Google verandert zijn algoritmes voor zijn zoekmachine regelmatig om de meest relevante zoekresultaten bovenaan te krijgen. De laatste update draait volledig om mobiele ervaringen: is je website niet geschikt voor het kleine scherm? Dan straft Google je genadeloos af.
De zoekmachinegigant Google vernieuwt regelmatig zijn indexeringsmethoden. Met één groot, overkoepelend doel: de gebruiker van de zoekmachine de beste ervaring voor te schotelen. En dat wordt dus gerealiseerd door de beste, meest relevante zoekresultaten bovenaan te zetten.
Andere redenen om algoritmes te veranderen, zoals het dwarszitten van de Europese Unie, zijn geruchten en eigenlijk is het niet belangrijk waarom Google de methodes aanpast. Het gaat erom wat jij als ondernemer en marketeer moet veranderen in je digitale strategie om relevant te blijven voor Google, maar nog meer voor je klant of prospect.
Op 21 april jongstleden werden de nieuwste wijzigingen doorgevoerd, waarbij mobiel centraal staat. Websites die op mobiele apparaten goed bruikbaar zijn, worden door Google voorgetrokken. Op termijn worden websites die niet mobielvriendelijk zijn, zelfs weggelaten uit de mobiele zoekresultaten. Je kunt ze namelijk toch niet goed bekijken op die apparaten.
Maar wat is mobielvriendelijk? Ten eerste let Google op de leesbaarheid van de content op de website. Inzoomen om de tekst te kunnen lezen en vervolgens horizontaal scrollen om de zinnen te kunnen lezen, is een duidelijke no-go. Een groter lettertype scoort ook beter. Google adviseert zelf een grootte van 16 pixels.
Vervolgens moeten de visuele elementen ook mobielvriendelijk zijn. Dat betekent bijvoorbeeld dat knoppen of menu’s groot genoeg moeten zijn en ruime afstand van elkaar hebben, zodat je niet op twee buttons tegelijk drukt bij de mobiele variant. Google adviseert een ruimte van minimaal 7 millimeter in hoogte of breedte.
Google geeft overigens voorrang aan websites die responsive zijn en zich dus qua ontwerp en indeling automatisch aanpassen aan de schermgrootte. Dat wordt geprefereerd boven een aparte website, zoals een m.website.nl, of adaptive design, waarbij niet alleen de layout verandert, maar ook de functies.
Als je maar één leerpunt meeneemt uit deze blog en de veranderingen die Google heeft geïntroduceerd, laat het dan Google’s focus op de gebruiker zijn. Ga niet mobiel of responsive om Google te pleasen, doe het om de juiste ervaring te bieden aan klanten en prospects. Jij hebt het antwoord op het probleem van de klant; hoe graag wil je dat prospects die oplossing vinden?
Door: Jeroen Staehle, marketingmanager EPiServer Benelux.
