Social Media01.10.2012

Mosterdmerk wil alleen elitefans op Facebook


mosterdmerk-wil-alleen-elitefans-op-face.jpg
mosterdmerk-wil-alleen-elitefans-op-face.jpg

Het mosterdmerk Grey Poupon wijst Facebook-fans af omdat ze smakeloos, minderwaardig of te alledaags zijn. Een kwestie van kwaliteit boven kwantiteit. Alleen mensen met smaak mogen toetreden tot dit exclusieve mosterdclubje.

Een verademing, vond ik deze aanpak. Het merk toont aan dat het helemaal niet draait om een zo groot mogelijke sociale achterban. En het werkt. Deze aanpak leverde Grey Poupon niet alleen veel earned media op, maar ook veel interactie met de online doelgroep.

En een extra bijkomstigheid, eenmaal binnen bij de elitaire mosterdgroep, zijn er ook daadwerkelijke exclusieve aanbiedingen voor de leden. Om toe te treden tot de Society of Good Taste, moet de sociale mosterdliefhebber eerst door een online ballotagecommissie. Er wordt door een jury onder meer commentaar gegeven op het correct gebruik van grammatica, literatuurkennis en muzieksmaak. Met alle culturele Facebook-clubjes waar ik lid van ben, moet het voor mij geen probleem zijn om een pasje te krijgen voor de sociëteit van Grey Poupon, dacht ik.

Maar: ik blijk te banaal volgens Grey Poupon en behoor daarmee tot de goegemeente van sauzen. Die teleurstelling daargelaten vind deze mosterdfabrikant het blijkbaar nog nodig ook om de afwijzingsbrief op mijn tijdlijn te plaatsen. En met mij blijken er nog wat Facebook-gebruikers afgewezen te zijn. En afwijzing brengt natuurlijk klachten met zich mee, waaronder mensen die zweren over te stappen op andere mosterdmerken.

mosterd6.jpg
mosterd6.jpg

Alles bij elkaar een dappere stap van Grey Poupon om de elitaire uitstraling waar het merk al bekend van was, door te zetten op de sociale kanalen, met het risico ook fans daadwerkelijk tegen de haren in te strijken. Blijkbaar zit hier een creatieve geest achter die doorheeft dat het onmogelijk is om iedereen te vriend te houden als je je wilt onderscheiden van de massa. Grey Poupon steekt dan ook duidelijk het hoofd boven het maaiveld uit. Ze zijn niet voor niets “synonymous with all that is refined, exquisite and delicious”, zo blijkt ook uit de boodschap op hun stek op Pinterest en de toon die ze aanslaan op Twitter.

Het is menselijk om bij een groep te willen horen, de mens is een kuddedier. Grey Poupon speelt hier uitstekend op in door toetreding net even wat ingewikkelder te maken op social media, waar merken het hardst roepen om nieuwe volgers binnen te halen.

Alvast een spoiler alert voor mensen die ook afgewezen worden door deze mosterdboer, goede kans dat je vijf minuten later wel toegelaten wordt. Het algoritme lijkt niet helemaal waterdicht te zijn. En die afwijzingsbrief? Die kan je gewoon op je tijdlijn verbergen natuurlijk.

Deze blogpost is geschreven door Jannemiek Starkenburg, PR Consultant bij Pride PR.

Jeroen de Hooge

Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.

...

Verder lezen over Facebook

Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’

Eerst bood hij zijn excuses aan, maar nu zegt Zuckerberg: sociale media hebben geen causaal verband met geestelijke problemen van tieners.

Social Media26.09.2024

Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’

Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken

Geen zin om met al je fans te praten? Laat je AI-avatar het voor je doen. Meta introduceert het nu voor iedereen. Of althans, ook voor niet-influencers in de VS.

Social Media30.07.2024

Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken

Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts

Meta treedt harder op tegen Yahoo Boys en andere kwaadwillenden op Facebook en Instagram om meer slachtoffers te voorkomen.

Online25.07.2024

Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts

Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet

Het internet lijkt wel gratis, maar dat is het eigenlijk nooit. Vaak moet je naar advertenties kijken, gegevens invoeren, klikken, liken, enzovoorts.

Social Media22.07.2024

Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet

Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen

De EU en de Digital Markets Act slaan weer toe: niet alleen Apple hangt een miljardenboete boven het hoofd: ook Meta.

Social Media01.07.2024

Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen

Krijgt Meta een miljardenboete?
Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen

Instagram en Facebook gaan je foto's gebruiken om kunstmatige intelligentie te trainen. Zie je dat niet zitten, dan is er een uitweg.

Social Media28.05.2024

Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen

Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!

Internet en sociale media hebben het podium voor nepnieuws enorm vergroot. Doordat iedereen kan publiceren en daarmee in potentie een groot publiek bereiken kan, is nepnieuws niet eerder in onze geschiedenis zo wijdverspreid geweest.

Nieuws15.05.2024

Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads

De wereld van social media verandert steeds meer. Enerzijds omdat Meta nu eenmaal de meeste succesvolle social media-platforms in handen heeft, anderzijds omdat de EU ook zijn zegje doet. En dat zegje komt met veel regel...

Social Media22.02.2024

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads