Search27.10.2006

6 tips om je search-budget effectief te besteden


1161968731trechter-model.jpg
1161968731trechter-model.jpg

Van klanten leer je het meest: MarketingSherpa heeft een herkenbaar interview gepost van airline Jetblue, waarin 6 search-experiences en tactics naar voren komen:

1. Wanneer je een krap budget hebt, en niet voor ieder keyword de nr 1. positie kunt kopen, loont het vaak om voor je beste keywords wel die nummer 1 positie te kopen, maar alleen op bepaalde tijden online te zijn. Rond de lunch of ’s avond na 7 uur bijvoorbeeld.

2. Duurdere generieke keywords alleen inzetten wanneer je andere campagnes hebt lopen. Jetblue’s voorbeeldje: ‘cheap tickets’ is een populair maar te duur keyword, waarop zij alleen inkopen bij gelijk draaiende radio en tv-campagnes. Dan pak je die woorden wel mee.

3. Vermeld in je privacy policy dat je aan site-tracking doet, met de belofte klantendata niet openbaar te maken. Het beperkt je inzicht in de effectiviteit van een campagne wanneer je dat niet doet.

4. Geo-targeting: JetBlue vertelt dat een nieuwe bestemming in ’t aanbod wordt gekoppeld aan aangepaste keywords met de plaatsnaam erin. In verzadigde markten leun je juist niet alleen op je brandname, voorbeeld: “Leather Seats & TVs for all Cleveland flights” i.p.v. bijv. “JetBlue is now in Cleveland”.

5. Een goede affiliate-partner levert vaak traffic af dat relevanter is en bovendien al op diepere niveaus in de site. Vergeet ze niet.

6. Verkoop je op je site, probeer dan te trechteren naar een saleskanaal. JetBlue zag na de intro van hun ‘mini-booker’ module de pageviews en kliks dalen, maar de business stijgen. Minder visites, maar ook minder budget-waste. De tips zijn van MarketingSherpa.

...

Verder lezen over Privacy

Hoe bescherm je de data in je brein?

Het is niet ondenkbaar dat er straks ook mensen die geen lichamelijke beperkingen hebben met een breinchip rondlopen. Maar: hoe zorg je dat je breindata beschermd blijft?

Cybercrime30.09.2024

Hoe bescherm je de data in je brein?

Eenvoudige tips voor meer privacy tijdens het reizen met openbaar vervoer

Cybercrime16.09.2024

Eenvoudige tips voor meer privacy tijdens het reizen met openbaar vervoer

zorgen om privacy tijdens woon-werkverkeer
Telegram modereert privégesprekken toch niet

Het leek erop dat Telegram van plan was om ook privégesprekken te gaan modereren, maar stelt nu dat dat niet zo is.

Social Media09.09.2024

Telegram modereert privégesprekken toch niet

Dating-app Grindr aangeklaagd om delen HIV-status met anderen

Er zijn weinig gegevens gevoeliger dan informatie over je HIV-status of wanneer je voor het laatst bent getest. Grindr is daar echter niet zo voorzichtig mee omgegaan en wordt nu aangeklaagd.

Online24.04.2024

Dating-app Grindr aangeklaagd om delen HIV-status met anderen

Bescherm jij je online identiteit wel genoeg?

We kennen allemaal wel de verhalen van mensen wiens Instagram-foto’s worden gestolen om een catfish-account aan te maken, of mensen, bedrijven en merken bij wie hackers toegang hebben gekregen tot een van de social media accounts.

Cybercrime15.04.2024

Bescherm jij je online identiteit wel genoeg?

​Digitaal mijmeren: Zullen AI’s op het internet op enig moment ontwaken?

Schandalen als gevolg van ontsporende Artificial Intelligence (AI) zullen de aankomende jaren hoogstwaarschijnlijk een wereldwijd probleem gaan vormen. De uitrol en integratie van AI's binnen online toepassingen zullen n...

Online18.03.2024

​Digitaal mijmeren: Zullen AI’s op het internet op enig moment ontwaken?

Mogelijk ontwikkelen AI's een vorm van gedecentraliseerd interactiviteitsbewustzijn
Je ​AI-geliefde is onbetrouwbaar: onveilig en uit op geld

Met Valentijnsdag achter de rug kunnen we het veilig en wel bespreken: AI-chatbots die bedoeld zijn als een soort digitale geliefde zijn onbetrouwbaar. Volgens nieuw onderzoek van de Mozilla Foundation blijken AI-chatbot...

Online15.02.2024

Je ​AI-geliefde is onbetrouwbaar: onveilig en uit op geld

Doe het veilig
Consumenten bezuinigen op kosten, maar helaas ook op privacy en security

In heel Nederland, maar ook in de rest van Europa, zorgen de toenemende kosten van levensonderhoud en de inflatie voor sombere economische vooruitzichten voor het komende jaar. Met als logisch gevolg dat we wat meer gaan...

Cybercrime05.02.2024

Consumenten bezuinigen op kosten, maar helaas ook op privacy en security