiterlijk
Tech in Asia25.07.2024