Search02.12.2015

Zwartepietendiscussie minder hevig dan vorig jaar


De online zoektrends rondom Sinterklaas op een rij

Hoor wie klopt daar, kinderen? Op 14 november is de oude man aangekomen in ons land. De tijd van strooigoed, pietenchaos, schoen zetten, surprises, gedichten en pepernoten is weer aangebroken. Maar waar de kruidnootjes in augustus al in het schap liggen, komt de online interesse in Sinterklaas pas op gang in oktober. Wat zijn de online trends rondom het jaarlijks terugkerende festijn? Dat heeft Expand Online voor je uitgezocht.

Populariteit Sinterklaas niet meer wat het geweest is

Wereldwijd zien we een sterke afname naar de zoekterm ‘sinterklaas’. Het aantal zoekopdrachten in 2014 bestond slechts uit 34% van het aantal zoekopdrachten in 2005.

sint1
sint1

Als we inzoomen op Nederland zien we dezelfde afnemende trend, echter is deze minder sterk in vergelijking met de wereldwijde afname in zoekopdrachten naar Sinterklaas. Het aantal zoekopdrachten in 2014 staat alsnog in schril contrast (60%) met 2005. Drenthe, Overijssel en Noord-Brabant zoeken het meest naar Sinterklaas in Google. De steden waarin men het meest zoekt naar de goedheiligman zijn Naaldwijk, Roosendaal en Hoorn.

Ook het Sinterklaasjournaal lijkt over het hoogtepunt heen te zijn. Ondanks de positieve berichten rondom de kijkcijfers van het tv programma, heeft het programma aan online aandacht in de Google Zoekmachine moeten inleveren. In 2013 zagen we een piek, maar inmiddels is het programma ongeveer 23% minder populair online (november ’13 vergeleken met november ’14). Grappig genoeg zien we op YouTube juist een stijging van 14% (november ’13 vergeleken met november ’14).

Aan de andere kant zien we dat Nederland nog steeds enthousiast is voor de intocht. Het zoekvolume op Google naar ‘intocht Sinterklaas’ was in oktober dit jaar (met 9.000 zoekopdrachten) ongeveer 15% hoger dan in oktober ’14 (7.800). Volgens Google is de intocht van Sinterklaas met 24% van alle zoekopdrachten binnen Nederland het populairst in Noord-Holland. Opvallend aangezien de officiële intocht dit jaar plaatsvond in Meppel, Drenthe.

Zwarte Pieten-discussie minder hevig dan voorgaande jaren

Zwart, met roetvegen of een andere kleur Piet; een echte lijn valt nog niet echt te ontdekken bij de viering van Sinterklaas dit jaar in Nederland. Winkeliers zijn er nog niet over uit hoe zij dit jaar moeten omgaan met de knecht van Sinterklaas. Het online zoekgedrag toont aan dat dit jaar opnieuw veel gezocht wordt op termen rondom de Zwarte Pieten discussie. Echter blijkt de discussie voor het eerst in jaren minder hevig aanwezig te zijn.

In oktober vorig jaar werd 112.400 maal de zoekterm ‘zwarte piet’ ingevoerd in Google. Dit jaar blijft de teller steken op slechts 34.100 zoekopdrachten in oktober. Dat is een afname van maar liefst 70%.

sint2
sint2

In de tweede helft van de twintigste eeuw kwam de discussie op gang of Zwarte Piet in verband gebracht kan worden met racisme. Zowel de huidskleur als de sociale positie van de knecht van Sinterklaas vormden hiervoor de aanleiding. In 2013 was de discussie op zijn toppunt. De zoekopdrachten rondom deze discussie piekten met name in november.

Opvallend is om te zien dat zoektermen als ‘zwarte piet racisme’ en ‘zwartepietendiscussie’ dit jaar voor het eerst sinds jaren zijn afgenomen. Het aantal zoekopdrachten rondom de Zwarte Pieten-discussie was in oktober dit jaar 50% van het aantal in oktober 2014. Uit deze afname kan geconstateerd worden dat de piek van de discussie over de Zwarte Piet achter ons ligt.

Het aantal zoekopdrachten rondom de Zwarte Pieten-discussie dit jaar (2.900 in oktober jl.) geeft aan dat er nog steeds mensen zijn die zich zorgen maken over de knecht van Sinterklaas. Het onderwerp speelt het sterkst in Gelderland, daar ligt het zoekvolume dit jaar vele malen hoger dan in de rest van Nederland. De nuchtere noordelingen van Nederland maken zich het minst over de discussie rondom Zwarte Piet.

Hoofdpiet & groene piet veel populairder dan pakjespiet

Naar aanleiding van de discussies over Zwarte Piet de afgelopen jaren, zijn er diverse creatieve oplossingen gekomen. Zo is er de regenboog waar de stoomboot onderdoor voer waardoor de Pieten vrolijke kleurtjes kregen, en is er dit jaar de magische steen waardoor de pieten niet meer door de schoorsteen hoeven. En zeg nou zelf, hoeveel huizen hebben tegenwoordig nog een schoorsteen?

Maar welke Pieten doen het goed onder ons volk? Als we naar verschillende kleuren kijken zien we dat er online gemiddeld gezien het vaakst gezocht wordt naar groene Piet. De algemenere term ‘gekleurde piet’ scoort relatief gezien ook goed. Toch zien we dat – ondanks de afnemende trend – de originele Zwarte Piet met 33.100 zoekopdrachten per maand het vaakst gezocht wordt.

sint3
sint3

Verder heeft elke Piet natuurlijk zijn eigen taak; pakjespiet, rijmpiet en hoofdpiet zijn bij velen wel bekend. Waar intuïtie misschien zal zeggen dat de Pakjespiet het leukst wordt gevonden, blijkt de online interesse vooral uit te gaan naar hoofdpiet en rijmpiet. Met beiden een gemiddelde van 1.600 zoekopdrachten per maand. Huispiet en Wegwijspiet volgen met 720 zoekopdrachten per maand.

Online populariteit pakjesavond neemt 5 jaar op rij toe

De populariteit rondom pakjesavond blijft online toenemen, al vijf jaar op rij zien we een groei van het aantal zoekopdrachten. In december 2013 werd er maar liefst 12.100 keer gezocht op ‘pakjesavond’, in december 2014 was dit zelfs 14.800 keer. Het lijkt er dus op dat deze Nederlandse traditie nog volop gevierd wordt.

sint4
sint4

Speelgoedwinkels profiteren ook online van al het Sinterklaasgeweld. Tussen januari en september lag in 2014 het gemiddelde aantal zoekopdrachten rond de 300.000 voor ‘Intertoys’. Dit staat in schril contrast tot het zoekvolume in november ’14 van maar liefst 1 miljoen. Sinterklaas winkelt dus graag online.

Opvallend is ook het toegenomen mobiele gebruik van de Sint bij het zoeken naar sinterklaascadeaus. In 2013 lag het aandeel van Sint-gerelateerde mobiele zoekopdrachten rond de 15%. In 2015 ligt dit aantal al rond de 35%.

sint5
sint5

Surprises of gedichten?

Rondom 5 december wordt veel gezocht naar gedichten, de algemene term ‘gedichten’ (dus niet specifiek Sint-gerelateerd) laat jaarlijks in december de hoogste piek zien in Nederland. Overall neemt de online interesse voor gedichten af.

Toch zien we dat er nog steeds erg vaak gezocht wordt op termen zoals ‘sinterklaasgedicht’, ‘sintgedicht’, ‘sinterklaas gedichten’, etc. Met maar liefst 485.320 zoekopdrachten zijn gedichten maar liefst drie keer zo populair als pakjesavond. De gemiddelde Hollander heeft dus nog steeds behoefte aan dichthulp, maar het lijkt erop dat er relatief gezien minder gedichten worden geschreven.

Surprises daarentegen zijn het de afgelopen jaren helemaal. Het algemene woord ‘surprise’ vertoont een lichte stijging, vooral sinds december 2011 zien we een hoger aantal zoekopdrachten. Gezien de jaarlijkse piek in november, lijkt het erop dat Nederlanders zich over het algemeen tijdig voorbereiden. Friesland is de absolute topper wanneer het aankomt op surprises. Buurprovincie Groningen is grappig genoeg juist het minst enthousiast.

Pepernoten meest favoriete Sint-snoep

Van alle traditionele sinterklaaslekkernijen zijn pepernoten veruit het populairst. Het zoekvolume is al 12 jaar stabiel en met maar liefst 8.100 zoekopdrachten gemiddeld per maand scoort deze lekkernij 180% beter dan de nummer 2: marsepein (2.900 maandelijkse zoekopdrachten). Kruidnoten worden niet eens half zo vaak gezocht als marsepein (1.300 maandelijkse zoekopdrachten). Zou dat komen omdat men kruidnoten vaak onder de noemer pepernoten schaart?

Opvallend om te zien is de stijgende interesse in gezonde sinterklaasrecepten. Dit past natuurlijk goed in de huidige gezondheidstrend. Waar men in oktober 2014 nog 640 keer zocht naar ‘gezonde pepernoten’ en ‘gezonde sinterklaasrecepten’, zien we dat dit in 2015 114% hoger ligt (1.370 zoekopdrachten).

Deze blogpost is geschreven door Fieke Ripping in samenwerking met Ferdi Scheers en Ralf van Veen, allen werkzaam bij Expand Online.

EXPAND_INFO_SINT_DEF_2
EXPAND_INFO_SINT_DEF_2

[Afbeelding: © twixx – Fotolia.com]

...

Verder lezen over Google

Dit zijn de meest bekeken films en series op Google TV in 2024

Google onthult vast welke films en series het goed deden op Google TV dit jaar. Ideaal als je op zoek bent naar inspiratie voor series en films om te kijken.

Entertainment22.11.2024

Dit zijn de meest bekeken films en series op Google TV in 2024

Een kwart van het programmeerwerk bij Google wordt gedaan door AI

Van alle nieuwe code die momenteel bij Google wordt gemaakt schijnt een kwart te zijn gemaakt door computers, in plaats van mensen.

Artificial Intelligence30.10.2024

Een kwart van het programmeerwerk bij Google wordt gedaan door AI

Google Flights laat je straks goedkopere vluchten vinden

Wil je echt de ultiem goedkoopste vlucht boeken, waarbij je misschien wel drie keer moet overstappen om in Australië neer te strijken, dan kun je daar nu een nieuwe knop voor aantikken in Google Flights.

Online17.10.2024

Google Flights laat je straks goedkopere vluchten vinden

AI wint nu ook nog de Nobelprijs: twee zelfs

DeepMind, Google’s lab waarin volop met kunstmatige intelligentie wordt geexperimenteerd, is in de prijzen gevallen.

Artificial Intelligence09.10.2024

AI wint nu ook nog de Nobelprijs: twee zelfs

Epic krijgt gelijk: Google houdt Android te dicht

De rechter heeft nu bepaald dat Google de Google Play appwinkel drie jaar lang open moet stellen voor de concurrentie.

Mobile08.10.2024

Epic krijgt gelijk: Google houdt Android te dicht

Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen

Shit, telefoon gestolen. Google introduceert nu drie nieuwe opties om te zorgen dat de dief niet bij je data kan.

Mobile07.10.2024

Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen

Knoop straks in het Nederlands een gesprek aan met Gemini Live

Google Gemini Live was al beschikbaar, ook voor Nederlanders, maar nog niet officieel in het Nederlands. Daar komt in de komende weken dus verandering in.

Artificial Intelligence03.10.2024

Knoop straks in het Nederlands een gesprek aan met Gemini Live

Epic klaagt Google en Samsung aan om alternatieve appwinkels

Epic had Google vier jaar geleden al aangeklaagd voor het runnen van een monopolie op de appwinkel, maar nu komt daar een nieuwe rechtszaak bij. 

Mobile01.10.2024

Epic klaagt Google en Samsung aan om alternatieve appwinkels

Verder lezen over Trends

Dit zijn de interieurtrends van dit najaar

Een nieuw seizoen breekt aan en misschien denk je alweer aan het neerzetten van de kerstboom. De zomer laten we achter ons en we zitten meer binnen. Waarom dan tegen een oud interieur aankijken? Dit zijn de interieurtrends van dit najaar.

Lifestyle28.10.2024

Dit zijn de interieurtrends van dit najaar

Dit was het VINT Symposium van 2024

Voor de 30e keer was er het VINT Symposium in het Spant! te Bussum. Dit jaar stond het thema 'Echt Slim' centraal, wat een interessant perspectief bood op de rol van intelligentie in technologie. Elk jaar biedt het symposium de kans om nieuwe technologische trends en inzichten te verkennen, en dit jaar was geen uitzondering.

Events04.07.2024

Dit was het VINT Symposium van 2024

met als thema 'Echt Slim'
​Waarom Barbie-nummer I’m Just Ken zo’n internethype is

“Het lijkt niet uit te maken wat ik doe. Ik ben altijd nummer twee. Niemand weet hoe hard ik het geprobeerd heb. Ik heb gevoelens die ik niet kan uitleggen. Ik word er gek van.” Je zou het niet zeggen, maar dit zijn...

Entertainment27.02.2024

​Waarom Barbie-nummer I’m Just Ken zo’n internethype is

​Dit googelden we het meest in 2023: Oppenheimer en Rob de Nijs

Google heeft bekendgemaakt welke woorden we nou het meest googelden en dat biedt een verrassende uitkomst op sommige vlakken. In Nederland hielden we ons vooral bezig met het overlijden van Matthew Perry, maar ook zanger...

Search11.12.2023

​Dit googelden we het meest in 2023: Oppenheimer en Rob de Nijs

Google Trends: PVV grootste partij in acht provincies

Een dag voor de verkiezingen stijgen GroenLinks-PvdA en met name de PVV plots hard in de peilingen. Volgens Google Trends, een belangrijke indicator voor welke onderwerpen in de samenleving leven, is de PVV in acht van d...

Search21.11.2023

Google Trends: PVV grootste partij in acht provincies

​Dit zijn de trends voor herenpakken in 2023

Ben je op zoek naar een mooi pak waarmee je nog jaren kunt doen? Je hoeft je natuurlijk niet te laten verleiden door de trends van dit moment, maar aan de andere kant, waarom niet? Het voordeel is dat trends in pakken va...

Lifestyle16.02.2023

​Dit zijn de trends voor herenpakken in 2023

Dé onlinemarketingtrends van 2023

De wereld van online marketing staat nooit stil. Ieder bedrijf wil natuurlijk hun graantje mee prikken, maar hoe blijf je actueel? Deze vraag wordt in deze blog behandeld door de laatste onlinemarketingtrends van 2023 on...

DC Business10.01.2023

Dé onlinemarketingtrends van 2023

Year in Search 2022: Oorlog in Oekraïne wint nipt van Voice-schandaal

Het jaar is weer bijna voorbij. Tijd voor lijstjes en andere bespiegelingen. Op dit moment loopt de verkiezing voor woord van het jaar en vandaag heeft Google haar jaarlijkse overzicht van populaire – trending – zoek...

Search07.12.2022

Year in Search 2022: Oorlog in Oekraïne wint nipt van Voice-schandaal