Media06.10.2006

Narrowcasting KPN: 10 onbeantwoorde vragen


1160137520kpn.jpg
1160137520kpn.jpg

Gisteren sprak Radjen van Wilmsen op het congres New Weapons of Marketing Communication over KPN’s narrowcasting-avontuur. Een leuk verhaal, maar weinig antwoorden helaas.

De belofte die narrowcasting moet inlossen is een hele lastige, en het uur-U nadert. KPN is bezig een crossmediaal platform te creëren, waarin tv, internet, mobiel en narrowcasting een plek hebben. Ik vraag me nog steeds af waarom KPN nu de ticket tot narrowcasting met de doelgroep heeft, en wat ’t medium narrowcasting nog mankeert. Uiteindelijk kwam ik tot 10 vragen:

1. In situaties buiten de supermarkt of ’t warenhuis, welke situaties zijn er nog meer waar je adverteerders een meetbare situatie kunt voorleggen waar je de consument niet interrumpeert, maar fascineert?

2. ‘Narrow’ is nog geen 1-op-1 communicatie. Je komt alleen in de buurt wanneer je èn heel goed weet te targeten (en dat moet nog blijken) èn op locaties hangt waar heel kleine groepen komen.

De kantine van de handbalclub bijvoorbeeld. Maar, wie wil daar naar een screen kijken en wie wil daar en tegen welke prijs adverteren?

3. Is de taxi, de trein of de McDonalds, waar KPN de schermen o.a. wil gaan plaatsen de juiste plek? Volgens mij stoor je mensen daar, en is je doelgroep al zeker niet narrow. Vooral studenten zouden zich volgens KPN uitstekend lenen voor een trein-relatie. Maar vind een student ‘t niet veel interessanter om met z’n iPod ècht naar eigen content te kijken/luisteren? Of wordt er liever gebeld met vrienden, of mobiel ge-internet?

4. Wat is er bekend over ’t kijkgedrag naar schermen in publieke ruimtes? En wat over ’t kijkgedrag in kleinere meer ‘narrow-omgevingen’? Kijk je naar de Amsterdamse trams, dan belooft ’t weinig goeds.

5. Moet je als KPN willen dat je de weinige momenten op de dag die een consument ‘redelijk reclamevrij’ doorkomt toch weer gaat opvullen..? Laat mensen ook een X met rust, laat ze eten, met elkaar praten. ‘Je hoeft niet te kijken’ zal KPN zeggen. Is wel een echte ‘push’-gedachte.

6. Hoe realistisch is ’t bijvoorbeeld dat mensen een afkeer tegen je aanwezigheid gaan ontwikkelen?

7. Zijn KPN’s partners in staat (o.a NOCNSF, ON, Club TV) relevante content te bieden, die ook echt ‘narrow’ is?

8. Waarop wordt je als adverteerder afgerekend? Krijgen we afrekenmodellen als: 30% van de aanwezigen op deze locatie kijkt naar ons, en daar betaal je dan ook alleen voor…En wie houdt controle over die gegevens?

9. Is Pluk (SMS-en voor extended product info op een web-profiel) de enige vorm van interactie met de doelgroep of komt er meer?

10. Lost de crossmediale belofte de boodschap in om ècht meer narrow te zijn en welke crossmedia gebruikt de concurrentie? Waarin ben je als KPN dan onderscheidend?

Of is ’t toch gewoon ‘TV in een nieuw jasje..?’

...

Verder lezen over iPod

​Tijdmachine: iPod bracht een muziekrevolutie teweeg

Je kon er spelletjes op doen, je kon zo lekker aan die draaischijf zitten met je duim en er kon vooral heel veel muziek op. We waren dol op de iPod, maar toch heeft hij het niet gehaald. Dat is niet de schuld van een and...

Gadgets22.01.2024

​Tijdmachine: iPod bracht een muziekrevolutie teweeg

Gaat Apple een nieuwe ‘iPod’ maken?

De iPod was zeker niet de eerste digitale muziek-, en later ook multimediaspeler. Maar het was voor de Amerikaanse gadget fabrikant wel een hernieuwde doorbraak. De iPod en het bijbehorende iTunes, veranderde de muziekin...

Gadgets07.04.2023

Gaat Apple een nieuwe ‘iPod’ maken?

Patentaanvraag toont ook een mini multimediaspeler slash Airpods houder
End of the line voor de iPod van Apple

De eerste iPod werd ruim 20 jaar, in 2001, geïntroduceerd. Het was zeker niet de eerste ‘MP3-speler’ maar, samen met iTunes wel het apparaat dat de definitieve doorbraak voor draagbare MP3-spelers en gedigitaliseerd...

Gadgets11.05.2022

End of the line voor de iPod van Apple

​Interessant: Apple werkte aan iPhone Nano, volgens Steve Jobs

Steve Jobs was nogal een eigenheimer, maar hij wordt door Apple-fans -en zelfs vijanden-, enorm gemist. Het is inmiddels al bijna tien jaar geleden dat de visionair overleed door de gevolgen van kanker. Toch worden er no...

Gadgets20.08.2021

​Interessant: Apple werkte aan iPhone Nano, volgens Steve Jobs

Amac opent nieuw filiaal in hartje Alkmaar

Apple Premium Reseller Amac opent vrijdag een nieuwe winkel aan de Langestraat in het centrum van Alkmaar. De nieuwste vestiging van de grootste Apple-reseller van Nederland heeft een oppervlakte van 200 vierkante meter....

DC Business04.12.2020

Amac opent nieuw filiaal in hartje Alkmaar

Apple geeft iPod Touch eerste update in vier jaar

Mijn eerste Apple product, het product wat mijn liefde voor Apple bezegelde, was een roze iPod mini. Na twee weken verdronk hij in een plas limonade in mijn strandtas. Ik was ontroostbaar. Waar iPhones nu redelijk waterd...

Gadgets29.05.2019

Apple geeft iPod Touch eerste update in vier jaar

Tim Cook: ‘Apple Watch beter verkocht dan eerste iPhone’

De Apple Watch heeft het afgelopen Kerst beter gedaan dan het eerste model van de iPhone in 2007. Dat meldt 9to5mac op basis van anonieme bronnen. Hoeveel exemplaren van de Apple Watch precies werden verkocht, is niet be...

Nieuws06.02.2016

Tim Cook: ‘Apple Watch beter verkocht dan eerste iPhone’

Video: zo reageren kinderen op de allereerste Apple iPod

De meeste kinderen van tegenwoordig kunnen moeiteloos omgaan met een iPhone, iPad en iPod. Als ze achter een 'gewone' computer zitten, vragen ze waarom het scherm niet reageert op hun vinger. Een heleboel kinderen weten...

Technology28.07.2015

Video: zo reageren kinderen op de allereerste Apple iPod

Verder lezen over Reclame

Ster Gouden Loeki voor goede doelen: de eerste genomineerden

De Ster Gouden Loeki van 2024 wordt alweer de dertigste editie van deze publieksprijs voor reclame. In 1995 werd de prijs voor het eerst uitgereikt aan KLM voor hun commercial 'Zwanen', en in de jaren daarna zijn nog vele iconische reclames beloond met de felbegeerde publieksprijs. Begin volgend jaar wordt bekend wie er tijdens deze jubileumeditie met de winst vandoor gaat.

Advertising22.07.2024

Ster Gouden Loeki voor goede doelen: de eerste genomineerden

Ook NLZIET komt met een goedkoper abonnement met reclame

Vandaag, maandag 13 mei 2024, introduceert de Nederlandse tv-streamingdienst NLZIET een nieuw en goedkoper Basis-abonnement. Dit nieuwe abonnement kost €7,95 per maand en bevat reclame in de VOD-content van de RTL- en Talpa-zenders.

Entertainment13.05.2024

Ook NLZIET komt met een goedkoper abonnement met reclame

Apple: ‘Sorry voor onze smakeloze reclamespot voor de iPad’

Apple biedt zijn excuses aan, zegt dat het de plank heeft misgeslagen, maar het laat zijn controversiële reclame wel staan. 

Gadgets10.05.2024

Apple: ‘Sorry voor onze smakeloze reclamespot voor de iPad’

YouTube wil straks ook reclame laten zien als je pauzeert

YouTube bestaat uit zoveel reclame, dat het soms niet meer leuk is om iets te kijken. Daar komt nu meer reclame bij: in de door jou gekozen pauze.

Advertising26.04.2024

YouTube wil straks ook reclame laten zien als je pauzeert

​Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu

Televisiereclames die door de jaren heen steeds opnieuw voorbij komen, lijken in staat ons collectief te hersenspoelen. Een fascinerend voorbeeld hiervan zijn de al sinds decennia voorbij komende televisiereclames van ee...

Nieuws05.02.2024

​Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu

Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!
YouTube gaat langere reclameblokken uitproberen

Persoonlijk heb ik een hekel aan reclame, zowel op tv als online. En dan bedoel ik reclame die je steeds vaker, en langer, ‘verplicht’ bent om te kijken voordat je een programma of video start, of verder kunt kijken....

Entertainment07.09.2023

YouTube gaat langere reclameblokken uitproberen

Alleen als je op tv streamt, in ruil voor minder onderbrekingen
Generatieve AI breekt door in de reclamewereld

Grote internationale adverteerders experimenteren met generatieve AI-tools zoals ChatGPT om de kosten van de productie van reclame te drukken. Marketeers denken dat generatieve AI niet alleen de productie goedkoper kan m...

Marketing23.08.2023

Generatieve AI breekt door in de reclamewereld

Commercials maken kan 10 tot 20 keer goedkoper, zeggen marketeers
Influencers moeten kids laten meedelen in hun verdiensten

Influencers, als ze genoeg volgers en views hebben, kunnen een aardig zakcentje verdienen met hun posts en video’s op sociale netwerken en YouTube. Dat doen ze vooral ook door het promoten (of pluggen) van producten wa...

Social Media17.08.2023

Influencers moeten kids laten meedelen in hun verdiensten

Verder lezen over Scherm

Apple toont een geheel vernieuwde iPad-lineup

Apple heeft vandaag, zoals verwacht, zijn nieuwe iPads gepresenteerd. De iPad Pro (met M4-chip) is een krachtig nieuw model verkrijgbaar in zilver en spacezwart, en die komt in 2 formaten: een lekker ruim 13‑inch model of het wat meer handzame 11‑inch model.

Gadgets07.05.2024

Apple toont een geheel vernieuwde iPad-lineup

Nieuwe Pro's & Air's
​Wannahave: Samsung komt met een gigantische gamingmonitor

Samsung heeft een nieuwe gamingmonitor onthuld die de gamewereld op zijn kop zet. Letterlijk en figuurlijk, want hij kan zowel horizontaal als verticaal worden gebruikt. De 55 inch Odyssey Ark valt niet alleen daarom op:...

Gaming16.08.2022

​Wannahave: Samsung komt met een gigantische gamingmonitor

Update voor audio-problemen Apple Studio Display

Wanneer je besluit om een Apple Studio Display aan te schaffen, dan weet je in ieder geval dat je daarvoor een viercijferig bedrag in euro’s uit je ‘wallet’ mag trekken. Maar, dan krijg je ook veel meer dan een gew...

Gadgets05.08.2022

Update voor audio-problemen Apple Studio Display

Klachten over slechte audiokwaliteit waren er al vanaf het begin
Samsung en LG zijn nog (lang) niet klaar met opvouwbare displays

Nieuw zijn ze al lang niet meer, smartphones met opvouwbare displays. Maar, een doorslaand succes zijn ze ook nog niet. Dat komt, imho, vooral omdat er nog niet echt een killer-app is die het gebruik van een opvouwbare s...

Mobile11.05.2022

Samsung en LG zijn nog (lang) niet klaar met opvouwbare displays

​Smartphone of tv: wat heb je aan een hoge verversingssnelheid?

Samsung komt met een televisie met een verversingssnelheid van 144 Hz, een ROG-phone die ook zo’n hoge verversingssnelheid heeft en Alienware-monitoren die zelfs op 360 Hz verversen. De laatste tijd zien we in deze dri...

Gaming06.01.2022

​Smartphone of tv: wat heb je aan een hoge verversingssnelheid?

​Waarom de vierkante monitor van LG niet zo’n gekke uitvinding is

Het is groot nieuws deze week: LG komt met een bijna vierkante monitor met een verhouding van 16:18 en een diagonaal van 27,6 inch. Het ziet er op de afbeeldingen gek uit: alsof er een stuk monitor mist of de foto is bew...

Gadgets22.12.2021

​Waarom de vierkante monitor van LG niet zo’n gekke uitvinding is

Maar ook beter kan
BenQ ScreenBars; slimme lampen gemaakt voor je beeldscherm

Je kent het wel, je komt een product tegen waarvan je van het bestaan niet weet, maar als je het eenmaal gebruikt wil je niet meer zonder. Dat hadden wij met de ScreenBars van BenQ. Zeker nu de dagen korter en donkerder...

Gadgets01.11.2021

BenQ ScreenBars; slimme lampen gemaakt voor je beeldscherm

​Wat is de perfecte grootte voor een smartphone?

Vroeger vonden we van een gsm een scherm van een paar centimeter bij een paar centimeter al genoeg. Uiteindelijk werden schermen steeds groter. Je werd soms uitgelachen met je ‘koelkast’, want er is een tijd geweest...

Mobile26.10.2021

​Wat is de perfecte grootte voor een smartphone?