In Australie heeft RIM een campagne gelanceerd waar iedere zichzelf respecterende marketingprofessional zijn hand van voor zijn mond slaat. RIM schijnt achter een lastercampagne te zitten tegen Apple. De campagne heet ‘Wake Up’ en ik kan me niet aan de indruk onttrekken dat de verantwoordelijken voor deze actie wel graag wakker worden uit deze droom. What were they thinking?
Aanvankelijk werd gedacht dat Samsung achter de campagne zat, maar zij reageren sterk door aan de ontkenning toe te voegen dat consumenten in hun ogen al bijzonder wakker zijn.
De Campagne
In het filmpje zie je een beschrijving van wat er is gebeurd. Samenvatting: er kwam een zwarte bus aanrijden bij de Apple Store in Sydney, er sprongen tientallen mensen uit, zwart gekleed, met zwarte protestborden. Op de borden stond ‘Wake Up’ bedoeld voor de mensen in de Apple Store. Een betaalde flashmob.
De Ontmaskering
Door de codering in de website is acherhaald dat het RIM moet zijn die erachter zit. Er is ook een website die terugtelt naar iets, wat de lancering van de nieuwe Blackberry is. De puzzelstukjes passen. Bij monde van communicatiebureau Spectrum bevestigt RIM:
“We can confirm that the Australian ‘Wake Up’ campaign, which involves a series of experiential activities taking place across Sydney and Melbourne, was created by RIM Australia. A reveal will take place on May 7th that will aim to provoke conversation on what ‘being in business’ means to Australians.”
Brand Power
Negatief doen over de concurrent wordt over het algemeen niet geapprecieerd, niet stiekem en niet openlijk. Af en toe lukt het wel op een grappige manier, meer uitzondering dan regel. Gewoon op eigen kracht de wereld veroveren daar houden mensen van.
In het geval van RIM, dat als product en merk bijzonder onder vuur ligt, is het bijzonder dat de marketingmensen niet hebben bedacht dat een gehavend merk als RIM niet in de verste verte in de positie is zoiets uit te halen met ‘love-brand’ Apple. Misschien zit ik er naast; tijd zal het leren. Over een paar maanden zien we wat deze actie heeft gedaan voor het imago van RIM en de verkoop van Blackberry’s. Vooralsnog lijkt Samsung de lachende derde in de populariteitspoll.
Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.
Verder lezen over Apple
Gadgets14.11.2024
Gadgets11.11.2024
Mobile06.11.2024
Gadgets05.11.2024
Gadgets30.10.2024
Mobile29.10.2024
Gadgets25.10.2024
Entertainment24.10.2024
Verder lezen over Campagne
Entertainment04.06.2024
Online22.02.2024
Video19.02.2024
Marketing13.02.2024
Online27.03.2023
Gaming22.03.2023
Media22.03.2023
Marketing16.02.2023
Verder lezen over Samsung
Mobile01.10.2024
Events29.08.2024
Gadgets13.08.2024
Mobile10.07.2024
Mobile04.07.2024
Gadgets13.06.2024
Gadgets04.06.2024
Gadgets30.05.2024