Marketing17.06.2020

4 simpele instellingen om Facebook advertenties te optimaliseren


Meer resultaat in een paar klikken

Facebook en Instagram advertenties zijn bijna niet meer weg te denken uit jouw social media strategie in 2020. Het is daarbij belangrijk om jouw campagnes goed te analyseren en optimaliseren op basis van jouw doelstelling. Dit is makkelijker gezegd dan gedaan, want voor veel ondernemers en webshopeigenaren is de Facebook adsmanager al gecompliceerd genoeg. Toch zijn er een aantal kleine simpele trucjes die jouw Facebook advertenties naar een hoger niveau tillen. Zelfs de meest logische instellingen worden nog vaak overgeslagen met als gevolg dat je niet het maximale uit het budget haalt. Met deze vier simpele advertentieset instellingen optimaliseer je jouw Facebook en Instagram advertenties in een paar klikken!

Facebook en Instagram advertenties optimaliseren voor het algoritme

Facebook heeft een waslijst aan regels waar je je aan moet houden bij het opmaken van advertenties voor Facebook en Instagram. Denk aan regels voor gevoelige inhoud, advertentieformaten en advertentiemiddelen. Maar er zijn ook een aantal ongeschreven regels die er voor zorgen dat jouw advertentie beter of juist minder goed wordt opgenomen in het algoritme. Deze regels zijn na te leven door een paar simpele instellingen door te voeren in jouw Facebook of Instagram advertenties. Doordat een campagne beter is doordacht en geoptimaliseerd met de juiste instellingen, geeft Facebook jouw advertenties voorrang in het algoritme. Dat betekent meer resultaat voor minder geld.

Facebook-advertenties-optimaliseren-feed
Facebook-advertenties-optimaliseren-feed

Instelling 1: optimalisatie van campagnebudget

Deze instelling is een van de eerste vage moet-ik-deze-nu-wel-of-niet-aanvinken-opties die je krijgt bij het aanmaken van jouw campagne. Het antwoord daarop is simpel. Heb je maar één adset? Dan maakt het niet uit. Bij het aanvinken van optimalisatie van campagnebudget wordt het budget namelijk op campagneniveau verspreid over de adsets. Bij één adset gaat dus het volledige budget naar die adset. Als je meerdere adsets hebt, kan het interessant zijn om optimalisatie van campagnebudget aan te vinken. Wil je graag dat alle adsets evenveel budget krijgen of het budget handmatig verdelen over de adsets? Dan kun je het budget het beste per adset invoeren.

Maar je kunt ook verschillende adsets aanmaken, omdat je bijvoorbeeld doelgroepen wilt testen. Het maakt daarbij niet uit welke adset/doelgroep het beste werkt, als er maar resultaat geboekt wordt. In zo’n geval kies je voor optimalisatie van campagnebudget. Doordat Facebook het budget zelf mag uitsmeren over de advertentiesets, geef je het platform de mogelijkheid om te testen en uiteindelijk de best presterende set het meeste budget te geven.

Facebook-advertenties-optimaliseren-budget
Facebook-advertenties-optimaliseren-budget

Instelling 2: looptijd

Het liefst willen we de meeste resultaten in een zo kort mogelijke tijd. Facebook en Instagram advertenties zijn hiervoor een perfect middel. Maar houd er wel rekening mee dat een Facebook advertentie eerst door een leerfase gaat. In deze leerfase is Facebook aan het testen hoe, waar, wanneer en aan wie precies de advertentie het beste getoond kan worden. Deze leerfase duurt meestal een paar dagen. Een campagne van een week heeft dus slechts een paar dagen over na de leerfase waarin de advertentie echt goed in het algoritme is opgenomen. Door de looptijd te verlengen, geef je Facebook langer de tijd om de advertentie te laten zien na de leerfase. Want pas na de leerfase boek je de meeste resultaten.

Facebook-advertenties-optimaliseren-looptijd
Facebook-advertenties-optimaliseren-looptijd

Instelling 3: taal

Bij de doelgroeptargeting heb je waarschijnlijk goed nagedacht over de demografische gegevens van de doelgroep. Zo target je bijvoorbeeld alle mannen onder de 40 jaar in de omgeving van Breda met interesses in sneakers en online winkelen. Een simpele, maar belangrijke instelling is dat je daarbij ook een taal toevoegt. Je zult zien dat de potentiële doelgroep afneemt, omdat er ook mensen in Breda wonen die geen Nederlands spreken. Zo bespaar je jezelf de moeite en het geld om hen een Nederlandstalige advertentie te tonen. Daarnaast ziet Facebook dat je de campagne beter hebt doordacht door een specifieke targeting. Dit levert een voorsprong op in het algoritme.

Facebook-advertenties-optimaliseren-taal
Facebook-advertenties-optimaliseren-taal

Instelling 4: handmatige plaatsingen

De ene advertentie past perfect in de Facebook of Instagram feed en de andere scoort beter in de stories of bij plaatsingen in het Audience Network. Welke plaatsing ook het meest geschikt is voor jouw advertentie, zorg dat je deze plaatsing handmatig aanvinkt. Sommige publicaties zijn prima geschikt voor meerdere plaatsingen tegelijk, maar eigenlijk nooit voor alle plaatsingen. Als je kiest voor automatische plaatsingen zal Facebook jouw advertentie enkel publiceren op plaatsingen waar het mogelijk is. Dus ook op de plaatsen waar het wel mogelijk is, maar niet optimaal is. Hierdoor levert jouw advertentie op die plaatsen mogelijk niet het gewenste resultaat op. Kies daarom voor handmatige plaatsingen. De doelgroep kan hierdoor afnemen, maar de te verwachten resultaten zien er in de meeste gevallen beter uit. Speel dus een beetje met de instellingen van de plaatsingen en optimaliseer jouw advertentie per plaatsing. Zo komt jouw advertentie het beste tot zijn recht.

Facebook-advertenties-optimaliseren-plaatsing
Facebook-advertenties-optimaliseren-plaatsing

Facebook en Instagram advertentie optimalisatie

Dit zijn slechts een paar simpele instellingen in Facebook advertentiebeheer die jou helpen om je Facebook en Instagram advertenties beter te optimaliseren. Adverteren kun je leren. Hoe vaker je campagnes aanmaakt, des te beter je wordt in Facebook advertising. Het gaat daarbij om testen, analyseren en optimaliseren in repeat. Niet voor niets zijn social advertisers op dagelijkse basis bezig met het analyseren van data en het optimaliseren van campagnes. Niets voor jou? Geen probleem! Onze online partner Red Banana helpt je graag verder. Wil je graag ondersteund worden of jouw social advertising volledig uitbesteden? Neem contact op met de specialist voor de mogelijkheden.

Johan van Kalmthout

Content manager bij Red Banana • Social media & advertising • Inhakers en woordgrappen • Voetbal • Reizen • Sneakers • Nog meer standaard bio-dingen • Kent vriendin via Tinder

...

Verder lezen over Facebook

Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’

Eerst bood hij zijn excuses aan, maar nu zegt Zuckerberg: sociale media hebben geen causaal verband met geestelijke problemen van tieners.

Social Media26.09.2024

Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’

Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken

Geen zin om met al je fans te praten? Laat je AI-avatar het voor je doen. Meta introduceert het nu voor iedereen. Of althans, ook voor niet-influencers in de VS.

Social Media30.07.2024

Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken

Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts

Meta treedt harder op tegen Yahoo Boys en andere kwaadwillenden op Facebook en Instagram om meer slachtoffers te voorkomen.

Online25.07.2024

Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts

Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet

Het internet lijkt wel gratis, maar dat is het eigenlijk nooit. Vaak moet je naar advertenties kijken, gegevens invoeren, klikken, liken, enzovoorts.

Social Media22.07.2024

Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet

Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen

De EU en de Digital Markets Act slaan weer toe: niet alleen Apple hangt een miljardenboete boven het hoofd: ook Meta.

Social Media01.07.2024

Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen

Krijgt Meta een miljardenboete?
Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen

Instagram en Facebook gaan je foto's gebruiken om kunstmatige intelligentie te trainen. Zie je dat niet zitten, dan is er een uitweg.

Social Media28.05.2024

Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen

Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!

Internet en sociale media hebben het podium voor nepnieuws enorm vergroot. Doordat iedereen kan publiceren en daarmee in potentie een groot publiek bereiken kan, is nepnieuws niet eerder in onze geschiedenis zo wijdverspreid geweest.

Nieuws15.05.2024

Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads

De wereld van social media verandert steeds meer. Enerzijds omdat Meta nu eenmaal de meeste succesvolle social media-platforms in handen heeft, anderzijds omdat de EU ook zijn zegje doet. En dat zegje komt met veel regel...

Social Media22.02.2024

​Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads

Verder lezen over Online Advertising

Microsoft laat fullscreen advertenties zien op Copilot+-pc’s

Microsoft heeft eigenaren van een Copilot+-laptop deze week een nieuwe al te fijne verrassing gegeven. Gigantische advertenties.

Advertising22.11.2024

Microsoft laat fullscreen advertenties zien op Copilot+-pc’s

Threads start binnenkort met het tonen van advertenties

Niet meer slechts hersenspinsels: nu begint Meta het serieuzer aan te pakken. Threads start binnenkort met het tonen van advertenties.

Social Media14.11.2024

Threads start binnenkort met het tonen van advertenties

YouTubers boos omdat hun stemmen worden gestolen door AI

Als AI je stem kan nadoen voor het inspreken van een advertentie dan is dat natuurlijk heel handig: scheelt je werk. Maar dan moet je wel weten dat het gebeurt.

Artificial Intelligence15.10.2024

YouTubers boos omdat hun stemmen worden gestolen door AI

Iedereen duikt op de AI-advertenties: dit is waarom

Advertenties opstellen met AI, over campagnes brainstormen met AI, maar nu kunnen we ook van kop tot staart marketingcampagnes plannen.

Advertising08.10.2024

Iedereen duikt op de AI-advertenties: dit is waarom

Marketeer, je krijgt meer controle over Google Ads-campagnes

Volgens Google geven AI-gestuurde Google Ads campagnes betere resultaten voor kleine en grote bedrijven. Maar die bedrijven hebben wel wat te zeggen over de werking van die AI-advertenties en willen graag meer controle.

Marketing18.09.2024

Marketeer, je krijgt meer controle over Google Ads-campagnes

Netflix Basic verdwijnt in verschillende landen

In Nederland hebben we nog geen advertentie-abonnement, maar in sommige andere landen wel. Het Verenigd Koninkrijk en Canada zijn landen waar mensen kunnen Netflixen zonder dat ze zich blauw betalen, omdat ze dan wat reclame krijgen voorgeschoteld. Een handig abonnement als je minder kwijt wil zijn aan de streamingdienst, maar het komt ook met een groot nadeel: Basic gaat verdwijnen.

Entertainment29.08.2024

Netflix Basic verdwijnt in verschillende landen

Waarom de Tel Sell-manier stiekem toch wel werkt

Tel Sell mag dan worden weggezet als iets dat maar tacky is, het is wel enorm effectief. Sommige Tel Sell-trucjes ken je waarschijnlijk wel, zoals zorgen dat handen het product aanraken en dat iets heel snel voor elkaar is. Het is allemaal moeiteloos, het voelt goed, het ziet er lekker uit: is het het verkopen van rommel of het naar een hoger niveau tillen van verleiding? Die Tel Sell-manier kun je ook heel goed toepassen op jouw klanten.

DC Business07.08.2024

Waarom de Tel Sell-manier stiekem toch wel werkt

Adform komt met op AI-gebaseerde contextual targeting

Adform kondigt een exclusieve samenwerking aan met Cognitiv, wereldwijd een van dé leveranciers van deep learning AI voor marketeers. Samen zullen zij Cognitivs GPT AI-gebaseerde contextuele targeting beschikbaar stellen in de belangrijkste Europese talen. Dankzij de samenwerking kunnen adverteerders in Europa nu voor het eerst gebruikmaken van GPT AI-gebaseerde contextual targeting.

Advertising02.07.2024

Adform komt met op AI-gebaseerde contextual targeting