Dalende inkomsten dwingen veel kranten om te besparen. Er zijn er zelfs die de papieren versie hebben geschrapt en enkel online verdergaan. Nou is dat helemaal geen slechte keuze. Want vooralsnog lijkt online video de enige sector te zijn waarin ze flink uitbreiden. Dat blijkt uit een onderzoek van online videoprovider Brightcove.
De onderzoekers stellen dat het aantal geplaatste video’s met 1.500% is gestegen. De Amerikaanse kranten die met Brightcove samenwerken, plaatsten in 2008 gemiddeld 638 video’s per maand op hun website. Het jaar daarvoor waren dat er slechts 186 per maand.
Ook het aantal videostreams dat door de consument wordt bekeken, stijgt met 35% per kwartaal. Tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar werden er door Brightcove in de VS 42,7 miljoen bekeken video’s geteld.
“Brightcove maakt geen melding van reclame-inkomsten, maar zegt wel dat al zijn partners door het plaatsen van reclame inkomsten halen uit hun videos,” aldus het magazine Media Daily. “Het belangrijkste formaat is daarbij een reclamespot van dertig seconden voorafgaand aan de video (pre-roll).”
Er wordt aan toegevoegd dat steeds meer kranten beroep doen op externet reclamenetwerken om de inkomsten uit hun videocontent te optimaliseren. De snelle groei van de sector is volgens Brightcove te wijten aan de lagere productiekosten, de betere videokwaliteit en de steeds verdergaande overstap van de consument van gedrukte en audiovisuele media naar online kanalen.
De onderzoekers voegen er aan toe dat krantenuitgevers hun redacties trainen in het maken van videoreportages en gewezen televisie-makers inhuren om hun eigen videocontent op te bouwen. Er wordt aan toegevoegd dat de krantenuitgevers duidelijk beseffen dat online video’s een middel zijn om de internetgebruiker langer op hun nieuwssite vast te houden. “De resultaten van het onderzoek vormen ongetwijfeld een positief signaal, maar het blijft nog altijd de vraag of de uitgevers met deze digitale initiatieven nog tijdig genoeg de nodige inkomsten kunnen halen om hun medium te redden en aan het einde van de recessie in een positie zullen zitten die hen zullen toelaten om verder te groeien,” aldus Brightcove.
