Mobile26.05.2021

De kans bestaat dat je dit ‘nieuwe’ Chinese smartphone merk niet kent


TCL betreedt na pogingen met BlackBerry nu onder eigen naam de smartphone markt

TCL. Bij het horen van die merknaam, ja het is een merknaam, zul je misschien niet meteen aan een smartphone denken, toch? Maar ja, dat gold ooit ook voor Nokia toen de Finnen nog rubberlaarzen en kabelbomen maakten. Of het aanvankelijk onuitspreekbare Huawei. Waawei in China, Hoe-wa-wij in Nederland. Nieuwe merknamen moeten inburgeren om uiteindelijk gemeengoed te worden.

Met BlackBerry lukte het niet

Of dat ook voor TCL gaat gelden, zal moeten blijken, maar dit Chinese smartphone merk had er aanvankelijk zelf niet echt veel vertrouwen in. Voordat ze enige tijd geleden besloten om TCL op hun toestellen te zetten kochten ze namelijk eerst twee bekende, ‘failliete’ merknamen: BlackBerry en Palm. Twee (smart)phone merken van weleer. Of, beter gezegd, vergane glorie. TCL dacht met die bekende merknamen de smartphone markt te kunnen veroveren. Dat pakte echter ietwat anders uit. Waarom? Het doen herleven van oude successen is toch een stuk moeilijker dan gedacht. Vraag dat maar aan Microsoft en Nokia.

Enfin, BlackBerry kende haar grootste successen op de smartphonemarkt tussen 2009 en 2012. Met dank aan BlackBerry Messenger, of Ping, dat in die periode als een donderslag bij heldere hemel razend populair werd onder tieners. Binnen een jaar liep de helft van de middelbare schooljeugd met een BlackBerry te pronken, en vooral te Pingen. Daarvoor was BlackBerry hét zakelijke, e-mail telefoon bij uitstek. Na de komst van Whatsapp en andere, gratis, berichtendiensten was het snel gedaan met de populariteit van BlackBerry onder de tieners. Zo snel als ze de BlackBerry’s omarmd hadden, zo snel gooiden ze de toestellen ook weer aan de kant.

TCL kocht de licentie om het BlackBerry merk te mogen gebruiken in 2016 van de Canadese eigenaren. De Chinese fabrikant probeerde met toestellen als de KeyOne en Key2, smartphones met een fysiek toetsenbord – hét kenmerk van de BlackBerry’s van weleer – het merk weer tot een succes te maken. Tevergeefs, want in de zomer van 2020 kwam een einde aan het BlackBerry avontuur van TCL.

De BlackBerry KeyOne bracht TCL niet het verwachte smartphone succes.
De BlackBerry KeyOne bracht TCL niet het verwachte smartphone succes.

Met Palm lukte het ook niet

Min of meer in dezelfde periode dat TCL de BlackBerry merknaam overnam (onder licentie), sloot de fabrikant een vergelijkbare overeenkomst met Palm. De ietwat oudere lezers kennen wellicht nog de Palm PDA’s uit de jaren 90. Later maakte Palm ook smartphones, zoals de Treo 750, maar zonder al te veel succes.

De iPhone revolutioneerde de smartphone en dat betekende onder andere het einde voor Palm, dat toen niet (snel genoeg) mee veerde. TCL heeft tussen 2016 en 2018 meerdere keren gezinspeeld op een terugkeer van Palm als smartphone merk, maar dat is er nooit van gekomen. Waarschijnlijk speelde het uitblijven van het succes met de nieuwe BlackBerry’s daarbij een belangrijke rol.

Geld verdienen als OEM en met eigen merknaam

Bovendien, en dat is feitelijk waarmee de Chinese fabrikant haar geld verdiende, en verdient, is TCL al vele jaren een succesvolle OEM-fabrikant. Andere merken, waaronder Alcatel, laten daar hun toestellen produceren of kopen toestellen die TCL ontwikkeld en ‘plakken’ daar vervolgens hun eigen merknaam op. Dat doet TCL overigens niet alleen met smartphones, maar ook met andere producten zoals tv’s.

Uiteindelijk heeft TCL dus besloten om smartphones onder haar eigen merknaam in de winkels te leggen. Sinds deze week kun je bij een aantal (online) shops de TCL 20 SE, TCL 20 L en TCL 20 L+ vinden. Drie smartphones met prijskaartjes die variëren van 149 euro voor het instapmodel tot 299 euro voor het meest uitgebreide, mid-range model. De specificaties laten verder niets bijzonders zien. Beeldschermen van 6.7 tot 6.8 inch, octa-core processors met 4 tot 6GB RAM en multi-camera’s aan de achterzijde.

De TCL 20 L+, een dertien in een dozijn smartphone.
De TCL 20 L+, een dertien in een dozijn smartphone.

Typische goedkope, dertien in een dozijn, toestellen die nauwelijks opvallen. Of TCL daar de smartphone markt mee gaat veroveren? Mwah, die kans lijkt mij klein. Maar goed, je moet ergens beginnen natuurlijk. De eerste Samsung’s en Huawei’s waren, vele jaren geleden, ook niet heel bijzonder, al zag de mobiele telefoonmarkt er toen natuurlijk wel ietsje anders uit dan nu. De tijd zal het leren.

Ron Smeets

Ron verdiende zijn sporen in de Telecom als Mobile Cowboy. Na bijna 15 jaar was hij toe aan een nieuwe uitdaging als zelfstandig freelance journalist, blogger en tekstschrijver. Het bloed kruipt echter waar het niet gaan kan. De Mobile Cowboys is back! Met lasso en zweep in de aanslag om de ingeslapen telecommarkt weer eens goed wakker te schudden en met scherp te schieten!

...

Verder lezen over China

Waarom sommige auto’s in China sinds een paar dagen misvormd lijken

Chinezen zetten de laatste dagen video's online van auto's die rare bollingen hebben. Wat gebeurt er?

Automotive12.08.2024

Waarom sommige auto’s in China sinds een paar dagen misvormd lijken

Worden je Temu-bestellingen straks duurder?

Bestel je wel eens op Shein, AliExpress of Temu? Dan ben je niet de enige en dat ziet ook de Nederlandse overheid...

Online30.07.2024

Worden je Temu-bestellingen straks duurder?

Vigorish Viper: een Chinees cybercrimesyndicaat ontdekt door Infoblox

Infoblox heeft een belangrijke doorbraak geboekt in onderzoek naar cybercriminaliteit met de onthulling van een groep cybercriminelen, die de naam "Vigorish Viper" heeft gekregen. Dit is een Chinees georganiseerd misdaadsyndicaat dat gebruikmaakt van geavanceerde technologie om te profiteren van de wereldwijde illegale sportgokindustrie ter waarde van $1.700 miljard. Het syndicaat heeft ook banden met witwaspraktijken en mensenhandel operaties in heel Azië. Deze ontdekking van Infoblox betekent een belangrijke mijlpaal in de voortdurende strijd tegen wereldwijde cybercriminaliteit door middel van DNS-intelligentie.

Cybercrime25.07.2024

Vigorish Viper: een Chinees cybercrimesyndicaat ontdekt door Infoblox

banden met Europese voetbalsponsors, mensenhandel en illegale gokindustrie
Temu wordt nu zelfs bestempeld als gevaarlijke malware

Een nieuwe rechtszaak tegen Temu stelt dat het Chinese platform er aantoonbaar ver in gaat: het zou je tekstberichten op je telefoon meelezen.

Cybercrime01.07.2024

Temu wordt nu zelfs bestempeld als gevaarlijke malware

Nederlandse consumenten shoppen online steeds meer in China

Nederlandse consumenten hebben in het eerste kwartaal van 2024 ruim €9 miljard online uitgegeven, een groei van 3% t.o.v. Q1 2023. Het aantal online aankopen nam iets af (-3%) naar ruim 85 miljoen. Wel wordt er meer gekocht bij buitenlandse webshops; zowel het aantal aankopen als de bestedingen cross-border zijn toegenomen

Online01.07.2024

Nederlandse consumenten shoppen online steeds meer in China

Waar je rekening mee moet houden als je op Temu shopt

Temu is een populaire app, maar de winkel blijft maar onder vuur liggen door security-experts.

Gadgets06.06.2024

Waar je rekening mee moet houden als je op Temu shopt

Huawei versterkt marktaandeel met 7 nieuwe productlanceringen in Dubai

Tech in Asia22.05.2024

Huawei versterkt marktaandeel met 7 nieuwe productlanceringen in Dubai

Webshop Shein moet oppassen met namaakkleding door EU-regels

Shein, het bekende Chinese online warenhuis, moet zich aan de strenge regels van de EU gaan houden en dat betekent: oppassen met nepperij.

Online26.04.2024

Webshop Shein moet oppassen met namaakkleding door EU-regels

Verder lezen over Merken

Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam

Decathlon en Premier Padel Rotterdam zijn onlangs een samenwerking overeengekomen die het sportmerk 3 jaar lang als naamgever zal verbinden aan het grootste padeltoernooi op de Nederlandse kalender. De eerste editie van Decathlon Premier Padel Rotterdam heeft plaatsgevonden van 9 tot en met 15 september 2024 in Rotterdam Ahoy. En men kan terugkijken op een succesvolle eerste editie.

Events03.10.2024

Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam

Wie sprint naar de finish? De strijd tussen ‘TOUR DE FRANCE’ en ‘TOUR DE X’

Deze zomer staat in het teken van verschillende sportevenementen zoals het EK, de Olympische Spelen en de Tour de France. Naast dat het ons als samenleving druk bezighoudt, houdt de Tour de France in het bijzonder ook het merkenrecht bezig. De organisatie heeft namelijk oppositie ingesteld tegen de merkregistratie ‘TOUR DE X’ op grond van haar eigen merk ‘TOUR DE FRANCE’. Hoe het EU Gerecht (hierna: het Gerecht) hierover oordeelde, lees je in deze blog.

Online22.07.2024

Wie sprint naar de finish? De strijd tussen ‘TOUR DE FRANCE’ en ‘TOUR DE X’

1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen

Het is weer bijna 1 april, de dag om leuke grappen en grollen uit te halen. Wist je dat de oudst bekende 1 april grap voor het eerst werd vermeld in een Franse bron in het jaar 1508. In Engelstalige landen viert men Apri...

Nieuws01.04.2024

1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen

Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal

House of Treats is het eerste bureau dat marktonderzoek onder early adopters inzet als marketingtool en biedt merken toegang tot een zorgvuldig gecureerde global community van early adopters. Het bureau is in 2018 opgeri...

Marketing14.03.2024

Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal

ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam

Chinese automerken, en dan met name merken die invetten op een volledig elektrische vloot, maken een opmars in Europa. ZEEKR is het volgende merk die de Europese markt gaat betreden. Dit wereldwijde merk voor elektrisch...

Marketing14.12.2023

ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam

aan Kalverstraat/Rokin
​Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo

Misschien heb je ze zelf, zijn ze ooit cadeau gedaan of kennen ze alleen van anderen. Muchachomalo, het is een bekend merk voor boxers, maar weet je ook waar het voor staat? Dit is wat je moet weten over dit oer-Nederlan...

Lifestyle16.10.2023

​Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo

Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook

Al sinds 2015 is Bol punt com het strekste retailmerk van Nederland. Dat is althans volgens de 40 factoren waarop in totaal 100 retailmerken door 15.000 respondenten beoordeeld worden. Die 40 factoren bestaan uit merkkra...

Marketing28.04.2023

Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook

Feestende bouwvakkers in Qatar deden Jumbo geen goed
1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen

Vandaag is het weer 1 april, de dag om leuke grappen en grollen uit te halen. Wist je dat de oudst bekende 1 april grap voor het eerst werd vermeld in een Franse bron in het jaar 1508. In Engelstalige landen viert men A...

Online01.04.2023

1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen

Verder lezen over Smartphone

Android 15 is nu uit: wat brengt de update?

De grote jaarlijkse upgrade van Android is verschenen. Eerst voor Google Pixel-telefoons. Dit is er nieuw.

Mobile16.10.2024

Android 15 is nu uit: wat brengt de update?

Nieuw op smartphones: de digitale detox-modus

Met een dumb phone kun je niet internetten. Er is nu ook een nieuwe modus, want HMD introduceert de digitale detox-modus.

Mobile15.10.2024

Nieuw op smartphones: de digitale detox-modus

Wanneer mag de politie in je telefoon kijken?

Er wordt wel eens geschreven dat de politie bijvoorbeeld niet in de telefoon kan komen van een bepaalde crimineel. Moet iemand dat toelaten?

Mobile07.10.2024

Wanneer mag de politie in je telefoon kijken?

Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen

Shit, telefoon gestolen. Google introduceert nu drie nieuwe opties om te zorgen dat de dief niet bij je data kan.

Mobile07.10.2024

Google komt met hulp voor als je telefoon wordt gestolen

Justitiepaleis in Brussel is digitaal gerestaureerd met de OnePlus Nord 4

Technologiemerk OnePlus heeft een creatieve video gepubliceerd waarin een opnieuw geïnterpreteerd Justitiepaleis in Brussel wordt getoond. OnePlus heeft een eigentijds perspectief op het imposante monumentale pand, dat al 40 jaar in de steigers staat.

Tech in Asia03.10.2024

Justitiepaleis in Brussel is digitaal gerestaureerd met de OnePlus Nord 4

Heeft de aankomende iPhone SE geen home-knop meer?

Verknocht aan je iPhone SE en zijn lekker retro home-knop? Dan hopen we voor je dat die nog even heel blijft: de nieuwe heeft het niet.

Mobile02.10.2024

Heeft de aankomende iPhone SE geen home-knop meer?

Huawei komt met duurste toestel tot nu toe: Huawei Mate XT Ultimate Design

Nu is de Huawei Mate XT Ultimate Design officieel aangekondigd en wat naast de bijzondere vormfactor opvalt is de prijs.

Mobile10.09.2024

Huawei komt met duurste toestel tot nu toe: Huawei Mate XT Ultimate Design

Drievouwdig scherm
De dunste opvouwbare telefoon komt uit in Europa

Foldables dik? Nee hoor, de Honor V3 is de slankste vouwbare smartphone ter wereld à 9,2 millimeter. En die komt naar Europa.

Mobile09.09.2024

De dunste opvouwbare telefoon komt uit in Europa