Onderzoek WebAds toont 38% verhoging zichtbaarheid online reclame uitingen

De zichtbaarheid van online reclame uitingen binnen het WebAds netwerk is in een jaar tijd met gemiddeld 38% verbeterd. Dat blijkt uit het onlangs afgeronde grote WebAds Visibility onderzoek.

Het onderzoek is een herhaling van een soortgelijk onderzoek dat WebAds een jaar geleden als eerste exploitant op deze schaal liet uitvoeren. Het indrukwekkende verschil in zichtbaarheid ten opzichte van een jaar geleden is deels het resultaat van verbeteringen in de samenstelling van het netwerk van WebAds.

Redactionele pagina’s worden veel langer bekeken dan bijvoorbeeld pagina’s op sociale sites of functionele sites. WebAds heeft nu nog meer redactionele titels in het netwerk opgenomen. Ook special interest sites, bijvoorbeeld voor jongeren, worden veel langer bekeken. WebAds heeft ook de advertentieposities tegen het licht gehouden en met ingang van 2010 werd afscheid genomen van de Full Banner.

Tjeerd Kooij, Managing Partner WebAds: “Adverteerders verwachten dat hun online reclame uitingen altijd goed gezien worden. Maar er zijn nogal wat factoren van invloed op de zichtbaarheid van een advertentie. Daarover weten we steeds meer. Die kennis gebruiken we om ons eigen netwerk verder te verbeteren, waardoor de contactduur sterk toeneemt. Door de advertentieposities te optimaliseren stijgt de kans dat de uiting daadwerkelijk wordt bekeken. Het levert ook waardevolle informatie op voor adverteerders en mediabureaus. We wisten al dat redactionele pagina’s tot twee keer langer bekeken worden dan bijvoorbeeld pagina’s op een sociale site of een functionele site. Ook special interest sites worden veel langer bekeken. We zien dat niet alleen bij redactionele B2B websites, maar ook binnen het jongerensegment, met titels als Leerlingen.com, Fok.nl, Scholieren.com en TMF.nl. Deze redactionele jongerensites worden per pagina veel langer bekeken dan pagina’s in social networks. Ook pagina’s binnen het lifestyle/gezondheidssegment, zoals Gezondheidsplein en Medicinfo worden veel langer bekeken.”

Het advertentieformaat is van grote invloed op de zichtbaarheid van een online uiting. Rectangle en Leaderboard zijn veelal het langst goed zichtbaar (meer dan 75%). De Skyscraper doet het als formaat het minst goed. Dit formaat is gemiddeld korter in beeld en vaak beperkt of niet zichtbaar op de pagina. WebAds is met ingang van 2010 gestopt met het aanbieden van de zogenaamde Full Banner, met name vanwege de beperkte mogelijkheden en daarmee geringe impact van dit formaat. Tjeerd Kooij: “Wij zien al langere tijd dat de meeste impact wordt bereikt met minder uitingen op een pagina enerzijds en grotere formaten anderzijds. Daarop optimaliseren we voortdurend onze websites en we adviseren adverteerders en bureaus over de campagne inzet met de meeste impact.”

Behalve het type website is ook het tijdstip van de dag van invloed op de tijd dat men een pagina bekijkt. ’s Middags en ’s avonds is de duur 10% langer dan ’s nachts en ’s ochtends. Met name opvallend is dat men in de vroege ochtenduren tussen 6 en 9 uur korter een pagina bezoekt. Dit verschil in de duur van een paginabezoek tussen de dagdelen is bij functionele en redactionele sites groter dan bij sociale sites.

Deze tweede Visibility meting is in Q1 van 2010 over het gehele WebAds netwerk uitgevoerd. Vorig jaar heeft WebAds in dezelfde periode een vergelijkbaar onderzoek ingezet. AdRime heeft data voor de Visibility meting verzameld op basis van ruim 9 miljoen online uitingen.