In 2012 startte de DDMA Commissie Search de ‘Search Vraagbaak‘. Via de vraagbaak kan een ieder een vraag indienen over het vak en het juridische speelveld waar het vak zich in bevindt. Geen overbodige luxe is wel gebleken.
De commissie ontvangt wekelijks vragen, van zowel leden als niet-leden van de DDMA. Omdat de vragen en antwoorden voor iedereen relevant kunnen zijn zetten we vanaf nu periodiek wat antwoorden op een rij. Heb je ook een vraag? Stel deze dan hier.
Dit keer zijn een 3-tal specifieke vragen m.b.t Google AdWords beantwoord.
Wat is het verschil tussen AdWords en AdWords express?
Beantwoord door: Marielle Konijn – Online Marketeer bij NUON/Vattenfall
AdWords express is in het leven geroepen voor bv. fysieke winkels die online (via SEA) gevonden willen worden. Omdat het AdWords programma best ingewikkeld kan zijn als je er geen kennis van hebt (of er geen tijd voor hebt) heeft Google AdWords express ontwikkeld. Je kunt op deze manier heel simpel toch adverteren door het invullen van een formulier. Je geeft een advertentietekst op, stelt een maandbudget vast en Google doet de rest. Nadeel van deze manier van adverteren is dat je de plaatsing van je advertenties niet zelf in de hand hebt, waardoor optimalisatie lastig is.
Welke tools kan ik gebruiken om zoekwoorden te verzamelen en genereren?
Beantwoord door: Marielle Konijn – Online Marketeer bij NUON/Vattenfall
Er zijn diverse tools die je kunt gebruiken voor zoekwoordsuggesties. De 2 meest voor de hand liggende tools zijn:
Google hulpprogramma voor zoekwoorden:
De meest gebruikte tool is het Google hulpprogramma voor zoekwoorden. Je kunt binnen dit programma makkelijk zoekwoordsuggesties genereren door het opgeven van een woord/woordgroep of een url van de betreffende landingspagina. Naast de suggesties vertoont het programma ook de verkeersschattingen en concurrentie weer. Daarnaast is het mogelijk om de woorden direct toe te voegen aan een advertentiegroep. Makkelijk in gebruik dus
Ubersuggest:
Een gebruiksvriendelijke tool, waarbij je een zoekwoord opgeeft, een taal kiest en vervolgens een lijst met aanvullingen op het ingetypte zoekwoord krijg. Niet echt suggesties dus, maar meer long tail zoekwoorden. Nadeel: de tool geeft geen statistieken mbt de zoekwoorden weer.
Hoe koppel ik Google Analytics aan Google AdWords?
Beantwoord door: Jeffrey Bleijendaal – Manager Search & Display bij Ematters
Alvorens je start met het koppelen van Google Analytics aan Google AdWords is het van belang dat je beschikt over zowel een Google Analytics als Google AdWords account, en dat je voor beide accounts over de accountbeheerder status beschikt. Vervolgens kun je de onderstaande stappenlijst volgen voor het koppelen van de accounts.
Je Google Analytics en Google AdWords accounts zijn nu aan elkaar gekoppeld.
De DDMA Commissie Search richt zich op het promoten van het vakgebied zoekmachinemarketing in Nederland door kennisdeling (o.a. wet- en regelgeving), educatie en het vak een podium te bieden.
