Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.
Influencer marketing. Lastig, toch? Steeds meer bedrijven laten hun producten en diensten promoten door influencers. Dit kunnen bijvoorbeeld bloggers of vloggers zijn. Op social media zien we ook in 2020 de invloed van influencers gigantisch groeien, en dan met name op Instagram. Maar wat betaal je zo’n influencer nu precies? In dit blog leggen we je uit waar je op moet letten en hoe je de beste deals sluit!
Influencer marketing
Als we het hebben over influencer marketing roept de vergoeding altijd de meeste vragen op. Waarschijnlijk omdat het nog een beetje natte vingerwerk betreft. Alsof je naar de markt gaat en daar op zoek gaat naar de beste deal met wat handjeklap. Toch hoeft het niet lastig te zijn om je als bedrijf in de influencer wereld te begeven. Zo zijn er wat standaard zaken waar je altijd rekening mee kunt houden. Of je nu een klein of groot budget hebt, je kunt altijd rendabele samenwerkingen aan gaan met influencers!
Welke factoren bepalen de tarieven?
Ga je aan de slag met influencer marketing en op zoek naar passende gezichten voor jouw merk? Dan zijn er verschillende factoren die de tarieven bepalen of kunnen beïnvloeden:
Volgers
Een logische: het aantal volgers dat de betreffende influencer heeft, is zeker van invloed op de mogelijkheden en tarieven. Je kunt een nano-influencer met 5k volgers niet vergelijken met een influencer als NikkieTutorials met maar liefst 14.1 miljoen volgers. Hoe meer volgers, hoe meer aandacht en hoe meer waarde elke vorm van content heeft.
Engagement
Het engagement (of betrokkenheid percentage) van een influencer geeft een goede inschatting van het potentiële aantal fans dat je kunt bereiken. Simpelweg omdat niet alle volgers worden bereikt door het algoritme en ook niet alle volgers zich bezig houden met wat er wordt gepost. Het percentage aan engagement is wat ons betreft nog belangrijker dan het aantal volgers. Je hebt namelijk niets aan niet relevante volgers, maar wel veel aan fans die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de content die de influencer deelt.
Type content
Natuurlijk is ook het type content van belang. Je kunt je voorstellen dat het meer inspanning kost om een volledige YouTube video in elkaar te zetten dan een Instagram Story te maken. Bepaal van te voren welke deliverables je graag wilt zien, en leg deze voor. Laat dit ook afhangen van de kwaliteiten van de influencer en maak gebruik van hun meest populaire platformen. Zo kan het zijn dat je bij de ene samenwerking voor een blog kiest, en bij de andere juist enkel social media platformen inzet.
Type influencer
Ook het type influencer dat je kiest, kan invloed hebben op de tarieven en beloningen. Ben je vooral op zoek naar de kleinere influencers met een loyale fanbase? Of ga je voor een bekende Nederlander? Hier zit een groot verschil in. De kleine influencer is bezig met het opbouwen van zijn of haar reputatie. Grote kans dat hier een kleinere beloning tegenover staat dan bij een doorgewinterde BN’er. Ook zal een bekende influencer niet altijd gelijk de ruimte hebben om aan jouw campagne te kunnen werken waardoor je misschien niet direct aan de slag kunt.
Manieren van uitbetalen
Er zijn verschillende manieren om een influencer uit te betalen in ruil voor zijn of haar content. Natuurlijk is geld een voor de hand liggende, maar wist je dat er ook andere manieren zijn om een influencer te belonen?
Geld
Als de ruimte er is, dan is geld de meest aantrekkelijke beloning voor een influencer. Je betaalt ze voor hun dienst. Simpeler kan niet. Vind je het lastig om te bepalen wat je dan precies moet betalen? Wij sommen onze richtlijnen voor een aantal platformen voor je op. Ga vooral ook in gesprek met de betreffende influencer en onderhandel! Soms kan het bijvoorbeeld helpen om hen eerst een voorstel te laten doen.
Instagram: 20 euro per post en per 1.000 followers
Facebook: 15 euro per post en per 1.000 followers
YouTube: 50 euro per video en per 1.000 subscribers
Blog: 50 euro per post en per 1.000 unieke bezoekers
Commissie
Je kunt ook werken op commissie. Geef de influencer bijvoorbeeld een persoonlijke kortingscode om te promoten en geef hier een percentage aan commissie op. Zo snijdt het mes aan twee kanten: jij profiteert van de promotie van jouw product, de influencer van de bijkomende commissie.
Tip: zorg er voor dat de aangeboden commissie ook aantrekkelijk genoeg is. Denk dan aan een percentage tussen de 5 en 25% afhankelijk van wat voor type product de influencer moet promoten.
Gratis product(en)
Heb je een beperkt budget? Dan kun je gratis producten weggeven. Vraag in ruil voor een product bijvoorbeeld content in de vorm van een review, een video of meerdere social media posts. Afhankelijk van de waarde van het product kun je meer of minder deliverables met de betreffende influencer afstemmen.
Is er meer ruimte in budget? Dan kun je natuurlijk ook een combinatie maken van gratis producten en een beloning of commissie.
Evenementen
Organiseer je evenementen die relevant zijn om door influencers te laten promoten? Geef ze dan als ‘betaling’ het evenement cadeau. Dit kan in combinatie met de bijbehorende reis, hotelovernachting en andere luxe voorzieningen zijn. Je zorgt zo dat de influencer een unieke ervaring heeft! Door samen met je influencer een evenement of reis mee te maken kun je tegelijkertijd ook een langdurige relatie met elkaar opbouwen, als dit gewenst is natuurlijk.
Case study: introductie van robotstofzuigermerk ZACO
Met een influencer campagne introduceren we het nieuwe innovatieve robotstofzuigermerk ZACO (voorheen iLIFE) in Europa. Voor deze campagne zijn we op zoek gegaan naar een groep influencers die een robotstofzuiger uit de lijn van 10 verschillende robots intensief wilden testen.
De beloning is in de vorm van een gratis product: de betreffende robotstofzuiger die ze gaan testen. In ruil hiervoor maken de influencers content op Instagram, Instagram Stories, Facebook en op hun (relevante) blogs. Ook hangt er een commissie aan vast: de influencers ontvangen een persoonlijke kortingscode om te delen met hun fans. Voor iedere aanschaf met hun kortingscode ontvangen ze een commissie van 5%. Dit maakt een dergelijke samenwerking extra aantrekkelijk!
Influencer marketing uitbesteden?
Weet je niet waar je moet beginnen, heb je een sparringpartner nodig of besteed je influencer marketing liever helemaal uit? Dat snappen we heel goed. Dan helpen wij, Red Banana, online partner van Dutch Cowboys, je graag verder! Wij zijn als online media specialisten dag in dag uit bezig met de groei van jouw merk. Neem contact op met onze social media managers voor alle mogelijkheden.
Verder lezen over Influencers
Events03.10.2024
Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam
Social Media04.09.2024
“Trap Er Niet Influencer” doet onderzoek naar effecten van social media
Entertainment20.08.2024
A Faking It Special over Andrew Tate: Icon Or Toxic?
Social Media10.05.2024
Is deinfluencing de nieuwe trend in de influencercultuur?
Marketing30.04.2024
Gaat gadgetmerk Insta360 te ver met contentmakers?
Social Media06.03.2024
Je kunt meer geld verdienen met lange video’s op TikTok
Social Media16.01.2024
5 tips voor als je een OnlyFans-account wil beginnen
Social Media01.01.2024
Influencers worden te duur, maar er is een oplossing
Verder lezen over Instagram
Social Media31.10.2024
Threads heeft 275 miljoen gebruikers: hoe kan dat?
Social Media31.10.2024
Happy Halloween: de leukste posts en inhakers
Social Media28.10.2024
Instagram komt met nieuw beleid waardoor je echt meer views wil
Social Media27.10.2024
Deze Week Viral: twee personages uit Sesamstraat gaan los van elkaar viral
Social Media20.10.2024
Deze Week Viral: sushi sandwich en logoloze Lidl
Social Media17.10.2024
Instagram komt met een bieb om leuke posts terug te vinden
Social Media13.10.2024
Deze Week Viral: de Iron Throne, Hathaway zegt sorry en gierige kat
Social Media02.10.2024
Instagrams ‘best practices’ geeft je tips voor je post
Verder lezen over TikTok
Video01.11.2024
TikTok-video’s van meerdere delen moeten verboden worden
Social Media20.10.2024
Deze Week Viral: sushi sandwich en logoloze Lidl
Social Media15.10.2024
TikTok ontslaat ook in Nederland honderden moderators door AI
Social Media13.10.2024
Deze Week Viral: de Iron Throne, Hathaway zegt sorry en gierige kat
Social Media11.10.2024
8 grappige TikTok-accounts met Nederlandse comedy
Advertising08.10.2024
Iedereen duikt op de AI-advertenties: dit is waarom
Social Media29.09.2024
Deze Week Viral: triest Bridgerton-event en tenenkrommende Gen Z-taal
Social Media22.09.2024
Deze week viral: pandahonden en een gepatenteerd nijlpaard
Verder lezen over YouTube
Video18.10.2024
YouTube test weer Lite-abonnement, maar juich niet te vroeg
Artificial Intelligence15.10.2024
YouTubers boos omdat hun stemmen worden gestolen door AI
Video04.10.2024
Alle nieuwe YouTube-video’s korter dan 3 minuten heten Shorts
Video20.09.2024
Eén van de meest gepushte streamingabonnementen wordt duurder
Social Media19.09.2024
YouTube wordt met Communities nu echt een social medium
Artificial Intelligence06.09.2024
Wat YouTube doet om AI-na-apers tegen te gaan
Video05.09.2024
YouTube probeert minder schadelijk te zijn voor tieners: geen video’s over uiterlijk
Tech in Asia25.07.2024