​Apple stopt met iTunes

Het einde van een muziektijdperk is nabij. Bijna twee decennia na de lancering van iTunes en daarmee het marktontwrichtende verdienmodel voor het aankopen van muziek, is het voor Apple tijd gekomen om met het iconische product te stoppen. Dat meldt Bloomberg dit weekend.

Tijdens de software-keynote op haar jaarlijkse Worldwide Developers Conference in Californië komende maandag gaat de techgigant dit nieuws bekendmaken. Daarbij wordt ook aangekondigd dat iTunes in zijn geheel wordt vervangen door aparte apps voor muziek, televisie en podcasts.

Al jarenlang gaan de geruchten over het einde van iTunes, maar Apple gaat met deze beslissing haar mediastrategie eindelijk op een lijn krijgen. Bij iPhones en iPads is het namelijk al zo dat er een aparte app is voor muziek, tv en podcasts in tegenstelling tot hoe het op de iMacs en Macbooks is geregeld met iTunes. De nieuwe muziek app gaat een deel van de functionaliteit van iTunes overnemen. Denk daarbij aan het kopen van nummers en het synchroniseren en back-uppen van je telefoon.

Mediastrategie

Het schrappen van iTunes symboliseert de nieuwe mediastrategie van het bedrijf. Door die afzonderlijke platformen te creëren probeert Apple de aandacht te vestigen op dat het meer is dan alleen een hardwarebedrijf. Op deze manier wordt veel duidelijker dat het zaken verkoopt via een van de amusementsdiensten. En dat is cruciaal voor de toekomst van Apple.

Doordat de telefoonverkopen tegenvallen zet het bedrijf meer in op haar dienstendivisie. Op WWDC dit jaar kondigde het bedrijf al aan om apps als Boeken, Berichten en Mail te gaan verfraaien. Daarbij werden ook zeer ambitieuze plannen op het gebied van originele zelfgemaakte videocontent gedeeld. Entertainment gaat een steeds grotere rol spelen voor het bedrijf.

Marktontwrichting

In de beginjaren van dit millennium kwam Apple met hét antwoord op het illegaal downloaden van muziek via programma’s als Napster. De muziekindustrie zat met de handen in het haar en had geen idee hoe er nog ooit geld verdiend kon worden met het verkopen van muziek. Met iTunes kwam de eerste duurzame en gebruiksvriendelijke manier om muziek online aan te schaffen en te beluisteren.