Google heeft vandaag een reeks nieuwe functies voor Demand Gen aangekondigd, waarmee adverteerders meer controle en creatieve mogelijkheden krijgen. Demand Gen stelt bedrijven in staat om visueel aantrekkelijke advertenties te maken voor YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail en andere Google diensten. De update moet helpen om gebruikersbetrokkenheid te vergroten en conversies te stimuleren.
Met deze verbeteringen krijgen adverteerders meer flexibiliteit in advertentiebeheer, extra creatieve tools en een betere integratie met Google’s ecosysteem. Daarnaast introduceert Google nieuwe mogelijkheden om de prestaties van Demand Gen-campagnes te vergelijken met betaalde social media-campagnes.
Demand Gen is Google’s antwoord op de toenemende vraag naar visueel sterke advertenties die niet alleen merkbekendheid verhogen, maar ook directe actie stimuleren. Dit advertentieformat wordt vooral ingezet voor platforms zoals:
Door een combinatie van AI, targeting-opties en geoptimaliseerde advertentie-indelingen biedt Demand Gen adverteerders een krachtig alternatief voor traditionele social media-campagnes.
Een van de belangrijkste verbeteringen is de introductie van uitgebreide kanaalinstellingen. Adverteerders kunnen nu specifiek bepalen waar hun advertenties binnen het Google-netwerk worden weergegeven.
Dankzij integratie met het Google Display Network wordt het eenvoudiger om advertenties op meerdere platformen tegelijk te beheren. Dit vergroot het bereik en verbetert de efficiëntie van advertentiecampagnes.
Google breidt de creatieve tools voor Demand Gen verder uit met:
Deze verbeteringen maken het eenvoudiger voor marketeers om boeiende advertenties te creëren zonder afhankelijk te zijn van externe design- of videobewerkingstools.
Een andere opvallende toevoeging is de directe integratie van productfeeds. Dit betekent dat:
Hierdoor kunnen retailers de kloof tussen online en offline verkoop verkleinen en gebruikers beter begeleiden van advertentie naar aankoop.
Google introduceert een nieuwe vergelijkingsfunctie binnen Google Ads waarmee adverteerders de prestaties van de campagnes naast betaalde social media-advertenties kunnen leggen. Dit helpt marketeers om inzicht te krijgen in:
Deze inzichten stellen bedrijven in staat om hun marketingstrategieën verder te optimaliseren en budgetten slimmer in te zetten.
Google heeft bevestigd dat adverteerders die momenteel Video Action-campagnes gebruiken, vanaf juli moeten overstappen naar Demand Gen. Vanaf maart biedt Google een upgrade-tool waarmee adverteerders eenvoudig kunnen migreren. Instellingen en eerdere campagnedata blijven behouden, zodat de overstap zonder verlies van optimalisaties kan worden uitgevoerd.
Met deze nieuwe functies zet Google een belangrijke stap in de evolutie van digitale advertenties. De uitbreiding van Demand Gen biedt adverteerders:
Door deze verbeteringen wordt Demand Gen een steeds aantrekkelijkere optie voor merken die willen inzetten op visuele, interactieve en conversiegerichte advertenties.
Meer informatie over de update is te vinden op de officiële Demand Gen-pagina van Google of in de blogpost op Google Keyword.