Stel je voor, je hebt een product dat al een grote hit is in Amerika, je wilt de online buzz in Nederland vergroten en het product definitief op de kaart zetten in Nederland. Maar hoe kan je je doelgroep via online kanalen op een relevante en slimme manier bereiken? Maybelline zette rondom de introductie van Babylips een video competitie uit. En aangezien de doelgroep van Babylips precies weet wat ze wil, liet Maybelline ze zelf bepalen welke video’s het leukste zijn om als online commercial in te zetten!
Maybelline lanceerde dit najaar de ‘Babylips’ in Nederland, vijf verschillende lipbalsems voor de youngsters. Een must-have voor de trendy jonge vrouw tussen de 15-30 jaar. Elke Babylips past bij een mood, een sportieve, spirituele, sexy, avontuurlijke of lieve mood. “We willen niet één video voor deze vijf verschillende Babylips producten. Bij een andere sfeer, activiteit, moment en gevoel hoort een ander type Babylips. We willen de doelgroep via verschillende relevante contactmomenten en via verschillende kanalen verrassen en inspireren met de juiste video,” aldus Maybelline.
Maybelline benaderde het branded content bureau Brandfighters (die we kennen van o.a. de Sinterclassic) om een video competitie uit te zetten onder 6.000 creatieve videomakers, cameramannen en –vrouwen, regisseurs en talentvolle productiestudio’s. Brandfighters enthousiasmeerde een grote groep creatieven, diegene die precies passen bij het merk en de opdracht. Binnen een maand ontving Maybelline 100 storyboards. Uiteindelijk zijn er 55 video’s geproduceerd. Vervolgens werden de video’s door Jurylid Hans van Rijs (o.a. bekend van Melkunie en C1000 commercials) en Maybelline beoordeeld en zijn er 6 video’s bekroond tot winnaar.
Op dit moment worden de online commercials op de Facebook fanpagina van Maybelline voorgelegd aan de fans. Fans kunnen stemmen op de video’s en deze sharen en liken. Op deze manier test Maybelline welke video’s het meest aanspreken bij de doelgroep. Na de actie op Facebook worden de video’s ingezet als online commercial op diverse kanalen.
Volgens Brandfighters zijn merken op zoek zijn naar meer online content, om in contact te blijven met de doelgroep. Voor een merk is het een luxe om te kunnen kiezen uit een divers aanbod van video’s die speciaal voor jouw merk en doelgroep bedacht en gemaakt zijn. “Elke creatief kijkt op een andere manier naar je product en merk. Wat resulteert in een aanbod van zeer veel verschillende video’s met verrassende en creatieve invalshoeken. Zo kunnen wij de klant keuze bieden en kan een merk video’s inzetten die precies bij de doelgroep passen,” aldus Brandfighters. Het geeft je als merk de mogelijkheid om video’s getarget in te zetten. Of video’s te koppelen aan specifieke zoekcriteria. Maybelline zou de gele Babylips, voor een spiritueel moment, als pre-roll kunnen koppelen aan de populaire yoga instructie video’s van Tara Stiles op YouTube. Of de blauwe sporty Babylips verspreiden via de populaire hardloop bloggers van Girlslove2run.com. Op deze manier sluit de video aan bij de interesse en leefwereld van de kijker. Je bent op het juist moment aanwezig en relevant, waardoor je op de juiste manier de aandacht van je doelgroep trekt. Wordt jouw aandacht getrokken door een stoere vrouw met een bijl of door 5 mannen die hun mening geven over Babylips…
Facts:
171 creatieven deden mee
103 mailwisselingen
100 storyboards
55 video’s geproduceerd
6 winnaars
slechts 2 afspraken in de
L’Oréal koffiebar
