Dominique Dewitte
Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.
De Europese marketingbudgetten voor sociale media zijn nog altijd relatief bescheiden. Zo blijkt uit een rapport van Forrester. Daarbij wordt opgemerkt dat 50% van de ondervraagde marketeers gebruik maakt van platformen als Facebook en Twitter. Verder zegt nog eens 25% in de toekomst dergelijke platformen in zijn campagnes te zullen inschakelen.
Minder dan een kwart heeft echter meer dan 1 miljoen dollar voorzien voor sociale mediacampagnes. Slechts 5% heeft de beschikking over een budget van meer dan 5 miljoen dollar, terwijl 17% beroep kan doen op een budget tussen 1 miljoen en 4,9 miljoen dollar. Nog eens 14% heeft een budget tussen 500.000 dollar en 1 miljoen dollar. Er wordt aan toegevoegd dat 7% zijn budget raamt tussen 250.000 dollar en 499.000 dollar, terwijl 36% onder de grens van 249.000 dollar blijft. Tot slot was er nog eens 22% zonder concrete informatie over budgetten.
Moeilijkheden om de return-on-investment van sociale platformen aan te tonen vormt volgens de ondervraagden de belangrijkste hinderpaal om de sector in zijn campagnes in te schakelen (17%). “Een aantal merken zegt succesverhalen te hebben gerealiseerd met zijn sociale mediacampagnes, maar kan niet concreet aangeven welke meerwaarde de acties hebben opgeleverd op gebied van onder meer merkbekendheid of omzetgroei,” aldus Nate Elliott, analist bij Forrester, tegenover New Media Age.
Daarnaast zegt 16% niet zeker te zijn dat hun inspanningen wel succes zullen opleveren. “De sociale media zouden de troeven van hun commerciële aanbod duidelijk moeten aantonen, maar lijken daar op dit ogenblik niet toe gedwongen te worden,” merkt Elliott op. “Vele marketeers stellen zich immers tevreden met weinig exacte maatstaven.” Via
...
Verder lezen over Europa
Technology11.09.2024
De EU wordt rijk deze week: miljardenboetes voor Google en Apple
Mobile09.08.2024
Apple heeft nieuwe App Store-regels en appstudio’s zijn boos
Social Media01.07.2024
Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen
Krijgt Meta een miljardenboete?
Nieuws24.06.2024
Apple in de problemen: EU dreigt met miljardenboete om App Store
Technology22.05.2024
Regulering van kunstmatige intelligentie – wat zal de EU AI Act bereiken?
Online15.05.2024
Booking.com moet er ook aan geloven: extra checks door EU
Booking.com moet extra gaan oppassen voor de EU
Lifestyle29.04.2024
De beste routes in Noord-Europa voor reizen in de lente
De voordelen van reizen met de auto
Online26.04.2024