Deze week vindt in Londen de jaarlijkse Search Engine Strategies (SES) conferentie plaats. Op dit congres, het grootste van Europa in haar soort, komen alle onderwerpen rond digitale marketing, SEO en SEA aan bod. Laura Kluinhaar en Annemieke Koster van Exxtra zijn met hun collega’s in Londen en brengen voor DutchCowboys verslag uit van de conferentie.
Hieronder vind je het verslag van de derde en laatste dag van SES London. Hoewel de derde dag traditioneel een wat rustigere dag is logen de sessies er niet om. Vandaag stonden wat meer technische sessies op het programma dan de andere dagen. We moeten concluderen dat context en engagement toch wel de centrale thema’s van SES London 2013 zijn geweest. Bijna alle sprekers lichtten toe dat zij vinden dat in de benadering van sitebezoekers altijd rekening moet worden gehouden met hetgeen die sitebezoekers op dat moment aan het doen zijn en waar ze op dat moment behoefte aan hebben. We moeten rennen om omze vlucht te halen, dus vandaag een wat beknopter verslag dan de andere dagen. Houd ons blog in de gaten voor meer updates over SES London 2013!
Morning keynote – Optimising Humans! The art of data-driven social marketing
Tijdens de morning keynote van Marty Weintraub (aimClear) werd dieper ingegaan op de mogelijkheden van data-driven social marketing. Weintraub begon door te vertellen hoe social media de laatste jaren in grootte en invloed zijn gegroeid. Social media hebben zich ontwikkeld en lenen zich steeds meer voor data driven marketing. Weintraub besprak een aantal cases waarin hij gebruik heeft gemaakt van data die hij verkreeg via social media.
Weintraub was erg enthousiast over Facebook Graph Search. Hij gaf aan dat tools zoals Graph Search nuttig kunnen zijn bij het zoeken naar relevante conversaties op sociale netwerken. Hij benadrukte echter wel dat Graph Search -voorlopig- nog wel te beperkt is hiervoor vanwege privacy richtlijnen. “Graph search is limited by degrees of separation and is still kept close to you”. Daarom adviseerde Weintraub ook om de Google Site: explorer te gebruiken. Om relevante conversaties te filteren gebruik je de volgende commands:
Site: www.SOCIALNETWORK.com [KEYWORD].
Integrated Marketing: What Does That Really Mean? – discussion session
Discussiepanel
Andy Mihalop, Head of Search and Biddable Media, Moneysupermarket
Ammon Johns, Managing Director, Ammon Johns & Co
Norm Johnston, Global Digital Leader, Mindshare
Judith Lewis, Head of Search, Beyond
Deze paneIdiscussie ging het over het bekende vraagstuk: Is SEO dead? Deze vraag wordt ieder jaar weer ter discussie gesteld tijdens de SES en elke keer is het antwoord: Nee, maar… SEO is meer onderdeel van het groter geheel geworden. Ook dit jaar geen uitzondering. De mening is: SEO is nu een belangrijk deel van wat we ‘integrated marketing’ noemen, want : “All your marketing efforts effect search.”
Een paar quotes uit de sessie:
“SEO kon je vroeger in je eentje en was een op zich stand onderdeel. Dat is allang niet meer zo. Het SEO vak is zo breed geworden dat het alle marketingvlakken raakt. Het is nu meer een deel van het geheel.“
“Alle vormen van promotie die op het eerste oog niks te maken hebben met internet, hebben allemaal invloed op ‘search’.”
“Gebruik ook de data uit je offline marketingcampagnes. Het gebruik van data IS in feite al optimalisatie. Het is een feedback mechanism dat je helpt om je marketing voortdurend te verbeteren.“
SEO Tools Deep Dive
Sprekers: Richard Baxter, Founder and Director, SEOGadget & David Naylor, SEO, Bronco
Welke tools moet je als online marketeer nou gebruiken om je search activiteiten en je status te monitoren? En waarmee houd je het behalen van je doelen helder?
Besproken en aageraden SEO tools waren:
– Xenu – Link Crawling Tool
– Screaming Frog
– Majestic
– SearchMetrics
– SEOmoz
– Systrix
– Ahrefs
Tools zijn heel handig en door de samenwerking van de juiste tools krijg je een sluitend overzicht. Maar, er werd ons op het hart gedrukt dat ‘tools alleen je geen antwoorden op je vragen geven, daar heb je nog altijd je hersen voor nodig’. Oftewel; tools zijn nuttig, maar vergeet er niet bij na te denken. Waar kijk je eigenlijk naar? Wat wil je meten? Welke data zijn nu écht belangrijk voor je bedrijf?
Richard Baxter toonde zijn Excel datasheet met ‘SEO formulas’. Een overzicht van al je SEO efforts in 1 document. Het lijkt een utopie, maar hij drukt je op het hart dat iedereen ermee kan werken. Wanna try? Hierbij de ingangen naar zijn SEO formules: www.seogadget.com/tools
Samenvatting van de sprekers: “Use the right tool for the right job and bring the data together!”
Local & Social: Maximising Visibility
Andrew Girdwood (LBi) en Richard Kirk (Performics) vertelden beiden over de grote invloed die local-social marketing kan hebben op je online succes. Door je sterk te profileren op de plaats waar je daadwerkelijk voor je klanten bent gevestigd kun je een grote groep trouwe klanten en fans om je heen verzamelen, die zich, als je het goed aanpakt, gaan gedragen als een ambassadeur van je organisatie.
Volgens de beide sprekers hebben zowel grote als kleine merken baat bij het inzetten van local social in hun marketingstrategie. De Marriot hotelketen pakt local marketing bijvoorbeeld goed aan volgens hen, omdat ze op een sympathieke en oprechte manier hun gasten voorzien van informatie over de plaats waar ze verblijven. Tips voor activiteiten in de omgeving van de hotels, opgesteld door locals die beter dan wie dan ook weten wat de places to be zijn.
Bedrijven zouden volgens de beide heren op zoek moeten gaan naar de local celebrities die als een ware brand ambassador kunnen optreden in de regio. Maar ook is het belangrijk dat je er als organisatie voor zorgt dat je je personeel, bewoners van het gebied en lokale ‘beroemdheden’ betrekt bij het genereren van content. Locals kunnen je waardevolle content bieden en kunnen aangeven wat er plaatselijk leeft.
En natuurlijk, het wordt bijna saai: ook in dit geval zijn contextual marketing, het bevorderen van engagement en het hanteren van een persoonlijke benadering van cruciaal belang. Zoals Kirk zei: “Build great experiences for users and search engines”.
Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.