Ideaal op reis, maar vooral duurzaam
In de marketing van deze merken zien we vaak het duurzame element terugkomen. Wasmachines zijn goed voor gemiddeld 17% van ons huishoudelijk waterverbruik en verbruikt veel stroom. Saillant detail: wasmachinefabrikant AEG schat zelf in dat maar liefst 90% van de gewassen kleding op dat moment nog niet toe was aan een wasbeurt.
De oprichter van Wool & Prince, Mac Bishop, zag dat wasmiddelmerken vaak suggereren dat kleding modderig en vies wordt en je dit vaak moet wassen. Dat zag hij van dichtbij tijdens zijn marketingfunctie bij Unilever, die wereldwijd tientallen wasmiddelmerken produceert: “De enige manier om te groeien als wasmiddelmerk, is om klanten het gevoel te geven dat ze hun kleding steeds vaker moeten wassen,” zegt hij. Deze productenten van duurzame kleding zullen de consument echt moeten overtuigen dat het niet nodig is om de kleding na één keer dragen te wassen.
Daarnaast is het op reis ook ideaal dat je minder vaak hoeft te wassen, zeker als je langer rondreist. Unbound Merino richt zich duidelijk op consumenten die zoeken naar dé ideale kleding voor op reis. Bij de lancering maakte deed het merk de belofte dat je wekenlang rond kunt reizen en fris blijven met een kleine rugzak vol wollen t-shirts, ondergoed en sokken.
Hoe wordt deze kleding ontworpen?
De merken zijn op zoek gegaan naar materialen die beter bestand zijn tegen geur en vuil dan bijvoorbeeld katoen. Zweet zelf is bijvoorbeeld schoon, maar wanneer het wordt opgenomen in de kleding trekt het bacteriën aan waardoor het gaat stinken. Daarom was het voor de merken vooral een uitdaging om materialen te vinden die op een andere manier omgaan met zweet. Wol is daar een goed voorbeeld van. Het wordt sowieso veel minder snel vies omdat het van nature ademend is en vocht afvoert. Als je zweet zal het transpiratievocht verdampen in plaats van in de stof gaan zitten. Bijkomend voordeel? Het is temperatuur regulerend. Op zich logisch, want als schaap sta je tenslotte ook buiten in de hitte, regen en kou. Sneakerfabrikant Allbirds maakt zelfs wollen schoenen die je zonder sokken kunt dragen en niet gaan stinken.
