Het duurzame chocolademerk Hands Off, bekend van zijn 100% plantaardige chocolade, lanceert zijn allereerste reclamecampagne onder de naam “Hands Off, Eat No M!lk Chocolate”. De campagne is bedoeld om consumenten bewust te maken van het feit dat smaakvolle chocolade prima kan zonder koemelk – en dat dat ook nog eens beter is voor het klimaat.
In de video’s (hieronder te zien) die binnenkort ook op social media en outdoor-kanalen verschijnen, speelt een activistische koe de hoofdrol. Met een kleed waarop staat “Eat No M!lk Chocolate” protesteert de koe op drukke plekken in Nederland tegen traditionele melkchocolade.
“Met No M!lk zetten wij een nieuwe categorie chocolade op de kaart, die veel minder belastend is voor de planeet. Zo strijden we voor chocolade waar de aarde niet van smelt,” aldus Kitty Smeeten, oprichter en CEO van Hands Off.
Het creatieve team Louk Derks en Bram Eigenfeld ontwikkelden de campagne samen met productiebureau rubenpaulruben in opdracht van Hands Off: “We willen met de campagne een breder publiek bereiken en reden geven om bewustere keuzes te maken. Met elke hap Hands Off stoot je gemiddeld de helft minder CO₂ uit doordat plantaardige chocolade geen melk bevat. No M!lk, Less CO₂ dus. Wie kan dat verhaal beter vertellen dan een koe?“
Het bedrijf haalde begin dit jaar €1,1 miljoen aan groeikapitaal op, waarmee het zijn missie om plantaardige chocolade mainstream te maken verder versnelt. Hands Off is sinds 2023 gecertificeerd als B Corp en positioneert zich als alternatief én uitdager van traditionele chocolade.
Wat veel consumenten niet weten: melkchocolade is tweemaal zo vervuilend als varkensvlees. Een groot deel van die uitstoot komt van de koemelk (27%). Daarom gebruikt Hands Off uitsluitend plantaardige ingrediënten en werkt het met traceerbare cacao om ontbossing tegen te gaan.
“We willen niet alleen een alternatief bieden, maar van plantaardige chocolade de norm maken,” aldus Smeeten.
Alle nieuwe producten worden getest door meer dan 100 chocoladeliefhebbers en moeten minimaal even lekker zijn als het reguliere alternatief in het chocoladeschap.
Voor meer informatie: www.hands-off.com.
