Is ze niet aan het tikken, dan reist ze rond in de wondere wereld van entertainment of op een toffe plek in de echte wereld. Mario is de man van haar leven, Belle is haar beste vriendin en haar laptop is nooit ver weg.
Er zijn strengere reclameregels van kracht per 1 juli en dat heeft zijn weerslag op.. influencers. Sinds die datum behoren zij namelijk tot mensen die vallen onder de Mediawet en dat heeft grote invloed op hoe zij hun werk doen. Heel enthousiast en vrij spreken over gummiberen voor je haar is er dan niet meer bij. Er moet veel beter duidelijk worden gemaakt dat de personality er iets voor terugkrijgt om op social media zo onder de indruk te zijn van een bepaald product.
Partnerschappen
Creators verdienen geld door partnerschappen met bedrijven. Denk bijvoorbeeld aan een vlog in een nieuwe BMW of een foto waarop de influencer een bepaalde lipgloss draagt van Rimmel. Zo’n partnerschap ontstaat eigenlijk niet omdat een influencer enorm fan is van een product: dat kan een bijverschijnsel zijn, maar er is altijd dezelfde basis: voor wat hoort wat. Wil je dus een vlogje van een influencer in je nieuwe bolide of met jouw make-up op het gezicht, dan moet je betalen. Soms is dat in euro’s, soms in producten of dikke kortingen, in ieder geval staat er altijd iets tegenover.
Hoewel veel influencers menen dat ze alleen partnerschappen aangaan met bedrijven waar ze ook echt blij van worden (of die bij hun ‘brand’ passen), is het een risicovolle business. Vooral jonge kijkers laten zich gemakkelijk beïnvloeden en zien vaak niet dat er ergens klein #spon bij staat of op een andere manier wordt aangeduid dat de social media-personality dit niet helemaal spontaan heeft bedacht.
Mediawet
Als een vlogger of social media-persoon meer dan 500.000 volgers heeft, dan valt hij of zij per 1 juli onder de Mediawet en dat betekent dat er strengere regels komen kijken bij dit soort deals. Sowieso moet de influencer zich inschrijven bij het Commissariaat voor de Media. Het CvdM laat weten: “Met de verschuiving van de meer traditionele media naar sociale media, die met name onder jongeren al sterk heeft plaatsgevonden, is het niet vreemd dat de wetgever ervoor heeft gekozen de Mediawet ook voor video-uploaders te laten gelden. Ook online is het belangrijk de kijker te beschermen. Dat geldt zeker voor jongere kijkers.”
De regels houden onder andere in dat ze moeten aanduiden dat een post gesponsord is. Er mag wel enthousiast over een product worden gesproken, maar alleen als hier niets tegenover staat. Het is niet toegestaan om gesponsorde content te maken voor kinderen die over speelgoed gaat. Ook medische producten en politieke informatie mogen nooit gesponsord zijn.
#Spon
Nu was het al eerder een regel vanuit de Nederlandse Reclame Code Commissie om #spon bij een post te zetten om duidelijk te maken dat het om een samenwerking met een bedrijf gaat, maar dit moet nog beter duidelijk worden gemaakt. Heel duidelijk over wat een influencer dan precies moet doen is de Mediawet echter niet, dus we zijn benieuwd met welke creatieve oplossingen social mediasterren komen om niet te veel te laten opvallen hoe vaak ze eigenlijk bezig zijn met content die toch iets minder oprecht is dan je zou denken.
Verder lezen over Influencers
Events03.10.2024
Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam
Social Media04.09.2024
“Trap Er Niet Influencer” doet onderzoek naar effecten van social media
Entertainment20.08.2024
A Faking It Special over Andrew Tate: Icon Or Toxic?
Social Media10.05.2024
Is deinfluencing de nieuwe trend in de influencercultuur?
Marketing30.04.2024
Gaat gadgetmerk Insta360 te ver met contentmakers?
Social Media06.03.2024
Je kunt meer geld verdienen met lange video’s op TikTok
Social Media16.01.2024
5 tips voor als je een OnlyFans-account wil beginnen
Social Media01.01.2024
Influencers worden te duur, maar er is een oplossing
Verder lezen over Instagram
Social Media03.11.2024
Deze week viral: herfsthond, horizontal parenting en meer
Social Media31.10.2024
Threads heeft 275 miljoen gebruikers: hoe kan dat?
Social Media31.10.2024
Happy Halloween: de leukste posts en inhakers
Social Media28.10.2024
Instagram komt met nieuw beleid waardoor je echt meer views wil
Social Media27.10.2024
Deze Week Viral: twee personages uit Sesamstraat gaan los van elkaar viral
Social Media20.10.2024
Deze Week Viral: sushi sandwich en logoloze Lidl
Social Media17.10.2024
Instagram komt met een bieb om leuke posts terug te vinden
Social Media13.10.2024
Deze Week Viral: de Iron Throne, Hathaway zegt sorry en gierige kat
Verder lezen over Reclame
Advertising22.07.2024
Ster Gouden Loeki voor goede doelen: de eerste genomineerden
Entertainment13.05.2024
Ook NLZIET komt met een goedkoper abonnement met reclame
Gadgets10.05.2024
Apple: ‘Sorry voor onze smakeloze reclamespot voor de iPad’
Advertising26.04.2024
YouTube wil straks ook reclame laten zien als je pauzeert
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!Entertainment07.09.2023
YouTube gaat langere reclameblokken uitproberen
Alleen als je op tv streamt, in ruil voor minder onderbrekingenMarketing23.08.2023
Generatieve AI breekt door in de reclamewereld
Commercials maken kan 10 tot 20 keer goedkoper, zeggen marketeersSocial Media17.08.2023
Influencers moeten kids laten meedelen in hun verdiensten
Verder lezen over Social Network
Social Media04.11.2024
X laat mensen die je hebt geblokt toch je posts lezen
Social Media03.11.2024
Deze week viral: herfsthond, horizontal parenting en meer
Social Media31.10.2024
Threads heeft 275 miljoen gebruikers: hoe kan dat?
Social Media31.10.2024
Happy Halloween: de leukste posts en inhakers
Gadgets29.10.2024
Snapchat brengt zijn camerabril Spectacles ook in Nederland uit
Social Media28.10.2024
Instagram komt met nieuw beleid waardoor je echt meer views wil
Social Media17.10.2024
Instagram komt met een bieb om leuke posts terug te vinden
Social Media15.10.2024
TikTok ontslaat ook in Nederland honderden moderators door AI
Verder lezen over Twitter
Social Media04.11.2024
X laat mensen die je hebt geblokt toch je posts lezen
Social Media31.10.2024
Happy Halloween: de leukste posts en inhakers
Social Media27.10.2024
Deze Week Viral: twee personages uit Sesamstraat gaan los van elkaar viral
Social Media26.10.2024
Elon Musk post mysterieuze gamesessie met vreemde audio
Social Media09.10.2024
Probeer wraakporno maar eens offline te krijgen
Social Media24.09.2024
Mensen die je blokkeert op X kunnen je posts gewoon zien
Social Media04.09.2024
Social medium X komt naar je televisie
Social Media27.08.2024
Elon Musk laat mensen van X strafwerk schrijven
Verder lezen over YouTube
Video18.10.2024
YouTube test weer Lite-abonnement, maar juich niet te vroeg
Artificial Intelligence15.10.2024
YouTubers boos omdat hun stemmen worden gestolen door AI
Video04.10.2024
Alle nieuwe YouTube-video’s korter dan 3 minuten heten Shorts
Video20.09.2024
Eén van de meest gepushte streamingabonnementen wordt duurder
Social Media19.09.2024
YouTube wordt met Communities nu echt een social medium
Artificial Intelligence06.09.2024
Wat YouTube doet om AI-na-apers tegen te gaan
Video05.09.2024
YouTube probeert minder schadelijk te zijn voor tieners: geen video’s over uiterlijk
Tech in Asia25.07.2024