Media- en communicatiewereld kijkt met vertrouwen naar 2011

De media- en communicatiewereld kijkt met vertrouwen naar 2011. Dat blijkt uit onderzoek onder 500 bedrijven in de branche, dat is uitgevoerd door het Nederlands MediaPanel. Het vertrouwen is bij adverteerders en media-exploitanten het hoogst, bij PR/communicatiebureaus en mediaproducenten het laagst.

Het onderzoek is een quick scan, uitgevoerd als voorbereiding op een uitgebreid onderzoek naar het Nederlands MediaVertrouwen dat later dit jaar zal plaatsvinden. Het meest positief zijn bedrijven over de verwachte omzetgroei in 2011, de gemiddelde verwachting is een plus van 8 procent. Media-exploitanten zitten met een verwachte plus van 9,7 procent het hoogst, gevolgd door PR- en communicatiebureaus (+8,6%) en reclamebureaus (+8,4%). Adverteerders (+7,9%) en mediabureaus (+7,7%) hebben een middenpositie, mediaproducenten (+4,2) zijn duidelijk minder uitbundig in hun verwachtingen.

De branche verwacht dat de investeringen in 2011 met 4,9 procent zullen stijgen. Media-exploitanten en reclamebureaus (beide +7,4%) voorzien de grootste groei in investeringen, gevolgd door mediabureaus (+7,1%) en adverteerders (+6,1%). PR- en communicatiebureaus (+3,2%) en mediaproducenten (+1,1%) verwachten in 2011 een meer bescheiden groei in investeringen.

Wat betreft de werkgelegenheid ziet de branche een lichte groei in 2011. De mediabureaus verwachten met +5,5 procent de hoogste groei in werkgelegenheid, gevolgd door adverteerders (+4,3%) en reclamebureaus (+4,2%). Bij mediaproducenten (+2,1%) en media-exploitanten (+2,3%) blijft de verwachte werkgelegenheidsgroei voor 2011 beperkt.

De grootste differentiatie is te vinden bij de verwachting van de reclamebestedingen in 2011. De gemiddelde verwachting is een groei van 2,5 procent. Opvallend genoeg verwachten de adverteerders zelf de hoogste groei: een plus van 8,6%. Ook media-exploitanten verwachten met 7 procent groei dat de markt stevig aantrekt. Mediabureaus (+3,8%) en reclamebureaus (+3,3%) zitten daar een stuk onder. Daar achter komen de PR/communicatiebureaus. Mediaproducenten zien de reclamebestedingen in 2011 met 1,8 procent krimpen.