Sociale netwerken zijn een belangrijk platform voor het ontdekken van online video, zo blijkt uit een onderzoek van Yahoo onder consumenten die minstens twee keer per week online video bekijken.
Bijna 80% zegt online video’s te ontdekken door sociale contacten, waarbij 50% gebruik maakt van zijn sociaal netwerk en 45% verwijst naar mond-tot-mond reclame. Daarna volgt browsen met een score van 70%, voor 45% bestaande bestaande uit zoekopdrachten en voor 34% uit aanbevelingen die tijdens het bekijken van een andere video worden geregistreerd.
De onderzoekers merken op dat veel video-kijkers actief op zoek gaan naar de content. Daarbij bleek dat ongeveer 50% van de respondenten aangeeft de gezochte content te vinden op video-aggregatoren, terwijl meer dan één op drie gebruik maakt van zoekmachines. Er wordt nog opgemerkt dat video-ontdekking varieert met de type van content die wordt bekeken. Daarbij werd vastgesteld dat video-aggregatoren de belangrijkste bron zijn voor online videoclips en muziekvideo, terwijl mond-tot-mond reclame voor frequente kijkers een basis vormt om originele content, televisieprogramma’s en films te vinden.
Verder stippen de onderzoekers aan dat 59% van de ondervraagden getuigt op sociale netwerken relevante video’s te delen met vrienden en familie. Daarnaast zegt 45% de content te delen om het contact met vrienden en familie te onderhouden. Er werd echter ook opgemerkt dat nagenoeg 50% van de respondenten het voornemen heeft om dit jaar een grotere selectiviteit te zullen hanteren bij het delen van videomateriaal. Daarbij zegt slechts 33% te verwachten dat de Facebook-newsfeed door video zal worden gedomineerd. Het belangrijkste platform voor online video zijn laptops (65%), gevolgd door smartphones (61%), streaming boxes (60%), tablets (57%), desktops (52%), connected television (49%) en gameconsoles (46%).
