Eind vorig jaar werden berichten op Facebook twee keer zoveel gepromoot ten opzichte van het begin van 2014. Foto’s werden het vaakst gepromoot, maar dat was mogelijk dus niet de effectiefste manier. Er zijn al een aantal flinke veranderingen geweest over de manier waarop content op Facebook gedistribueerd wordt. Inmiddels lijkt video het beste te scoren voor het bereiken van jouw doelgroep.
Niet lang geleden waren foto’s de beste manier voor merken om hun Facebook Fans te bereiken. Maar uit nieuwe
data van Socialbakers blijkt dat foto’s nog wel de meest gebruikte type posting is, maar niet meer het meest effectief.
Foto’s zijn al lange tijd het dominate type posting, zowel het meest gebruikte type als het vaakst gepromoot. Dat alleen al zorgt ervoor dat ze nu dus minder effectief zijn, iedereen gebruikt het dus val je minder op.
Door de introductie van video in Q3 2014 is het bereik van foto’s eveneens wat afgenomen. Relatief gezien worden video’s vaker gepromoot (27%) dan foto’s (17%), er zijn alleen zoveel meer foto’s dan video’s dat dit ‘nieuwe format’ een veel effectievere manier is voor het bereiken van een doelgroep.
In onderstaande grafiek is zelfs te zien dat foto’s het type zijn waarmee je de minste kans hebt om jouw doelgroep te bereiken. Iets dat uiteraard wel openstaat voor discussie. Een goede kwaliteit foto die voor veel engagement zorgt scoort uiteraard beter dan een slechte kwaliteit video, met weinig likes, shares of reacties.
Dat is gewoon de manier waarop het Facebook algoritme werkt:
“Fan love dictates what gets to stick around.”
