Nieuws02.02.2018

Als 20 miljard dollar winst niet genoeg is: Apple legt fout in systeem bloot


Meeste verkocht, toch afgestraft

Als je het technieuws volgt heb je misschien in de afgelopen 24 uur twee contrasterende berichten gezien: dat Apple tijdens de feestdagen vorig jaar de meeste telefoons heeft verkocht en dat de iPhone-verkopen tegenvallen. Dat lijkt raar. Dat is ook raar. Het element dat voor die gekke tegenstelling zorgt is echter simpel: de hebberigheid van investeerders en de grootheidswaanzin van analisten.

Even de harde cijfers om mee te beginnen. Apple heeft in de laatste drie maanden van 2017 77,3 miljoen iPhones verkocht. De gemiddelde verkoopprijs was net geen 800 dollar, wat wil zeggen dat de dure iPhone X het goed gedaan heeft. Volgens Tim Cook is de iPhone X sinds het uitkomen in november de bestverkochte telefoon wereldwijd. Dat klopt ook met het verhaal dat Apple de meeste smartphones heeft verkocht in die periode.

Toegegeven, dat komt voornamelijk door het feit dat Samsung bijna vijf procent minder telefoons dan normaal heeft verkocht in die periode. Maar toch. Meeste telefoons verkocht. Waarvan dus een groot gedeelte hele dure telefoons. Omzet: 61,5 miljard alleen van de telefoons, 88 miljard in totaal. Winst: 20 miljard dollar.

Beeld: Bloomberg
Beeld: Bloomberg

Verwachtingen

Maar wat blijkt: de verwachting was nog hoger. De analisten en investeerders hebben een ander cijfer in hun hoofd gehad voor het einde van het jaar (namelijk 80 miljoen verkochte telefoons in plaats van 77) en dat heeft Apple niet gehaald. Resultaat: “verkoopcijfers iPhones vallen tegen”.

Nu zou je kunnen zeggen dat het wel klopt met de geruchten dat Apple de helft van de productie van de iPhone X heeft laten schieten voor de komende periode, maar dat heeft er ook mee te maken dat het bedrijf niet met een supersucces wil komen te zitten en dan niet zou kunnen leveren omdat ze de productie te laag hebben ingeschat. Beter meer klaar hebben en daarna annuleren dan andersom.

Hoe dan ook, al deze berichten over hoe goed of slecht Apple het zou doen zijn voornamelijk gebaseerd op hoe de mensen met bergen geld zich er bij voelen, dan dat het iets met de gezondheid van een bedrijf te maken heeft. Kijk nog maar eens naar die cijfers hierboven. Bedenk dat Apple’s cashreserve gestegen is naar 285 miljard dollar. Waarom dan altijd dit gedoe? Het spelletje dat elk kwartaal opnieuw gespeeld wordt gaat zo:

1. De gok

dikbetaalde analisten doen een zo goed mogelijk onderbouwde gok over hoe veel telefoons Apple (of Samsung, want dit kan voor iedereen op gaan) gaat verkopen in het komende kwartaal. Afhankelijk van hoe goed ze gegokt hebben in het verleden worden die gokken als waarheid gezien, of beter gezegd: de verwachting.

2. De gok op de gok

De mensen op Wall Street en alle andere aandeelhouders en investeerders gaan er van uit dat een bepaalde waarde gaat ontstaan als de cijfers van de verwachting gehaald worden. Dat doet iets met de waarde van het aandeel, dus dat betekent kopen, verkopen, of vasthouden.

3. De realiteit vs. de gok

Dan komt met het financieel rapport over het afgelopen kwartaal en dan wordt het bedrijf in kwestie (in dit geval Apple) ‘afgerekend’ op hoe dicht het de gok heeft weten te benaderen. Niet om nou trouwens te zeggen dat de gok (dat is wellicht iets te oneerbiedig) niet gebaseerd is op allerlei relevante data, maar uiteindelijk besluiten wij als consumenten toch relatief op eigen houtje of we een nieuwe telefoon nemen en welke dat wordt. Daar kun je wel modellen op loslaten, maar het blijft afwachten.

Als je dan ziet dat het aandeel Apple op basis van al het bovenstaande en de ‘angst’ dat het target niet gehaald zou worden met een procent of zes, zeven is gedaald kun je je afvragen of het eigenlijk wel relevant is dat een bedrijf dat 20 miljard dollar winst draait in drie maanden überhaupt wordt afgerekend.

Rage against the machine

Maar ja, investeerders willen return op hun investering, en wel zo snel en zo veel mogelijk. Dat er dan volstrekt belachelijke issues ontstaan omdat er drie en een half procent verschil zit tussen de voorspelling en de uiteindelijke verkoop, mag je wel concluderen dat het eigenlijk nergens over gaat.

Het ergste is nog: de slachtoffers zijn de consumenten. Want die moeten – om de groei en de winst hoog te houden – steeds meer gaan betalen. Anders kan het bedrijf de voorspelling niet waar maken. En zijn de investeerders boos. En gaat het aandeel naar beneden. En moeten er mensen uit om het bedrijf winstgevender te maken. En dan vragen we ons allemaal af hoe het toch kan dat zo’n klein gedeelte van de bevolking zo veel van het geld heeft.

[Afbeeldingen © kasto – Adobe Stock]

Patrick Smeets

Game-enthousiast, tech blogger en presentator. Was ooit rockster. Local celebrity in Limburg maar ziet graag veel van de wereld. Er zijn niet genoeg kattenGIFjes in de wereld.

Verder lezen over Apple

Je kunt nu een game-emulator gebruiken op je iPhone

Apple staat het officieel toe om emulators in de App Store te zetten. Je kunt straks dus nog beter retro-gamen op je iPhone, al is er wel een voorwaarde die het wat minder eenvoudig maakt ze te vinden. Er mogen namelijk...

Gaming08.04.2024

Je kunt nu een game-emulator gebruiken op je iPhone

Gerucht: Apple ontwikkelt een huisrobot

Het leek gek toen Apple een VR-bril bleek te maken, maar ook toen bekend werd dat het populaire gadgetmerk een auto in productie had. Nu is dat laatste ook afgeblazen, maar nu is er weer een andere tak van sport waar App...

Technology04.04.2024

Gerucht: Apple ontwikkelt een huisrobot

Waarom je niet altijd voor een iPad hoeft te kiezen

iPads zijn inmiddels zo’n standaard geworden in de tabletwereld, dat we het vaker een iPad noemen dan een tablet. Ook als het helemaal geen tablet van Apple is. Ze bestaan: non-Apple-tablets, en die zijn lang niet alti...

gadgets02.04.2024

Waarom je niet altijd voor een iPad hoeft te kiezen

​Apple WWDC 2024 vindt plaats op 10 juni: AI komt eraan

Apple heeft zijn ontwikkelaarsconferentie WWDC 2024 gepland voor 10 juni. Je zou denken dat dat alleen voor ontwikkelaars is en verder niet zo boeiend, maar er komen juist veel aankondigingen vandaan voor het grote publi...

Technology27.03.2024

​Apple WWDC 2024 vindt plaats op 10 juni: AI komt eraan

​Verenigde Staten klaagt Apple aan voor telefoonmonopolie

De Verenigde Staten klagen Apple aan omdat het meent dat het misbruik maakt van zijn macht in de smartphonewereld. Of het geïnspireerd is door de vele klachten en onderzoeken van de EU rondom monopolies is onbekend. Wel...

mobile22.03.2024

​Verenigde Staten klaagt Apple aan voor telefoonmonopolie

De EU doet onderzoek naar Apple’s keuzes voor de App Store

Het feit dat Apple ontwikkelaars een extra vergoeding aanrekent wanneer hun apps meer dan 1 miljoen keer worden gedownload in een jaar is niet bij iedereen positief geland. Sterker nog, bij ongeveer iedereen behalve Appl...

mobile21.03.2024

De EU doet onderzoek naar Apple’s keuzes voor de App Store

​iOS-apps download je straks direct vanaf een website

De Digital Markets Act van de EU zorgt voor een heleboel aanpassingen die we vooral merken bij Apple. Apples besturingssysteem iOS was altijd erg dichtgetimmerd, maar zal nu steeds verder zijn deur open moeten zetten. Da...

mobile19.03.2024

​iOS-apps download je straks direct vanaf een website

​Een verre reis? Na een maand stopt je iPhone met app-updates

Apple worstelt onverminderd door met de uitdagingen die komen kijken bij de nieuwe wet- en regelgeving van de EU. Het moet appwinkels van derden toelaten, maar tegelijkertijd zitten daar een heleboel haken en ogen aan. V...

mobile08.03.2024

​Een verre reis? Na een maand stopt je iPhone met app-updates

Van alternatieve appwinkels

Verder lezen over Beurs

​Bitcoin ETF’s zijn goedgekeurd: ‘Geen oké voor Bitcoin zelf’

Er is nu een officiële manier om geld te verdienen met een onofficieel betaalmiddel. Bitcoin heeft nu zijn eigenlijk exchange traded fund: Bitcoin ETF. Het betekent dat je ook als je geen Bitcoin wil bezitten, toch geld...

Online11.01.2024

​Bitcoin ETF’s zijn goedgekeurd: ‘Geen oké voor Bitcoin zelf’

​Bitcoin-koers stijgt en daalt razend snel door nepnieuws

Bitcoin-liefhebbers zitten al een paar dagen met geknepen billen, want vandaag zou de SEC bekend gaan maken of de Bitcoin ETF er mocht komen. Echter was het wel de SEC op X/Twitter die zei dat de EFT’s waren goedgekeur...

Online10.01.2024

​Bitcoin-koers stijgt en daalt razend snel door nepnieuws

​Wat is een Bitcoin ETF en wat doet het met de koers?

Bitcoin gaat mogelijk nieuwe fase in met Bitcoin ETF. Het lijkt erop dat de Amerikaanse beurstoezichthouder SEC met vermogensbeheerders om tafel is om de ETF aan te gaan bieden. Maar wat is zo’n ETF en wat kan het voor...

Online09.01.2024

​Wat is een Bitcoin ETF en wat doet het met de koers?

RIP E3: over uit met de gamebeurs – de 10 leukste E3-momenten

E3 is niet meer. We hebben eerder al besproken hoe het toch komt dat E3 al jaren kwakkelde: een vervelende cocktail van meerdere dingen: van het coronavirus, van online mogelijkheden, van andere events en van een in het...

Gaming12.12.2023

RIP E3: over uit met de gamebeurs – de 10 leukste E3-momenten

De vijf gekste gadgets van IFA 2023

Techbeurs IFA is in volle gang en daar kom je wel eens wat bijzondere gadgets tegen. Natuurlijk zijn er de standaard televisies, wasautomaten en hoofdtelefoons die over het algemeen alle ruimte innemen, maar als je goed...

gadgets01.09.2023

De vijf gekste gadgets van IFA 2023

E3 gaat niet door: dit is wat dat eigenlijk betekent

E3 2023 gaat niet door. Een daarmee gaan waarschijnlijk E3 2024, E3 2025 en ga zo maar door ook geen doorgang vinden. De Electronic Entertainment Expo was ooit een van de grootste game-evenementen ter wereld. De grootste...

Gaming31.03.2023

E3 gaat niet door: dit is wat dat eigenlijk betekent

Motorbeurs na 2 jaar weer in Utrecht: volop elektrisch

Het motorseizoen staat weer voor de deur. Voorheen betekende dit altijd dat we aftrapten met de Motorbeurs in de Jaarbeurs in Utrecht. Dat was echter na twee jaar corona niet het geval. Dit jaar weer wel, als vanouds: va...

events25.02.2023

Motorbeurs na 2 jaar weer in Utrecht: volop elektrisch

Iedereen skipt: wat blijft er over van de grote gamebeurs E3?

Na jaren niets -of probeersels- is er eindelijk weer een echte Electronic Entertainment Expo. E3 strijkt dit jaar weer als vanouds neer in Los Angeles voor dagen aan game-aankondigingen, demo’s en schreeuwerige stands....

Gaming31.01.2023

Iedereen skipt: wat blijft er over van de grote gamebeurs E3?