Online28.05.2015

Spam in Google Analytics voorkomen


Spam is niet nieuw en vooral bekend vanuit email marketing. Gelukkig zorgen spamfilters ervoor dat onze mailboxen relatief schoon blijven en spammers minder succesvol zijn.

Echter naarmate de technologie zich verder ontwikkelt, geldt dit ook voor spamtechnieken. Een nieuwe techniek is de spamming in Google Analytics middels frauduleuze referrals/verwijzingen.

In dit artikel leg ik uit wat men doet, wat het gevolg is én hoe je dit als Google Analytics gebruiker kunt voorkomen en/of beperken.

Google Analytics

Google Analytics is de gratis tool van Google waarmee bezoekersgedrag en kanaalinformatie kan worden gegenereerd en gebruikt kan worden voor het optimaliseren van kanalen en resultaten.

Om data in Google Analytics te krijgen, moet er een code op de te meten website geplaatst worden. Deze code is eigenlijk voor elke Google Analytics gebruiker hetzelfde op 1 onderdeel na; dat is namelijk het unieke ID en deze ziet er als volgt uit: UA-XXXXX-XX.

In de rapportages van Google Analytics kun je onder andere zien welke kanalen het verkeer naar de website aanbrengen. Eén kanaal daarvan is referrals/verwijzingen. Dit zijn andere websites die bijvoorbeeld een linkje hebben staan naar jouw website en daarmee dus verkeer naar jouw website brengen.

Spam in Google Analytics

Spammers hebben nu een manier gevonden om te spammen en wel door te verschijnen in de lijst met referrals/verwijzingen. Hieronder zie je een screenshot van een Google Analytics account waarin je ziet dat veel van het verkeer referral-verkeer is van vreemde/rare urls.

Analytics-1
Analytics-1

Naast het feit dat het vreemde urls zijn, zie je ook dat het ‘verkeer’ dat aangeleverd wordt van zeer lage kwaliteit is. De bounce is erg hoog, de pageviews zijn beperkt en de tijd-op-site is nagenoeg 00:00:00.

Hoe doen ze dat?

De vraag is nu natuurlijk: “Hoe doen die spammers dat?”
In principe is het niet zo heel erg ingewikkeld. Hieronder de stappen die door de spammers genomen worden:

  1. Er wordt een webpagina gemaakt met daarop de eerder genoemde Google Analytics-code. Deze webpagina staat natuurlijk niet op je eigen website, maar hosten de spammers zelf.
  2. Het unieke ID dat gebruikt wordt, matcht met dat van jouw Google Analytics account
  3. Er wordt ‘verkeer’ naar die webpagina gestuurd
  4. Het ‘bezoek’ wordt geregistreerd in jouw Google Analytics

Het bovenstaande gebeurt allemaal automatisch en waarschijnlijk middels bots die de website ‘bezoeken’.

Wat kan ik hieraan doen?

Het is natuurlijk vervelend dat dit gebeurt, want het verpest de Google Analytics cijfers. Helaas sluit Google deze spammers ook (nog) niet automatisch uit.

De eenvoudigste oplossing is gebruik te maken van een in te stellen filter in Google Analytics. Hieronder de stappen die hiervoor gezet moeten worden.

  1. Login in Google Analytics
  2. Klik op ‘Beheerder’ in het bovenste menu in je scherm
  3. Klik links bij het onderdeel ‘Account’ voor ‘Alle filters’
  4. Klik op de rode knop ‘Nieuwe filter’
  5. Geef hierin de volgende informatie:
    • Naam: Uitsluiten van spam referrals 1
    • Filtertype: Aangepast
    • Selecteer de radio-button ‘Uitsluiten’
    • Selecteer in ‘Filterveld’ het veld ‘Campagnebron’
    • Voer in het Filterpatroon de urls in van de uit te sluiten domeinen (geen www of subdomeinen invoeren)
    • Bijv: googlsucks\.com|Get-Free-Traffic-Now\.com|semalt\.com|social-buttons\.com|hulfingtonpost\.com|buy-cheap-online\.info|free-share-buttons\.com|anal-acrobats\.hol\.es
    • Let hierbij dat je:
      • Een slash ‘\’ voor de punt bij de landextensie plaatst
      • Een pijp-teken ‘|’ tussen de verschillende domeinen plaatst. Zorg ook dat je de invoer in het Filterpatroon-veld niet eindigt met een |-teken, want anders werkt de gehele Analytics-meting niet meer.
      • Maximaal 255 tekens kunt plaatsen in het Filterpatroon-veld. Wanneer je dat aantal overschrijdt, maak je gewoon nog een filter aan en die noem je dan ‘Uitsluiten van spam referrals 2’.
    • Pas de filter toe op de desgewenste weergave(n)
    • Sla de filter op

Vanaf het moment van gebruiken van deze filter zal je zien dat het verkeer van deze filters verdwijnt, maar niet met terugwerkende kracht.

Daarnaast zal je altijd het referral-verkeer moeten monitoren en de filter aanvullen met nieuwe urls die worden gebruikt door spammers.

Analytics-2
Analytics-2

Spam is en blijft vervelend. Elke keer dat we er een oplossing voor verzinnen, verzinnen de spammers wel weer een andere techniek. In elk geval kun je hiermee zorgen dat je eigen Google Analytics data weer verder wordt opgeschoond van referral spam.

Heel veel succes en bij vragen of feedback kun je de onderstaande reactiemogelijkheden gebruiken.

Jeffrey Bleijendaal

Jeffrey Bleijendaal is Manager Digital Advertising bij Ematters BV. Jeffrey is vanaf 2005 actief met Zoekmachine Marketing en heeft vanaf die tijd vele honderden campagnes geoptimaliseerd, miljoenen bezoekers gegenereerd en duizenden conversies gerealiseerd voor zijn klanten. Jeffrey is daarnaast voorzitter van de DDMA Search Commissie, enthousiast blogger op Dutch Cowboys en Top Contributor op het officiële Google AdWords Helpforum. Naast SEA is Jeffrey zeer actief met en gecertificeerd voor Google Analytics en de DoubleClick Online Marketing stack.

Deel dit artikel
...

Verder lezen over Analytics

SEO bureau vs in-house: de voor- en nadelen

Wanneer je overweegt om te investeren in zoekmachineoptimalisatie (SEO), sta je voor een belangrijke keuze: ga je de SEO-activiteiten in-house uitvoeren of schakel je een gespecialiseerd SEO bureau in? Beide opties hebben hun eigen voor- en nadelen. In dit artikel bespreken we de belangrijkste factoren om rekening mee te houden, zodat je een weloverwogen beslissing kunt nemen.

Search13.08.2024

SEO bureau vs in-house: de voor- en nadelen
​De voordelen van goede een goede SEO-strategie en linkbuilding

Als je een website hebt dan komt de term SEO je waarschijnlijk niet onbekend voor. Search Engine Optimization, of zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands, is namelijk hartstikke belangrijk voor iedere ondernemer die w...

Search13.04.2021

​De voordelen van goede een goede SEO-strategie en linkbuilding
Google komt met handige updates in Search Console

Google Search Console heeft er deze week twee nieuwe functies bij gekregen die zijn ontworpen om de efficiëntie van het analyseren van gegevens in rapporten te verbeteren. Dit maakt het nog gemakkelijker en overzichteli...

Search12.04.2021

Google komt met handige updates in Search Console

Zo zijn je website statistieken in nog meer detail te analyseren!
Google Analytics 4 (GA4) – Wat zijn de grootste verschillen en de voor- en nadelen?

Wellicht heb je het al voorbij zien komen, al enige tijd is Google Analytics 4 (GA4) beschikbaar, de tot nu toe grootste update die Google heeft uitgevoerd aan Google Analytics. Google Analytics heeft geen introductie me...

Online08.02.2021

Google Analytics 4 (GA4) – Wat zijn de grootste verschillen en de voor- en nadelen?
​Dutch Analytics haalt investering van 2 miljoen euro op

Dutch Analytics haalt een investering van 2 miljoen euro op bij Global Founders Capital, een van de toonaangevende Venture Capital (VC) fondsen in Europa. En ook het Nederlandse bouwbedrijf BAM heeft deelgenomen aan deze...

DC Business11.12.2019

​Dutch Analytics haalt investering van 2 miljoen euro op

Bij Global Founders Capital en BAM
SAP Analytics Cloud biedt ASICS realtime inzicht in prestaties

Hoe presteert sales? Hoeveel is de voorraad nu waard? En welke trend vertoont de omzet per regio? Managers hebben het liefst realtime inzicht in de prestaties van de organisatie. ASICS, een van de grootste producenten va...

Online11.09.2019

SAP Analytics Cloud biedt ASICS realtime inzicht in prestaties
De belangrijkste thema’s van de vijfde editie van Big Data Expo

Hoe kan je Big Data structureel omzetten in betrouwbare inzichten om waarde en onderscheidend vermogen creëren? Die vragen staan centraal tijdens de vijfde editie van Big Data Expo op 18 & 19 september aanstaande in de...

Marketing28.08.2019

De belangrijkste thema’s van de vijfde editie van Big Data Expo
​Marketing Strategie: Het 4F Model

Veel bedrijven worstelen met het opzetten van de ideale (online) marketing mix. Er zijn ook steeds meer marketingkanalen met elk weer unieke eigenschappen. Van bedrijven krijg ik dan ook vaak de vraag, waar en hoe moet i...

Marketing06.11.2018

​Marketing Strategie: Het 4F Model

1 model om al jouw marketing activiteiten te sturen!

Verder lezen over Google

Een kwart van het programmeerwerk bij Google wordt gedaan door AI

Van alle nieuwe code die momenteel bij Google wordt gemaakt schijnt een kwart te zijn gemaakt door computers, in plaats van mensen.

Artificial Intelligence30.10.2024

Een kwart van het programmeerwerk bij Google wordt gedaan door AI
Google Flights laat je straks goedkopere vluchten vinden

Wil je echt de ultiem goedkoopste vlucht boeken, waarbij je misschien wel drie keer moet overstappen om in Australië neer te strijken, dan kun je daar nu een nieuwe knop voor aantikken in Google Flights.

Online17.10.2024

Google Flights laat je straks goedkopere vluchten vinden
AI wint nu ook nog de Nobelprijs: twee zelfs

DeepMind, Google’s lab waarin volop met kunstmatige intelligentie wordt geexperimenteerd, is in de prijzen gevallen.

Artificial Intelligence09.10.2024

AI wint nu ook nog de Nobelprijs: twee zelfs
Epic krijgt gelijk: Google houdt Android te dicht

De rechter heeft nu bepaald dat Google de Google Play appwinkel drie jaar lang open moet stellen voor de concurrentie.

Mobile08.10.2024

Epic krijgt gelijk: Google houdt Android te dicht
Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen

Shit, telefoon gestolen. Google introduceert nu drie nieuwe opties om te zorgen dat de dief niet bij je data kan.

Mobile07.10.2024

Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen
Knoop straks in het Nederlands een gesprek aan met Gemini Live

Google Gemini Live was al beschikbaar, ook voor Nederlanders, maar nog niet officieel in het Nederlands. Daar komt in de komende weken dus verandering in.

Artificial Intelligence03.10.2024

Knoop straks in het Nederlands een gesprek aan met Gemini Live
Epic klaagt Google en Samsung aan om alternatieve appwinkels

Epic had Google vier jaar geleden al aangeklaagd voor het runnen van een monopolie op de appwinkel, maar nu komt daar een nieuwe rechtszaak bij. 

Mobile01.10.2024

Epic klaagt Google en Samsung aan om alternatieve appwinkels
Google introduceert een speelse doodle met popcorn

Search25.09.2024

Google introduceert een speelse doodle met popcorn

Verder lezen over Spam

Wéér een spambeller? Google Voice waarschuwt je

Je ziet het nu vaak al in beeld staan wanneer een telefoonnummer waarschijnlijk tot een spambeller behoort. Daar wordt nu een tandje bijgezet door Google Voice, want je ziet nu een soort verkeersbord met een groot uitroe...

Mobile30.12.2022

Wéér een spambeller? Google Voice waarschuwt je
​Dit moet je doen bij Ministry of Justice-telefoontjes

Heeft de ‘Ministry of Justice’ je weer gebeld? De laatste tijd blijven er bij veel mensen aan de lopende band oproepen binnenkomen waarbij een Engelstalige robotvrouw van het Ministry of Justice aan de lijn hangt. Ho...

Mobile29.03.2022

​Dit moet je doen bij Ministry of Justice-telefoontjes
​Waarom trappen zoveel mensen nog steeds in phishingmails?

De GGD waarschuwt: leraren en leraressen, trap niet in de phishingmail waarin je wordt uitgenodigd om je boostervaccin te plannen. Elke week verschijnen er online wel berichten over bedrijven die waarschuwen voor phishin...

Cybercrime27.12.2021

​Waarom trappen zoveel mensen nog steeds in phishingmails?
​Pas op: explosie aan nep-smsjes over pakketjes

Sinds deze week is er een enorme toename in het aantal phishing-smsjes. Je krijgt een smsje van een pakketbezorger of winkel waarin wordt geïmpliceerd dat er een pakketje jouw kant op komt. Vervolgens zou het linkje in...

Technology23.05.2021

​Pas op: explosie aan nep-smsjes over pakketjes

Bevat FluBot
​Waarom komen we maar niet van spammail af?

‘Verdien 11K in 6 weken’, ‘Julia wil je graag ontmoeten’ of ‘Ontmoet hot Ukrainian singles’: het kan je allemaal zomaar gebeuren als je je spambox mag geloven. Spam viert vandaag zijn 43ste verjaardag, want v...

Technology03.05.2021

​Waarom komen we maar niet van spammail af?
Nieuwe deep learning AI-tool scant wekelijks 300 miljard Gmail bijlagen

Gmail van Google heeft vandaag de dag meer dan 1,5 miljard gebruikers wereldwijd. Heel veel mensen maken dagelijks gebruik van hun Gmail-account en dat doen we bovendien in veel verschillende talen. 15 jaar na de start v...

Cybercrime29.02.2020

Nieuwe deep learning AI-tool scant wekelijks 300 miljard Gmail bijlagen

Minder malware in je inbox
​Maak van SMS geen SOS!

De generatie die op het toestel van zijn vader mocht ‘snaken’, is waarschijnlijk ook met SMS opgegroeid. Short Message Service (de voorloper van WhatsApp) mag dan in vergetelheid zijn geraakt, maar nog steeds krijgen...

Cybercrime15.07.2019

​Maak van SMS geen SOS!
Duizenden valse reisaanbiedingen en nepvluchten aangeboden door phishers en spammers

De vakantieperiode breekt inmiddels aan en daar blijken phishers en spammers helaas slim op in te spelen. Er zijn zo’n 8000 phishing aanvallen ontdekt met als doel koopjesjagers voor last-minute vakanties in de val te...

E-mail07.07.2019

Duizenden valse reisaanbiedingen en nepvluchten aangeboden door phishers en spammers