(Ook) Overture om de tafel met bedrijvengidsen

Overture gaat samenwerken met Gouden Gids-achtige partijen om gezamenlijk haar local search-strategie uit te voeren in Europa. Dat zegt Ruud Smeets, die binnen Overture verantwoordelijk is voor local search Europa, in een interview met Emerce. Op dit moment voert Smeets daartoe gesprekken met diverse partijen in Engeland, Duitsland en Frankrijk. Dat zijn de landen waar local search als eerste wordt geïntroduceerd in Europa.

Smeets hoopt voor het einde van het jaar een Europees ‘local search’-product in de markt te kunnen zetten. Het Overture local search product wordt samen met Yahoo ontwikkeld. Volgens Smeets is Yahoo vooral verantwoordelijk voor de user experience. Oftewel: hoe gaat de gebruiker om met lokaal zoeken? Smeets kijkt namens Overture met name naar de positie van de adverteerder binnen local search. Volgens Smeets wil die lokale adverteerder maximale targeting, een stuk zekerheid dat hij geen klanten misloopt en gemak. Uiteindelijke doel van Overture en Yahoo is dat bijvoorbeeld tandartsen in Badhoevedorp, slagers in Heemstede en pizzabezorgers in Venlo beter vindbaar worden.

Volgens Smeets geven mkb’ers wereldwijd 22 miljard dollar uit aan lokaal adverteren (in lokale sufferdjes, lokale radio, etc). Daarvan gaat volgens Smeets maar 4 procent naar zoekmachinemarketing, 39 procent gaat nog altijd naar de Gouden Gids. Daar staat tegenover dat mensen steeds vaker op internet zoeken naar bedrijven in plaats van naar de papieren versie van de Gouden Gids te grijpen. Overture wil een groter stuk van de cake die lokaal adverteren heet. “Wij zien namelijk dat consumenten steeds vaker naar websearch grijpen. Wij hebben er ook naar gekeken waarom die mkb’ers nog geen tientallen procenten van hun reclame budgetten besteden aan zoekmachine marketing, terwijl hun klanten daar wel te vinden zijn.”

Uit onderzoek blijkt dat slechts 30 procent van de mkb’ers iets van online media begrijpt en dan is zoekmachinemarketing een nog veel complexere aangelegenheid. Het moet wat Smeets betreft dus simpeler. “Daarom zijn wij op zoek naar samenwerkingsverbanden met partijen die in een bepaald geografisch gebied succesvol zijn in het verkopen van advertenties richting het mkb. Dan moet je denken aan Gouden Gids achtige partijen. Zij hebben daar belang bij omdat ze via Overture voor het eerst toegang krijgen tot de lokaal zoekende internetter.”

Volgens Smeets doet 74 procent van de mensen wel eens een lokale search en is van alle zoektochten op internet 20 procent lokaal. Dat zal volgens Smeets alleen maar toenemen. “Naarmate meer mensen breedbandverbindingen hebben, zullen ze vaker naar lokale informatie via internet zoeken,” vervolgt hij. Bron Emerce

Lees ook Why the battle between Google, Microsoft and Yahoo will involve maps.