Nederlandse prijsvergelijkers blijven overeind na Google ‘Panda update’

Afgelopen weekend is het nieuwe zoekalgoritme van Google, de ‘Panda update’, ook doorgevoerd in Nederland. Die update heeft directe gevolgen voor de waardering van beursgenoteerde prijsvergelijkingssites. Voor bijvoorbeeld de Franse prijsvergelijker Le Guide. Ook in Amerika en Engeland hebben prijsvergelijkers als Ciao, Twenga en Shopping.com na de update een flinke klap gekregen met een daling van 70-90% in het bezoek. In Nederland lijkt het vooralsnog mee te vallen voor de prijsvergelijkers.

Duidelijk is in ieder geval geworden dat Google met haar aanpassingen nog altijd directe invloed op de interneteconomie heeft. In Nederland lijkt het echter mee te vallen met de voor de prijsvergelijkers.

Kees Verpalen, oprichter en directeur van Beslist.nl, signaleert dat de grote prijsvergelijkers goed overeind zijn gebleven, maar dat de kleine vergelijkers wel geraakt zijn. De afgelopen maanden is er door vrijwel de hele internetindustrie gereageerd op de veranderingen van Google. Noodzakelijk om niet van de radar van de consument te verdwijnen.

Wat heeft Google nu gedaan?

Google beloont met het nieuwe zoekalgoritme de sites met waardevolle content voor gebruikers. Sites die hoog scoren vanwege slimme trucjes en hun geld verdienden aan vluchtige bezoekers, worden nu afgestraft. De zoekmachine voegt volledig nieuwe aspecten toe om de ranking van de site te bepalen: bezoekersgedrag. Het gedrag na het invoeren van de zoekterm en het aanklikken van een resultaat worden gemeten. Twee aspecten zijn hierin belangrijk: bounce percentage (hoeveelheid bezoekers die een site direct weer verlaten) en time-on-site (verblijf van een bezoeker die binnenkomt op een bepaalde zoekopdracht.) Dit kan Google meten met behulp van Chrome en de Google toolbars. Het idee achter de upgrade is waardevolle en relevante content bieden voor de gebruikers van Google. Sites die dit goed op orde hebben, scoren hoger in Google.

Verpalen richtte voorheen het bureau Onetomarket op, gespecialiseerd in interactieve marketing, deze kennis heeft hij toegepast om Beslist.nl ‘Panda proof’ te maken: “Ook wij hebben de site versneld verbeterd om de update zo goed mogelijk door te komen. De optimalisatie zit met name in het verlagen van de bouncerate en het verhogen van de Time On Site. Aanpassingen waarbij de relevantie voor de consument voorop staat. De effecten hiervan zijn nu duidelijk terug te zien, desondanks zien we de SEO-resultaten en het aantal bezoekers wel teruglopen“, aldus Verpalen. De Google ‘Panda update’ treft echter niet alleen bedrijven, ook de interneteconomie. Zo zien beursgenoteerde prijsvergelijkers als het Franse Le Guide zien hun waarde dalen door de update.

Tips om de website ‘Panda proof’ te maken:
1. Content: voldoende relevante en goede content bieden voor bezoekers. Niet alleen tekst, maar bijvoorbeeld ook video’s, interactieve tools, discussies. Specifiek voor shops: meer productaanbod.

2. Design: een goede eerste indruk maken: de site moet er goed uitzien en vertrouwen wekken. Hoe leuker en professioneler deze eruit ziet, hoe groter de perceptie dat de getoonde content waardevol is.

3. Usability: de site moet logisch zijn opgebouwd en handig zijn in gebruik. Om mensen vast te houden moeten zij de site instinctief snappen.

4. Verwachtingspatroon: slimme truc was mensen naar een site te lokken met titels waar veel op gezocht wordt, hiermee krijgt de site echter een hoge bounce-rate. Titels van de pagina moeten dus overeenstemmen met datgene wat de bezoeker verwacht te vinden.