De populariteit van muziek streaming diensten valt niet meer te ontkennen, deze zijn de afgelopen jaren flinke gegroeid. Er zijn veel concurerende diensten, zowel lokaal als internationaal, maar er is ook nog een grote nog niet aangeboorde markt van mensen, namelijk degenen die muziek illegaal downloaden. De komende jaren hoopt Spotify om een groot deel van deze laatste groep om te zetten in betalende klanten.
Toen Spotify de eerste betaversie lanceerde in de herfst van 2008 startte het een kleine revolutie. Met de optie om miljoenen nummers te kunnen streamen, ondersteund door een incidentele ad, of geen advertenties maar voor een klein vast bedrag, ging Spotify iets aanbieden dat gemakkelijker was dan piracy.
In de jaren die volgden heeft Spotify de muziekdienst uitgerold in 56 landen, heeft het inmiddels meer dan 20 miljoen nummers beschikbaar, en zijn er 24 miljoen actieve gebruikers en meer dan 6 miljoen betalende abonnees. Dit heeft uiteraard geleid tot een afname in het illegaal downloaden van muziek in een aantal landen, maar het probleem is nog lang niet verholpen.
Managing Director van Spotify in Australië, Kate Vale, heeft tegenover Cnet laten weten dat een van de belangrijkste doelstellingen van het bedrijf is om degenen die nog steeds hun muziek via onbevoegde kanalen verkrijgen om te zetten in Spotify gebruikers.
“People that are pirating music and not paying for it, they are the ones we want on our platform. It’s important for us to be reaching these individuals that have never paid for music before in their life, and get them onto a service that’s legal and gives money back to the rights holders,” aldus Vale.
Volgens Vale heeft de muziekindustrie het deels aan zichzelf te wijten dat de toename van het illegaal downloaden het afgelopen decennium zo flink is gestegen, er was gewoon een gebrek aan legale alternatieven.
Ze verwijst tenslotte naar Spotify’s thuisland Zweden om aan te tonen hoe de streaming dienst van invloed is geweest op het aantal illegale downloads. “Since our inception, piracy has been reduced by about 30%, which is huge, and we’d like to think that [when the Australian market becomes mature] we would absolutely have a similar sort of impact.”
