De voorkeur voor verticaal filmen is niemand ontgaan, maar nu lijkt verticaal tv kijken ook de norm te worden.
Big tech haakt aan creëert steeds meer content specifiek voor draagbare apparaten, verticaal gefilmd dus. Instagram lanceerde IGTV in 2018 en stimuleert makers om te experimenteren met mobiele video, Netflix introduceerde verticale trailers van 30 seconden, Spotify brengt verticale muziekvideo’s uit en Snap levert premium mobiele content met Snap Originals.
Chinese mediahuizen testen nu iets nieuws: verticale dramafilms. Het gaat hier niet om reguliere content die is bijgesneden voor vertical, maar shows die vanaf het begin speciaal ontworpen zijn voor “portrait”.
In China volgen de verticale hitseries zich in rap tempo op, waarbij er een aantal gelijkenissen te ontwaren zijn:
Een aflevering van een verticaal drama duurt tussen de twee en vijf minuten. Ze zijn geschreven om elke plotwending zo snel mogelijk af te leveren. Een aflevering eindigt al snel, waardoor je zin hebt in meer.
Op deze manier is een kijker geneigd om de hele aflevering af te kijken en zelfs de hele serie te “bingewatchen”. Belangrijk, want het is lastig om iemands aandacht vast te houden als ze met hun neus in de smartphone zitten.
Het overgrote deel van de tot nu toe uitgebrachte drama’s heeft een komisch karakter. Dit is geen toeval, comedy slaagt er bij uitstek in om zo veel mogelijk entertainment te leveren in een kort tijdsbestek. Komedies leggen de nadruk op gezichtsuitdrukkingen van acteurs, ook ideaal voor mobiel.
Split screens, swipes en snelle scènewisselingen wisselen elkaar in rap tempo af. De kijker wordt gebombardeerd met informatie wat resulteert in een visueel gefragmenteerde kijkervaring die toch als coherent wordt ervaren.
In de bioscoop wordt je volledig ondergedompeld door de film, bij mobiele content is het juist het tegenovergesteld. Je wordt een hapklare portie surrealistisch afleiding geboden, sneller, directer en meer geconcentreerd dan de echte wereld.
Chinese verticale drama’s trekken inmiddels miljoenen kijkers in China.
