Alle videoportalen en videocontentbezitters zijn ermee bezig: Hoe ga ik revenue halen uit mijn content of service. Al een tijdje. Niemand weet nog wat de beste manier is. Want is het niet zo dat we allemaal hebben besloten dat gedwongen reclame steeds minder wordt gezien of getollereerd? Toch is de meeste advertising (want betalen voor content zien de meesten niet zitten, inclusief mijzelf) gedwongen, als start van de video of ergens zwevend binnen de video.
Youtube heeft hier een duidelijke visie. Zij geven aan niet te geloven in de gedwongen boodschappen. Youtube begint binnenkort met een soort opt-in advertising. Dit zijn kanalen die volledig worden beheerd door een advertiser. Het is dan aan de advertiser om relevante en leuke content te genereren en te plaatsen .
Of consumenten vragen om content over het brand te sturen. Verder moet het als een soort community communicatie rond het brand ondersteunen, consumenten kunnen feedback op videos geven. Consumenten kunnen ook abonneren op een kanaal. Hoe, dat weet ik nog niet, wellicht zodat het kanaal op de persoonlijke homepage komt, of dat het via rss te abonneren valt (podcasting). Youtube rekent daar waarschijnlijk een flat fee voor, per kanaal.
Dat betekent dat de advertiser ook zelf aan de bak moet om zoveel mogelijk kijkers te genereren. Geen gedwongen boodschappen, maar de consument kiest zelf. Mijn mening is dat deze communicatie vele malen effectiever is. Popquiz: welke advertisers zijn hier klaar voor? Wie kan dit? Welke rol spelen advertising agencies hierin? (Via Wilco Turnhout)
