Nederlandse markt SEM groeit naar 100 miljoen binnen 3 jaar

[Breaking News] Europees onderzoek voorspelt aandeel voor Search Engine Marketing (SEM) van 40% van totale online advertentiebestedingen in Nederland in 2005 volgens online advertentiebureau V4M.

Nederlandse adverteerders hebben vorig jaar 34 miljoen bruto geïnvesteerd in search engine marketing het commercieel gebruik maken van zoekmachines, waarbij bedrijven aan aanbieders van search engine marketing betalen om hun producten, merken en diensten online te adverteren.

Dat stelt Forrester Research in een zojuist verschenen rapport over search engine marketing (SEM) in Nederland. Het Nederlandse onderzoek dat mede uitgevoerd is in opdracht van V4M, het online advertentiebureau van het netwerk van Ilse.nl, Startpagina en de Gouden Gids, voorspelt een toename van 34 miljoen bruto SEM bestedingen naar 59 bruto miljoen in 2005 en een verdriedubbeling naar 100 brutto miljoen over drie jaar.

Volgens Gert Jan Laurman, Algemeen Directeur van V4M, behoort de toenemende investering in search engine marketing tot de belangrijkste drivers(ontwikkelingen/factoren/trends) achter de groei van online adverteren in Nederland in 2005 .

Veelbesproken markt voor het eerst in kaart gebracht

In de laatste vier jaar is search engine marketing gegroeid vanuit het niets naar het meest besproken online marketing instrument. De omvang van de Nederlandse markt wordt middels het nieuwste rapport van Forrester Research voor het eerst in kaart gebracht. Het onderzoek maakt deel uit van een Europees Forrester rapport Europees Search Engine Marketing Forecaster (2004 € 2010).

Online adverteren groeit naar 8% van totale advertentiebudgetten in 2010

In het rapport geeft Forrester aan dat er in 2004 in totaal 112 miljoen bruto is uitgegeven aan online adverteren in Nederland, hetgeen 3% is van de totale advertentie uitgaven, in vergelijking tot 2% het voorgaande jaar. Forrester voorspelt dat online adverteren in Nederland tussen 2005 tot 2010 met gemiddeld 23% per jaar zal groeien tot 408 miljoen 8% van de totale advertentiebudgetten. Dit betekent dat Nederlandse bedrijven in de komende zes jaar in totaal 1.6 miljard zullen besteden aan online adverteren. Deze groei staat in contrast met omzetontwikkelingen bij traditionele vormen van adverteren.

Gegevens van Zenith Media laten zien dat uitgaven aan alle vormen van traditionele reclame de laatste twee jaar in Nederland zijn gedaald, terwijl online marketing steeg. TV reclame bijvoorbeeld daalde gemiddeld 4%, en krantenreclame gemiddeld 6% per jaar.

Omzet search engine marketing op weg naar 100 miljoen

Search marketing genereerde volgens het rapport van Forrester Research €34 miljoen bruto omzet in 2004, bijna eenderde van alle online advertentiebestedingen. Het rapport voorspelt een groei van 34 miljoen in 2004 naar €59 miljoen in 2005 en een sprong naar 100 miljoen brutto in 2007. In totaal zullen Nederlandse adverteerders de komende zes jaar 578 miljoen uitgeven aan search marketing.

Van de zestien deelnemende landen in het Europese rapport van Forrester staat Nederland nu reeds op de vierde plaats in termen van omzet in SEM bestedingen. Met een verwachtte omzetgroei voor SEM van 73% in 2005 staat Nederland ook ruim boven het Europese groeigemiddelde voor het komende jaar.

MKB wordt een nieuwe driver van search engine marketing in Nederland.

Momenteel zijn het de voorlopers in online marketing die de groei van SEM bepalen, zoals de bijvoorbeeld financiële dienstverlening, de reisbranche en grote bedrijven als Wehkamp en Speurders.nl.

“Het oriëntatie- en aankoopgedrag van consumenten en bedrijven zal zich de komende jaren nog meer gaan verschuiven naar het Internet. Ook de grote groep kleinere, regionaal georiënteerde bedrijven zullen steeds vaker gedwongen worden hun marketingdoelstellingen online in te gaan invullen”, aldus Gert Jan Laurman, Algemeen Directeur van V4M. “Hiermee zal de komende jaren de groei zich in sterke mate gaan verplaatsen naar het Midden- en Kleinbedrijf”.