Media07.01.2010

Over Apple, lekken naar de Pers en publieke reacties

over-apple-lekken-naar-de-pers-en-publie.jpg

De nakende introductie van de Apple tablet is gebaseerd op onbevestigde geruchten. Althans dat was het geval tot gisteren de Wall Street Journal bevestigde dat het apparaat in januari wordt voorgesteld en in maart op de markt komt.

De geruchten zijn dus waar. Volgens John Martellaro, een voormalig Senior Marketing Manager bij Apple, heeft het bedrijf van Steve Jobs een systematische aanpak om informatie naar de pers te lekken. Op het Mac-webmagazine Mac Observer zegt hij daarover het volgende:

‘Vaak heeft Apple er belang bij om informatie te lekken, onofficieel. Het bedrijf doet dit al jaren en het helpt een imago te behouden van een bedrijf dat nooit over nog niet gelanceerde producten praat. Ik weet waarover ik spreek, want toen ik nog bij Apple werkte kreeg ik een aantal maal de opdracht gecontroleerde lekken te organiseren.

Dat gingt zo: een hoogeplaatste persoon zocht me op en zou iets zeggen in de zin van ‘We moeten deze specifieke informatie vrijgeven, John, ken jij iemand bij een belangrijk nieuwsmedium? Indien ja, bel hem of haar dan en praat erover. Zeg terloops ook dat het niet slecht zou zijn mocht die informatie verschijnen. Maar zet niets op papier. No e-mails!”

‘De gesprekken verlopen altijd telefonisch of van man tot man. Nooit via e-mail. Mocht er ooit een geschil ontstaan over de vrijgegeven informatie dan kan nooit worden teruggegrepen naar iets dat op papier geschreven werd. Beide kanten kunnen zo ontkennen dat zij fout waren en zeggen dat het om een misverstand ging. Zowel Apple als het nieuwsmedium worden zo beschermd.’

Gecontroleerde lekken zijn bijna altijd de oplossing van een probleem. In het geval van het lek over de ‘tablet’ in de WSJ lanceerde Apple een richtprijs van 1.000 dollar om de publieke reactie daarop te meten. Apple wil er zo ook voor zorgen dat de juiste mensen opdagen bij de presentatie op 26 januari. Steve Jobs haat lege stoelen. [via]

Dominique Dewitte

Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.

Deel dit artikel

Verder lezen over Apple

Apple Kaarten kun je nu in de browser gebruiken

Het is in ieder geval voor mensen met een Android-telefoon interessant om zo eens aan Apple Kaarten te kunnen snuffelen.

Mobile25.07.2024

Apple Kaarten kun je nu in de browser gebruiken

De opvouwbare iPhone komt sneller dan je denkt

De vouwbare iPhone die Apple in de maak heeft en dus een heel andere vormfactor heeft dan we gewend zijn, die verwachten we binnen nu en twee jaar.

Mobile24.07.2024

De opvouwbare iPhone komt sneller dan je denkt

Apple stelt dat Spotify niet meer innoveert

Eén van die concurrenten is Apple en dat zegt nu ook: “Waar anderen met audioboeken en podcasts aan de slag gaan, zijn wij gericht op muziek met Apple Music.”