Social Media25.03.2010

Social media is niet gratis


social-media-is-niet-gratis.jpg
social-media-is-niet-gratis.jpg

Nu bedrijven steeds meer de weg vinden naar social media wordt er naarstig gezocht naar manieren om de ROI te berekenen. En dat is nog niet eenvoudig. Want wat is die investering precies? Facebook, Twitter en LinkedIn zijn gratis tools. Maar als je ervoor kiest ze professioneel in te zetten, zijn ze allerminst gratis. De verborgen kosten kunnen redelijk worden onderschat. Een beetje mankracht? Dacht het niet.

De kosten zitten natuurlijk niet in het opzetten van social media. De uitdaging is dat de trein niet door blijft rijden als je er geen aandacht aan besteedt. Het dagelijks vinden van relevante content en interactie met je doelgroep zijn tijdrovende bezigheden waar serieus budget voor moet worden vrijgemaakt.

Volgens Twitter-oprichter Dom Sagolla zijn 1 a 2 tweets per dag maximaal wat je zou moeten tweeten. 280 karakters. Dat kost dus niet heel veel tijd, zou je denken. Mits je snel en leuk kunt schrijven. En resources hebt om uit te putten. Maar dan heb je nog steeds geen interactie. Retweeten, replyen en DMs sturen horen ook bij het beheer van een Twitter-account. En ook het zorgen voor volgers en interessante tweeps volgen.

En dan bloggen. Twee tot drie blogs per week voor een corporate blog, is een aardige richtlijn. Ook als je gewend bent te schrijven, gaat de meeste tijd zitten in het zoeken naar ideeën en afwegen of het boeiend genoeg is. En dan hebben we het nog niet eens gehad over het managen van communities op Facebook of het discussiëren in LinkedIn-groepen.

Social media is nu vaak een activiteit die iemand naast zijn normale werkzaamheden erbij doet. En als je inspiratie wilt opdoen, helpt een overvolle agenda niet. Daarvoor moet je hoofd leeg zijn. Reageren op blogs en op reacties op je eigen blogs, zijn natuurlijk ook onderdelen van een social media beleid. Met name het interactiegedeelte is voor veel bedrijven nieuw. Hoe reageer je, waarop reageer je en hoe snel moet je reageren? Bedrijven moeten naar mijn mening fulltime op zoek naar berichten over hun bedrijf, zoals klachten, en hierop snel reageren en berichtgeving van concurrenten volgen.

Als het inzetten van social media geld kost, waar moet dit dan vandaan komen?

Als PR-consultant lijkt het te makkelijk om te roepen dat dit uit het marketingbudget moet komen. En toch roep ik het. Om de simpele reden dat PR-budgetten een fractie zijn van een marketingbudget, waardoor er geen rek zit in een PR-budget. Een veel gehoorde reactie is dan: ‘En de verschuiving van offline naar online. Levert dat geen ruimte op?” Nee.

De groep beïnvloeders is namelijk alleen maar groter geworden met de komst van bloggers en consumenten die hun mening op het internet geven. En de hoeveelheid middelen die wij tot onze beschikking hebben, groeit alleen maar met de komst van video, blogs, online persbijeenkomsten en tweets. Er was voor PR-bureaus nog nooit zoveel content te genereren.

En konden we nu maar de ROI van die content berekenen. Dan durf ik wel te voorspellen dat de discussie over budgetverdeling zo klaar is. Tot die tijd blijft het speuren naar die social media success story die de marketeer over de streep weet te halen.

...

Verder lezen over PR

​Edelman versterkt sectorleiderschap met nieuwe benoemingen in EMEA

Edelman, een van ‘s werelds grootste communicatie- en PR-bureau's, heeft verschillende mensen in de EMEA regio (Europa, het Midden-Oosten en Afrika) benoemd om het leiderschap van verschillende sectoren en praktijken t...

DC Business21.12.2023

​Edelman versterkt sectorleiderschap met nieuwe benoemingen in EMEA

​Digital Marketing Summit: PR meets Marketing

Op donderdag 16 juli presenteren grote namen in PR en marketing tijdens de Meltwater Digital Summit: PR Meets Marketing. Verwacht presentaties van onder andere de global CMO van CocaCola, de CMO van Burger King en de EME...

DC Business10.07.2020

​Digital Marketing Summit: PR meets Marketing

Een gouden tweede jeugd voor PR: Influencer-PR 2.0

Oud-Playboy, schrijver en bescheiden mediadeskundige Jan Heemskerk ziet een gouden tweede jeugd voor de PR! Zijn tip: vol op de influencers gaan! Maar wel met gezond verstand. “Het loket free publicity is gesloten”...

Online21.04.2020

Een gouden tweede jeugd voor PR: Influencer-PR 2.0

​Waarom free publicity een goede basis is voor een contentstrategie

Herken je dit: …Wij zijn een jong en dynamisch bedrijf…Wij ontzorgen onze klanten…Wij staan voor onze klanten klaar…Bij ons telt alleen het allerbeste…Bij ons staat de klant centraal Ik daag je uit eens te te...

Online21.03.2019

​Waarom free publicity een goede basis is voor een contentstrategie

5 redenen waarom visitekaartjes nog steeds nuttig zijn in 2018

Visitekaartjes. Wie kan de scène uit American Psycho vergeten waarin yuppie Wall Street-types elkaar proberen te overtroeven met wie het smaakvolste kaartje heeft. Maar zijn visitekaartjes in deze tijd van technologie,...

DC Business17.06.2018

5 redenen waarom visitekaartjes nog steeds nuttig zijn in 2018

Beste escape room ever: 13 uur in een rijdende trein door Finland

Als je het nog niet had meegekregen: er komt binnenkort een nieuwe versie van Murder on the Orient Express in de bioscopen. Een beetje promotie is dan nooit weg, dus heeft 20th Century Fox samen met de Finse spoorwegen i...

Entertainment23.11.2017

Beste escape room ever: 13 uur in een rijdende trein door Finland

Murder on the Orient Express in het echt
Het PR-drama van United Airlines gaat viral

Het incident van luchtvaartmaatschappij United Airlines heeft inmiddels zo’n beetje alle nieuwsrubrieken en media wel weten te halen. Tijdens een vlucht die letterlijk was overboekt, wat zoveel betekent als dat er meer...

Social Media12.04.2017

Het PR-drama van United Airlines gaat viral

Man hard op weg naar meeste retweets ooit om gratis kipnuggets

Het begon ofwel als een heel goed uitgekiende PR-move van Burgerketen Wendy's, of als grap van random Twitter-gebruiker Carter Wilkerson. Hij vroeg aan het bedrijf op Twitter hoeveel retweets hij moest krijgen voor een j...

Social Media10.04.2017

Man hard op weg naar meeste retweets ooit om gratis kipnuggets

gratis PR-stunt voor burgerketen Wendy's

Verder lezen over PR 2.0

​Digital Marketing Summit: PR meets Marketing

Op donderdag 16 juli presenteren grote namen in PR en marketing tijdens de Meltwater Digital Summit: PR Meets Marketing. Verwacht presentaties van onder andere de global CMO van CocaCola, de CMO van Burger King en de EME...

DC Business10.07.2020

​Digital Marketing Summit: PR meets Marketing

Een gouden tweede jeugd voor PR: Influencer-PR 2.0

Oud-Playboy, schrijver en bescheiden mediadeskundige Jan Heemskerk ziet een gouden tweede jeugd voor de PR! Zijn tip: vol op de influencers gaan! Maar wel met gezond verstand. “Het loket free publicity is gesloten”...

Online21.04.2020

Een gouden tweede jeugd voor PR: Influencer-PR 2.0

​Waarom free publicity een goede basis is voor een contentstrategie

Herken je dit: …Wij zijn een jong en dynamisch bedrijf…Wij ontzorgen onze klanten…Wij staan voor onze klanten klaar…Bij ons telt alleen het allerbeste…Bij ons staat de klant centraal Ik daag je uit eens te te...

Online21.03.2019

​Waarom free publicity een goede basis is voor een contentstrategie

Nederlander minste vertrouwen in sociale media

Uit het wereldwijd onderzoek naar vertrouwen van Edelman blijkt dat van alle wereldburgers, Nederlanders het minst vertrouwen hebben in sociale media. De resultaten werden eind januari bekendgemaakt en afgelopen donderda...

Media10.03.2014

Nederlander minste vertrouwen in sociale media

Startupscène zweert bij growth hacking

Growth hacking, simpel gezegd een strategisch plannetje om aan groei te werken, is het nieuwe buzzwoord in online startupland. Tegelijkertijd rollen de nieuwe growth hackershelden over elkaar heen om te verkondigen dat h...

Startups08.02.2013

Startupscène zweert bij growth hacking

Facebook PR op voet van oorlog met media

De relatie tussen PR en journalistiek en bloggers kent altijd al een zeker spanningsveld. Voor beiden partijen geldt, ook al willen ze je soms anders doen geloven: "Can't live with them, can't live without them". In Nede...

Media19.06.2011

Facebook PR op voet van oorlog met media

Don’t mess with the US Army, don’t mess with YouTube!

We hebben er weer eentje. Een 'customer service fuck-up, turning into reputation nightmare'. Misschien herinner je je nog het debacle van United Airlines? United Airlines ruïneerde tijdens het vervoer de gitaar van e...

Media08.06.2011

Don’t mess with the US Army, don’t mess with YouTube!

“Social Media” dekt lading niet meer.

David Meerman Scott was in Amsterdam. Bij Social Media Club Amsterdam stond hij voor een bomvolle zaal, met tachtig deelnemers. En op de wachtlijst stonden er nog eens 50. Toen Meerman Scott - de tweede naam 'Meerman'...

Social Media19.05.2011

“Social Media” dekt lading niet meer.