Het kijken naar online video’s blijft in populariteit toenemen. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit dagelijks. Meer dan de helft van de online videokijkers zegt het afgelopen jaar substantieel meer te zijn gaan kijken, zo blijkt uit een onderzoek van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare. Het onderzoek bestaat uit twee delen.
In het eerste deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video in kaart gebracht. Deel tweede, dat pas later dit jaar wordt uitgevoerd, bestaat uit cases waar door middel van effectmetingen de toegevoegde waarde van online video naast de inzet van een televisiecampagne wordt onderzocht.
Aan deel 1 van het onderzoek hebben 1.680 respondenten (13 tot 50 jaar) deelgenomen, die wel eens online een video bekijken.
De online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en relatief jong (13-34 jaar). De meeste online kijkers (80%) kijken zowel user generated content als professionele content. Bij user generated content zijn ‘humor’, ‘entertainment’ en ‘muziek’ de populairste genres. Bij professionele content zijn dit ‘muziek’, ‘humor’ en ‘nieuws & actualiteiten’.
Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is ‘plezier & ontspanning’ (94%). Daarnaast is een belangrijke reden om te kijken naar user generated content ‘verveling’ (36%), terwijl bij professionele content het ‘op de hoogte blijven’ (44%) een belangrijk motief is. De drie meest bezochte portals onder de online video gebruikers tussen 13 en 50 jaar zijn YouTube (84%), MSN Video (68%) en Uitzendinggemist (58%). Bij de laatste twee portals wordt meestal een commercial getoond voor het opstarten van een online video. Vrijwel alle (96%) online video kijkers zien liever een gratis online video met een commercial, dan te betalen voor een online video zonder commercial.
Ruim een kwart (26%) van de online videokijkers tussen de 13 en 50 jaar geeft aan (bijna) dagelijks online video te kijken. Deze zware online videokijker is vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%). Hij praat vaker over de filmpjes die hij ziet dan mensen die minder online video kijken. De gebruikers die veel kijken én er veel over praten, worden transmitters genoemd. Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merkgeoriënteerd zijn. Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en regelmatig over merken praten.
Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het word-of-mouth (WOM) effect. Ook onder transmitters zijn YouTube, MSN Video en Uitzendinggemist verreweg het meest populair. Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%).
