Social Media09.01.2015

Facebook past algoritmes wederom aan: wat betekent dit voor merken?


Als beheerder van een Facebookpagina heb je het waarschijnlijk al lang gemerkt, eerder deze maand heeft Facebook wederom zijn algoritmes aangepast. Voor veel merken betekent dit, dat berichten een stuk minder mensen bereiken. Maar wat heeft Facebook nu precies aangepast en hoe zorg je ervoor dat je je Facebookberichten toch je publiek bereiken?

Er zijn drie soorten berichten die volgens Facebook specifiek geweerd worden uit de tijdlijnen van volgers.

– Berichten die er specifiek op gericht zijn mensen een product te laten kopen of een App te installeren.

– Berichten die er op gericht zijn mensen aan promoties en winacties mee te laten doen, zonder echte context.

– Berichten die exact dezelfde inhoud van reclame gebruiken.

De post van het nep-account hieronder illustreert hetgeen waar Facebook op dit moment tegen vecht.

Facebook past wederom algoritmes aan
Facebook past wederom algoritmes aan

Het lijkt op het eerste gezicht een onschuldige post over een aankondiging van een TV programma. Wanneer ze het hierbij gelaten hadden, was er met de post niets aan de hand. Maar de post gaat verder, er wordt gelinkt naar een pagina waar een DVD gekocht kan worden, een deze commerciële links wil Facebook nu net tegengaan.

De achterliggende reden van Facebook om de algoritmes aan te passen, is dat Facebook gebruikers meer betrokken willen hebben. Ze willen dat berichten geliked, becommentarieerd en het liefst ook nog gedeeld worden. Berichten die Facebook weert, zijn over het algemeen berichten waar weinig engagement bij is.

De nieuwe algoritmes van Facebook hoeven geen grote invloed op merken te hebben. De veranderingen in het algoritme veranderen niet veel van eerdere pogingen om betrokkenheid op Facebook te vergroten. Puur commerciële content deed het al langer slecht op Facebook.

Het is voor merken nog steeds mogelijk om berichten te genereren die een groot aantal volgers bereiken. Maar dan moet er wel voor gezorgd worden dat het een bericht is dat veel engagement oplevert. En hiervoor is het belangrijk om je doelgroep en fans goed te kennen en te weten wat zorgt voor de meeste engagement.

Wil je toch je sales een boost geven? Dan is het essentieel dat je vanaf het begin af aan de post boost. Daarnaast kun je je post ook een ‘dark post’ maken, een post die wel bij mensen in hun tijdlijn verschijnt, maar die niet op je eigen tijdlijn komt te staan. Een overcommerciële post kan er namelijk ook voor zorgen dat andere (niet commerciële) berichten op Facebook ook minder mensen zullen bereiken.

Converseren met je fans – bijvoorbeeld door op reacties te reageren – zorgt ervoor dat je pagina ook meer engagement krijgt en je berichten dus meer mensen zullen bereiken.

Bottom line is, Facebook zal bedrijven nooit volledig willen weren van Facebook, ze zijn de belangrijkste bron van inkomen. Wanneer je meewerkt met het ‘spel’ van Facebook, is Facebook nog steeds een zeer handige tool om publiek te activeren.

Annemerel de Jongh

Annemerel schrijft op haar eigen lifestyle blog en werkt daarnaast als freelance redacteur. Je maakt haar blij met goed eten, nieuwe gadgets en hardlopen

Deel dit artikel
...

Verder lezen over Bedrijven

Onderzoek: Mkb heeft behoefte aan ondersteuning bij digitalisering

Het kabinet heeft voor 2025 plannen voorgesteld om de regeldruk voor mkb-bedrijven te verlagen. Doel is dat ondernemers meer tijd hebben voor het ondernemerschap, innovatie en digitale ontwikkeling. Deze tijd is hard nodig voor de digitale ontwikkeling van ondernemers en hun bedrijven.

Technology18.11.2024

Onderzoek: Mkb heeft behoefte aan ondersteuning bij digitalisering

gebrek aan kennis en expertise
Mews is het snelst groeiende bedrijf van Nederland in 2024

Hun cloudtechnologie voor bedrijven in de hospitalitysector resulteerde in een ongekende groei voor Mews – en dit is nog maar het begin. Nadat het bedrijf begin 2024 de unicorn-status behaalde, is Mews nu uitgeroepen tot het snelst groeiende bedrijf van Nederland, zo blijkt uit onderzoek van Erasmus Centre for Entrepreneurship. 

Nieuws06.11.2024

Mews is het snelst groeiende bedrijf van Nederland in 2024

Winnaar van de Top 250 Golden Scaler Award
5 voordelen van een zakelijk postadres voor je bedrijf

Post is door e-mail iets minder belangrijk geworden voor privépersonen, maar voor bedrijven is het nog steeds belangrijk. Nu is dat al een reden om te kiezen voor een zakelijk postadres, maar er zijn meer voordelen die kleven aan zo’n adres.

DC Business11.10.2024

5 voordelen van een zakelijk postadres voor je bedrijf
Backbase opent wereldwijde hoofdkantoor in Amsterdam

Backbase, de ontwikkelaar van het Engagement Banking Platform, opende vandaag zijn wereldwijde hoofdkantoor aan de Oosterdoksstraat 114 in Amsterdam. Deze verhuizing is meer dan alleen een adreswijziging; het is een nieuwe stap voorwaarts in de missie van het bedrijf om bankieren opnieuw vorm te geven en de klant centraal te stellen.

DC Business07.10.2024

Backbase opent wereldwijde hoofdkantoor in Amsterdam
Pas op: Google pakt bedrijven met nepreviews op Google Maps

Logisch dat bedrijven die snel willen groeien naar bots of mensen stappen die nepreviews bieden, maar die kunnen daarmee beter stoppen.

Search26.09.2024

Pas op: Google pakt bedrijven met nepreviews op Google Maps
Flintfox lanceert snelle real-time pricing engine nu ook voor SAP-klanten

Flintfox, een specialist in intelligent prijs- en kortingsbeheer, heeft onlangs de lancering van Flintfox voor SAP aangekondigd. Deze nieuwe applicatie vereenvoudigt en versnelt complex prijsbeheer voor SAP-gebruikers met een snelle real-time pricing engine.

DC Business23.09.2024

Flintfox lanceert snelle real-time pricing engine nu ook voor SAP-klanten
5 dingen die altijd goed zijn in een kerstpakket

De zomervakantie loopt op zijn einde en dat betekent dat het werkleven weer begint. Voor sommige mensen betekent dit dat er haastig moet worden gekeken naar allerlei feestdagen die eraan komen: wat doen we met Sinterklaas, organiseren we een kerstontbijt, een nieuwjaarsborrel? En: wat doen we dit jaar in het kerstpakket? Met deze cadeaus zit je nooit verkeerd.

Lifestyle04.09.2024

5 dingen die altijd goed zijn in een kerstpakket
De zakelijke voordelen van regelmatige gehoortests voor werknemers

Te veel en te hard geluid op de werkvloer kan het gehoor van je werknemers beschadigen. Als werkgever ben je verplicht om gehoorbeschadiging bij je werknemers te voorkomen. Als werkgever ben je verantwoordelijk om te onderzoeken op welke plekken te hard en te veel geluid is voor de werknemers.

DC Business30.08.2024

De zakelijke voordelen van regelmatige gehoortests voor werknemers

Verder lezen over Facebook

Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’

Eerst bood hij zijn excuses aan, maar nu zegt Zuckerberg: sociale media hebben geen causaal verband met geestelijke problemen van tieners.

Social Media26.09.2024

Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’
Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken

Geen zin om met al je fans te praten? Laat je AI-avatar het voor je doen. Meta introduceert het nu voor iedereen. Of althans, ook voor niet-influencers in de VS.

Social Media30.07.2024

Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken
Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts

Meta treedt harder op tegen Yahoo Boys en andere kwaadwillenden op Facebook en Instagram om meer slachtoffers te voorkomen.

Online25.07.2024

Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts
Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet

Het internet lijkt wel gratis, maar dat is het eigenlijk nooit. Vaak moet je naar advertenties kijken, gegevens invoeren, klikken, liken, enzovoorts.

Social Media22.07.2024

Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet
Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen

De EU en de Digital Markets Act slaan weer toe: niet alleen Apple hangt een miljardenboete boven het hoofd: ook Meta.

Social Media01.07.2024

Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen

Krijgt Meta een miljardenboete?
Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen

Instagram en Facebook gaan je foto's gebruiken om kunstmatige intelligentie te trainen. Zie je dat niet zitten, dan is er een uitweg.

Social Media28.05.2024

Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen
Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!

Internet en sociale media hebben het podium voor nepnieuws enorm vergroot. Doordat iedereen kan publiceren en daarmee in potentie een groot publiek bereiken kan, is nepnieuws niet eerder in onze geschiedenis zo wijdverspreid geweest.

Nieuws15.05.2024

Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!
​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads

De wereld van social media verandert steeds meer. Enerzijds omdat Meta nu eenmaal de meeste succesvolle social media-platforms in handen heeft, anderzijds omdat de EU ook zijn zegje doet. En dat zegje komt met veel regel...

Social Media22.02.2024

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads