social media30.12.2011

Facebook TAP: Talking About this-Percentage


facebook-tap-talking-about-this-percenta.jpg
facebook-tap-talking-about-this-percenta.jpg

Met de komst van ‘Talking about this‘ (mensen die hierover praten) krijgen niet pagina beheerders iets beter inzicht in de engagement van bepaalde brand/fanpage. Om dit absolute getal vergelijkbaar te maken is er nu TAP, wat staat voor Talking About this-Percentage. Dit is een methode om pagina’s beter vergelijkbaar met elkaar te maken, op het gebied van engagement.

Afgelopen oktober introduceerde Facebook Talking about this (“Mensen die hierover praten”). Hiermee kreeg je als pagina eigenaar inzage in het bereik van een pagina binnen Facebook. Het is een optelsom van berichten, likes, shares, reacties, checkins, beantwoorde vragen en mentions rond een pagina van de afgelopen zeven dagen. Maar wat wordt er precies onder TAP verstaan en wie scoort er goed?

Om tot een goed te vergelijken metric te komen delen we het aantal ‘Talking about this’ door het totaal aantal fans. Een TAP van 45% betekent dus dat een groep mensen (niet alleen fans, maar ook niet-fans) van bijna de helft van het aantal fans over deze pagina praat.

Berekening: TAP = (Talking about this / Page fans) x 100%

Yes2web TAP Facebook 291211 v2

Hierboven staat een lijst van de top 10 Nederlandse Facebook pagina’s op 29 december 2011. Zoals je ziet is de samenstelling van de top 10 op basis van het aantal likes anders dan de top 10 op basis van TAP. Op het basis van het aantal likes voert AFC Ajax de lijst aan, maar het blijkt dat Ubisoft het hoogste percentage TAP heeft. The New Kids scoort zelfs redelijk slecht op basis van TAP (0.46%).

Ubisoft Nederland, 3FM en Croky hebben een hoge TAP. Bij Ubisoft Nederland hebben ze een game ontwikkeld (Shooting Range) en hebben ze een tab omtrent de nieuwe Assassin’s Creed geplaatst. 3FM profiteert nog van de Serious Request Actie, waardoor goed op de prikbord berichten werd gereageerd.

Toch heeft TAP ook haar beperkingen. Het aantal nieuwe likes tellen hierin ook mee, waardoor campagnes met advertenties een hogere TAP hebben. Dit betekent niet dat er ook veel interactie plaatsvindt. Een goed voorbeeld is de TAP van Croky. Dit hebben zij vooral te danken aan het werven van nieuwe likes via advertenties, terwijl de interactie nog zeer beperkt is. Hierdoor geeft de TAP een beetje een vertekend beeld.

croky-facebook-ads.jpg
croky-facebook-ads.jpg

TAP geeft op een andere manier inzicht in de interactie van de pagina, door de kortere periode van 7 dagen. Hierdoor geeft het vooral korte termijn trends weer en is het een korte periode om echt goede uitspraken te doen over de engagenemt. In combinatie met de langere termijn interactie (bijvoorbeeld middels de IPM – Interactions per Thousand Fans) is het wel een extra vergelijkingsmiddel voor Facebook pagina’s.

Om tot een goede vergelijking met TAP te maken, adviseer ik je om pagina’s met dezelfde omvang en liefst dezelfde branche te zoeken. Dit zal een realistisch beeld geven. Probeer je dus niet alleen maar te richten op het verzamelen van zoveel mogelijk likes, maar vestig de aandacht meer op engagement.

Verder lezen over Facebook

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads

De wereld van social media verandert steeds meer. Enerzijds omdat Meta nu eenmaal de meeste succesvolle social media-platforms in handen heeft, anderzijds omdat de EU ook zijn zegje doet. En dat zegje komt met veel regel...

social media22.02.2024

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads

Raar geluid bij het scrollen op Facebook? Zo zet je het uit

Facebook kampt met een technisch probleem waardoor het ineens een heel vervelend voortbrengt wanneer je door je tijdlijn scrollt. Het is ontzettend vreemd en je vraagt je in eerste instantie misschien wel af of het aan j...

social media14.02.2024

Raar geluid bij het scrollen op Facebook? Zo zet je het uit

​Facebook, Instagram en Threads geven AI-afbeeldingen een label

Meta gaat op zijn platforms Facebook, Instagram en Threads een label geven aan content die is gemaakt met behulp van kunstmatige intelligentie. Dit moet voor meer transparantie zorgen, en hopelijk minder social media-los...

Online07.02.2024

​Facebook, Instagram en Threads geven AI-afbeeldingen een label

​Mark Zuckerberg zegt sorry voor mentale schade social media

Er is een klein mirakel gebeurd. Meta-CEO Mark Zuckerberg heeft zijn excuses aangeboden voor de geestelijke problemen die social media kunnen veroorzaken bij vooral jongeren. Sowieso is het vrij uniek dat hij überhaupt...

social media02.02.2024

​Mark Zuckerberg zegt sorry voor mentale schade social media

​Social medium Facebook wordt 20 jaar: is het nog vernieuwend?

Het kopieert van anderen en het komt zelf met weinig nieuws: het wordt regelmatig gezegd over Facebook, het social medium dat geleid wordt door Mark Zuckerberg. Is dat helemaal terecht, is Facebook inderdaad niet vernieu...

social media29.01.2024

​Social medium Facebook wordt 20 jaar: is het nog vernieuwend?

Feestboek, maar dan echt
Bewust omgaan met social media overload: 8 tips voor mindful telefoongebruik

In de drukte van het TikTokken, het delen van Stories en het uitdelen van likes, eisen de uren die we op sociale media doorbrengen hun tol. Een verlaagd zelfbeeld, voortdurende druk om het 'perfecte leven' te leiden en m...

social media12.01.2024

Bewust omgaan met social media overload: 8 tips voor mindful telefoongebruik

​Waarom je even geen Bumble-ads op Instagram ziet

Bumble is het vrouwvriendelijke antwoord op Tinder, maar het bleek niet zo vriendelijk op Instagram te staan. Tinder ook niet trouwens. Moederbedrijf Match heeft daarom besloten om zich geheel terug te trekken van Instag...

social media28.11.2023

​Waarom je even geen Bumble-ads op Instagram ziet

​WhatsApp-stickers bewijzen dat AI altijd moet worden gecheckt

WhatsApp is tegen een beschamend probleem aangelopen: als je de WhatsApp-sticker-AI gebruikt om nieuwe stickers te laten genereren, dan voegt het als je op Palestijnse kinderen zoekt geweren toe aan de figuurtjes van kin...

social media06.11.2023

​WhatsApp-stickers bewijzen dat AI altijd moet worden gecheckt