mobile27.02.2023

Het nieuwe oude Nokia


Finse merk vindt zichzelf weer opnieuw uit

Als je het tegenwoordig over Nokia hebt, dan vergt dat enige uitleg. Sinds het Finse bedrijf en deel van haar activiteiten, met name die waar het ooit een wereldmarktleider door werd, verkocht aan een deels Chinese eigenaar (hoewel HMD Global ook in Finland gevestigd is), zijn er twee Nokia’s. Eentje richt zich nog altijd op de ontwikkeling, productie en verkoop van smartphones. Het tweede, oude, Nokia is leverancier van telecom infrastructuur en eigenaar van heel wat patenten in de telecomindustrie. Het is precies dit Nokia dat nu besloten heeft het over een andere boeg te gooien. En daarbij hoort ook een nieuw logo.

Nokia blijft Nokia

Het oude Nokia zal zich blijven bezighouden met de ontwikkeling, productie en verkoop van telecominfrastructuur. Echter, het bedrijf wil zich nog meer losmaken van de ‘smartphone’ tak. Daarom heeft het een nieuw logo onthuld. De naam blijft hetzelfde, maar het beeldmerk is nu duidelijk anders dan dat van het ‘smartphone’ Nokia.

Daarmee wil het ‘oude’ Nokia nog duidelijker maken dat het en nieuwe weg ingeslagen is. Die weg brengt Nokia op het pad van de datacenters en fabrieksautomatisering, zo stelt Pekka Lundmark. “Wij gaan ons richten op netwerken en industriële digitalisering”, aldus de CEO.

Dat betekent dat Nokia, met de stap naar datacenters en fabrieksautomatisering, straks ook in het vaarwater komt van bedrijven als Microsoft en Amazon. “Soms zijn het onze partners, soms kunnen het onze klanten zijn, maar ik ben er zeker van dat er ook situaties ontstaan waarin ze onze concurrenten zullen zijn”, aldus Lundmark.

Het nieuwe logo van het `oude` Nokia
Het nieuwe logo van het `oude` Nokia

Van rubberlaarzen, via kabels naar de telecom

Het is niet de eerste keer dat Nokia zichzelf opnieuw uitvindt. Ooit, nu al bijna 160 jaar geleden, begon het Finse bedrijf als een producent van rubberen producten, zoals laarzen. Het was toen gevestigd in Nokia, een dorp in Finland. Eind jaren veertig van de vorige eeuw transformeerde Nokia naar een producent van kabels.

Het telecomtijdperk van het bedrijf startte eind jaren 70, met de productie van de eerste telefooncentrales. Kort daarna, in 1981, stortte Nokia zich op de mobiele telefoonmarkt. Daar konden de Finnen profiteren van een voorsprong op de rest van de wereld. Met dank aan het feit dat de Scandinavische landen als eerste ter wereld een mobiel telefoonnetwerk uitrolden.

In de jaren 90 groeide Nokia uit tot de wereldmarktleider op het gebied van mobiele telefoons. Op haar hoogtepunt hadden meer dan vier op de tien mensen die een mobieltje bezaten, er een van Nokia. In sommige landen wist het merk zelfs een marktaandeel van meer dan 90 procent te behalen. Tegen het eind van de zero’s ging het helemaal mis voor Nokia als mobiele telefoonfabrikant.

De teloorgang

De komst van de iPhone, en touchscreen telefoons in het algemeen, luidden het einde van Nokia’s dominantie in. Enkele verkeerde beslissingen, ingegeven door eigen ervaringen, lagen daar ten grondslag aan. Enkele jaren vóór de komst van de iPhone had Nokia al eens geprobeerd een touchscreen ‘smartphone’ op de markt te zetten. Dat werd geen succes en dus besloten de Finnen dat touchscreen kansloos was en bleven ze doen waar ze (op dat moment) goed in waren, ook nadat de iPhone de mobiele telefoonwereld op zijn kop zette.

Daarbij had Nokia ook last van de wet van de remmende voorsprong, of toch op z’n minst een variant daarop. Toen de iPhone gepresenteerd werd en in de winkels verscheen, had Nokia nog steeds meer dan 40 procent van de wereldwijde mobiele telefoonmarkt in handen. Klanten van Nokia belden vaak al meer dan 15 jaar met een toestel van de Finnen. Dan ga je niet zomaar ineens besluiten ‘het helemaal anders te doen’. Nokia was de marktleider en had dus veel te verliezen. Dat durfden de ‘stugge Finnen’ niet aan. We weten allemaal hoe dat afliep. Het marktaandeel verdampte en de paniek sloeg toe.

In 2010 leidde dat tot een samenwerking met Microsoft en Windows Phone. Een andere ‘fabrikant’ die het maar niet lukte haar smartphone producten tot een succes te maken. Samen met Nokia lukte dat uiteindelijk ook niet en dus restte Nokia niet veel anders dan afscheid te nemen van haar mobiele telefoon en smartphone tak. Sindsdien worden Nokia smartphones gemaakt door HMD Global. Een bedrijf met Chinese roots dat zich ook in Finland vestigde… zodat Nokia kon blijven roepen dat het een Fins bedrijf is. Op dit moment is Nokia, als smartphone fabrikant, niet veel meer dan een marginale speler. Net zoals een andere wereldmarktleider van weleer… Motorola.

Ron Smeets

Ron verdiende zijn sporen in de Telecom als Mobile Cowboy. Na bijna 15 jaar was hij toe aan een nieuwe uitdaging als zelfstandig freelance journalist, blogger en tekstschrijver. Het bloed kruipt echter waar het niet gaan kan. De Mobile Cowboys is back! Met lasso en zweep in de aanslag om de ingeslapen telecommarkt weer eens goed wakker te schudden en met scherp te schieten!

Verder lezen over Nokia

Het volgende retro Nokia mobieltje, de 2660 Flip

Jarenlang belde mannen en vrouwen van mijn generatie – die in de jaren 90 al met een GSM rondliepen, met een Nokia. Een 3310, 5110, 6310, 8110, 2650 of een van de vele andere viercijferige mobieltjes van de Finse fabri...

mobile28.11.2023

Het volgende retro Nokia mobieltje, de 2660 Flip

Voor wie effe niet online wil zijn, maar ook ideaal als eerste mobiel voor de kids
Het oude Nokia schrapt 14.000 banen

Nokia moet voor het eind van 2026 tussen de 800 miljoen en 1,2 miljard euro bezuinigen om het hoofd ook in de verdere toekomst boven het water te kunnen houden. Hiervoor gaat de Finse telecomgigant van weleer onder ander...

mobile20.10.2023

Het oude Nokia schrapt 14.000 banen

De Finnen moeten meer dan een miljard euro gaan bezuinigen
​Vijf klassieke spelletjes van vroeger die nog steeds leuk zijn

Of je het nou voor het eerst speelde op een computer met Windows XP, in een arcadehal, of op een van de eerste Nokia-telefoons: er zijn zo van die spelletjes van vroeger die nog steeds heel fijn zijn om te spelen. Ze heb...

Gaming19.09.2023

​Vijf klassieke spelletjes van vroeger die nog steeds leuk zijn

Nokia blaast de 2660 clamshell uit 2007 nieuw leven in

Nokia is al heel wat jaren, deels, in Chinese handen. Onder de vlag van HMD Global heeft de ooit volledig Finse fabrikant al een aantal ‘oude’ mobieltjes nieuw leven ingeblazen. De volgende in die rij is de Nokia 266...

mobile01.06.2023

Nokia blaast de 2660 clamshell uit 2007 nieuw leven in

Het mobieltje ziet Abraham

Deze week, op 3 april, was het precies 50 jaar geleden dat het eerste mobiele telefoongesprek gevoerd werd. Die eer kwam op naam van Motorola en diens uitvinder van het eerste ‘mobieltje’, Martin Cooper. Hij belde me...

mobile04.04.2023

Het mobieltje ziet Abraham

Komt er weer een high-end Nokia smartphone?

Sinds de smartphone tak van Nokia overgenomen werd door het Chinees-Finse HMD Global wil het smartphone merk zich vooral onderscheiden met betaalbare toestellen. Smartphones die over het algemeen voorzien zijn van prima...

mobile16.03.2023

Komt er weer een high-end Nokia smartphone?

​Nokia hoopt dit jaar 4G op de maan te krijgen

In een wereld waarin je tegenwoordig zelfs in het vliegtuig niet offline hoeft te zijn, vraag je je af of we straks maar een trip naar de maan moeten boeken om even niet omringd te zijn met wifi. Nou, dan moet je snel zi...

Technology27.02.2023

​Nokia hoopt dit jaar 4G op de maan te krijgen

Nieuwe toestellen en een circulair abonnement van Nokia #IFA

HMD Global, het moederbedrijf van Nokia smartphones en tablets, heeft op de IFA in Berlijn, vanaf het dakterras van de regionale omroep RBB, twee nieuwe smartphones en een tablet aangekondigd. Daarnaast maakte het bedrij...

mobile01.09.2022

Nieuwe toestellen en een circulair abonnement van Nokia #IFA

Nokia G60 5G, X30 5G en T21 tablet en een nieuwe vorm van toestellease onthuld in Berlijn