De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
Digitale audio, het streamen van ondermeer muziek en podcasts, maakt een steeds groter deel uit van onze mediaconsumptie. Die ook meer en meer plaatsvindt via voice-gestuurde devices als smart speakers, smartphones en andere connected devices.
Omdat het gebruik daarvan vaak screenless gebeurt, vraagt deze ontwikkeling van merken een primair op audio gerichte strategie. Om de verschillende merken en bedrijven kennis te laten maken met de creatieve mogelijkheden van digital audio, organiseert Spotify Nederland sinds kort 3D Audio Workshops.
Audio only
Een Amerikaans onderzoek van Mindshare uit 2019 liet zien dat audio-only advertising niet alleen een meer emotionele reactie teweeg brengt dan louter visuele advertising, maar gemiddeld ook 18% meer positieve emotionele respons oproept. Calls-to-action in audio ads zijn voor consumenten bij uitstek positieve ervaringen, concludeert het bureau. Toch worstelen marketeers vaak nog met ‘sonic branding’ en hoe audio advertising op Spotify zo effectief mogelijk in te zetten. In een wereld waar de contactmomenten met consumenten steeds vaker screenless zijn, is het belangrijk dat merken zich ook op non-visuele media profileren.
Choukri Hachchi, Marketing Manager Studios bij The Walt Disney Company: “De 3D audio ad die wij tijdens de Spotify workshop geproduceerd hebben, is een groot succes. The force is strong in audio! We hebben The Rise of Skywalker tot leven gebracht door de klassieke Star Wars geluidseffecten, de epische soundtrack en de impactvolle voice-over uit te voeren in 3D audio. Het is heel tof om te ervaren hoe je met het gebruik van 3D audio een blijvende indruk achterlaat bij de luisteraar.”
De campagne blijft op Spotify lopen ook nu Star Wars: The Rise of Skywalker is uitgebracht, hiervoor is de call-to-action in de audio ad aangepast.
Media Mix
Rachel de Jonge, Sales Director Nederland bij Spotify: “Er is voor veel merken nog een wereld te winnen als het aankomt op het optimaal benutten van de creatieve mogelijkheden rond digital audio. Merken hebben de afgelopen jaren veel aandacht besteed aan het creëren van visual branding en een groot deel van hun advertising budget geïnvesteerd in visuele kanalen. Het ontwikkelen van een audio-first marketingstrategie is cruciaal in een medialandschap waarin connected devices en smart speakers oprukken. Audio advertising speelt hierin vanzelfsprekend een prominente rol. Spotify zal dit jaar meer 3D Audio Workshops organiseren voor merken die meer willen weten over de kracht van audio, en hoe audio optimaal ingezet kan worden als onderdeel van de media mix.
[Fotocredits © DaveFerencik – Adobe Stock]
Verder lezen over Merken
Events03.10.2024
Decathlon kijkt terug op succesvolle editie Premier Padel Rotterdam
Online22.07.2024
Wie sprint naar de finish? De strijd tussen ‘TOUR DE FRANCE’ en ‘TOUR DE X’
Nieuws01.04.2024
1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen
Marketing14.03.2024
Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal
Marketing14.12.2023
ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam
aan Kalverstraat/RokinLifestyle16.10.2023
Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo
Marketing28.04.2023
Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook
Feestende bouwvakkers in Qatar deden Jumbo geen goedOnline01.04.2023
1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen
Verder lezen over Music
Online20.11.2024
Shazam heeft al 100 miljard nummers voor ons opgezocht
Entertainment15.11.2024
De biopic van zanger Robbie Williams gaat over een aap
Gaming15.10.2024
PlayStation: The Concert volgend jaar in Ziggo Dome
Artificial Intelligence03.10.2024
Snoop Doggs nieuwe videoclip is volledig AI: oordeel zelf
Online13.09.2024
Ouders, kinderliedjes blijven straks uit je Spotify-geschiedenis
Entertainment12.09.2024
8 momenten van de MTV VMA’s 2024 die je niet wil missen
Gadgets05.09.2024
Dit zijn de Bowers & Wilkins Pi6 en Pi8 True Wireless in-ear hoofdtelefoons
Entertainment04.09.2024
Spotify Daylist nu ook beschikbaar in Nederland
Verder lezen over Nederland
Nieuws20.11.2024
Je zorgverzekering voor 2025 kiezen: hier moet je op letten
Technology18.11.2024
Onderzoek: Mkb heeft behoefte aan ondersteuning bij digitalisering
gebrek aan kennis en expertiseNieuws14.11.2024
Wolven die niet worden bejaagd, worden steeds brutaler!
Jaarlijks wolvenafschot dringend noodzakelijkEvents06.11.2024
10e editie WFFR: met een ode aan natuurliefhebbers en vertoningen in de wijk
Nieuws05.11.2024
5 dingen die we zullen missen van Blokker
Nieuws08.10.2024
Den Haag ontvangt EU missie label voor duurzaamheid
Online02.08.2024
WeTransfer is geen Nederlands bedrijf meer: wordt overgenomen
Media02.07.2024
Ook het EK 2028 zie je bij de NOS
Verder lezen over Spotify
Video15.11.2024
Je kunt binnenkort makkelijker geld verdienen op Spotify
Gadgets13.11.2024
Waarom je Spotify Car Thing niet moet weggooien
Entertainment14.10.2024
Je kunt nu audioboeken luisteren op Spotify met Audiobooks
Online03.10.2024
Zo kun je muziek luisteren op Spotify als je niets hebt gedownload
Online18.09.2024
5 tips om je podcast populairder te maken
Online13.09.2024
Ouders, kinderliedjes blijven straks uit je Spotify-geschiedenis
Entertainment04.09.2024
Spotify Daylist nu ook beschikbaar in Nederland
Online30.08.2024