We kunnen het in Nederland nog niet beleven, maar TikTok is in Amerika gestart met het betatesten van shopbare video’s. Klinkt spannend, maar wat is een shopbare video? Het is een verlengde van de advertenties die je nu op het platform ziet. Alleen word je niet langer naar een andere webpagina gestuurd, maar kun je binnen TikTok winkelen.
Het gaat echter iets verder dan advertenties, want het is niet zo dat alleen grote betaalde advertenties van de dienst gebruik kunnen maken. Als jij TikTok-video’s maakt, dan kun jij ook straks een eigen winkeltje binnen TikTok beginnen. Het TikTok maakt enerzijds aanzienlijk commerciëler, wat gevaarlijk kan zijn voor de jonge gebruikers die vaak op het platform zijn te vinden.
Anderzijds is het wel een manier voor creatievelingen om hun producten nog sneller aan de man te kunnen brengen. Niet alleen mensen die Etsy-achtige spulletjes maken, maar ook tattoo-artiesten die hun merchandise nu meestal op andere platforms zetten zoals Bigcartel of Society6. Hierdoor moet je van bijvoorbeeld Instagram naar die aparte shop, terwijl dat in TikTok straks in één kan.
De mogelijkheid schijnt al sinds 2018 live te zijn in de Chinese TikTok-collega Douyin, maar nu lijkt TikTok deze mogelijkheid ook te gunnen aan het Westen. Eerst nog via een beta die alleen beschikbaar is voor een handjevol Amerikaanse influencers, maar uiteraard met de bedoeling om dit verder uit te rollen en officieel toe te voegen aan de video-app.
De meer dan een miljard gebruikers van TikTok staat ook nog een andere nieuwe optie te wachten, want het schijnt links in bio’s te testen. Hierdoor kun je in je profiel straks mensen naar je eigen website (of webwinkel) sturen, of naar die van bijvoorbeeld een sponsor. Dit biedt een interessante nieuwe optie aan influencers en andere enthousiaste videomakers om meer te delen van hun eigen werk, andere social media of artikelen waarin ze worden genoemd.
Op Instagram is dat een veelgebruikte manier om mensen naar een artikel te verwijzen: ‘link in bio’ bij je post zetten en mensen weten waar ze meer informatie kunnen vinden. Het is natuurlijk een wat omslachtige manier om een url te delen, maar dat kan nu eenmaal niet in een foto of video. TikTok wil dit ook gaan toevoegen aan het platform, maar wanneer dat precies gaat gebeuren is nog onbekend. Sowieso heeft TikTok ook wat minder leuke ontwikkelen om te doorstaan, want Amerika is aan het onderzoeken of het wel helemaal zuivere koffie is, deze Chinese app die op zoveel smartphones geïnstalleerd is.
