De nieuwe definitie van conversieattributie
Conversieattributie is dus niet meer een ‘spel’ tussen verschillende kanalen. Er is een extra dimensie bijgekomen en dat zijn namelijk de devices. We weten allemaal dat men online is via de smartphone, de tablet, de pc/laptop, de televisie, de spelcomputer, etc. Dit zijn allemaal momenten dat men oriënteert en kan converteren.
De marketeer zal dus inzicht willen hebben in hoe verschillende kanalen, over verschillende devices, met elkaar samenwerken tot de uiteindelijke conversie. Op basis van deze wens kunnen we ook aanzet doen van de nieuwe definitie voor conversieattributie.
Conversieattributie is het inzichtelijk maken van hoe verschillende marketingkanalen, over verschillende devices, met elkaar samenwerken om tot het gewenste resultaat te komen. Conversieattributie kan worden verdeeld in 2 subtypen attributie; kanaalattributie en device-attributie.
Nieuwste Google-aankoop: Adometry
Google heeft met de introductie van Universal Analytics een mogelijkheid geboden om de eerste stappen te zetten op het gebied van device-attributie. Echter heeft Google ook onlangs een acquisitie gedaan om de wereld van attributiemodellen op z’n kop te zetten.
Attributiemodellen zijn de verschillende manieren waarop de onderlinge samenwerking tussen (nu nog) marketingkanalen geanalyseerd kunnen worden. Voorbeelden zijn ‘last-click’, ‘first-click’ en ‘time decay’. Deze huidige attributiemodellen zijn statisch en dit betekent dat, wanneer een organisatie heeft gekozen voor een bepaald model, periodiek het gekozen model moet worden geëvalueerd of die nog actueel en kloppend is voor de organisatie.
Adometry heeft een techniek ontwikkeld waarbij de attributie juist dynamisch wordt bepaald op basis van de gegenereerde data. Dit betekent dat het attributiemodel mee verandert op basis van realtime data. Hieronder een screenshot waarin wordt aangegeven hoe Adometry werkt:
