In de categorie “Heftig Taalgebruik”: de nieuwe online commercial van K-Swiss. Om de nieuwste lijn sneakers te promoten heeft de schoenenfabrikant gekozen voor een behoorlijk heftige aanpak. In de commercial annex short film zien we de tierende Kenny F. Powers als nieuwe directeur van K-Swiss. Waar merken vaak nog redelijk op safe spelen als het gaat om online uitingen, laat Kenny Powers geen ruimte voor onduidelijkheid: “I’m the motherf***in CEO”.
Vooral in Amerika zijn de reacties op de video erg verdeeld. Het karakter Kenny Powers is daar overigens geen onbekende, het is een alter-ego van acteur Danny McBride die de rol vertolkt in de sitcom “Eastbound & Down“. Het grove taalgebruik kan echter bij een groot deel van de Amerikanen in het verkeerde keelgat schieten.
Het magazine Wired is overigens meer dan enthousiast over de video:”Instead of wondering if the character is too risque, or too not safe for work, the brains behind this ad campaign just said to themselves, “this character is awesome, so let’s let him be himself.” This could be the paradigm shift in advertising we didn’t know we were waiting for.“
Het is in ieder geval genoeg voor een goede zaterdagochtend glimlach!
