2011: Online groeit sneller dan de totale advertentiebudgetten

Het Amerikaanse onderzoek- en consultancybureau Borrell Associates hebben een onderzoek gedaan naar de verwachte advertentieuitgaven in Amerika 2011. De conclusie van het onderzoek, is geen verrassende: het algehele beschikbare mediabudget zal stijgen waarbij de grootste stijging plaatsvindt bij de online mediabudgetten (inclusief mobiel).

In het algemeen zullen adverteerders hun uitgaven volgend jaar verhogen met minder dan 5% boven verwachte niveau van dit jaar, waardoor de Amerikaanse advertentie-uitgaven stijgen tot 238,6 miljard dollar. De totale online uitgaven nemen met ongeveer 14% toe van 45,6 miljard in 2010 tot 51,9 miljard in 2011. De snelstgroeiden segmenten hierin zijn de lokale sector (18%, 16,1 miljard in 2011), alle type targetingcampagnes en sociale media.

Het onderzoek wees verder uit dat de budgetten van de verschillende advertentie-uitingen de onderstaande verschillen laten zien:

• Target Display: 60% groei naar 10,9 miljard;
• Run-of-site Display: 14% daling naar 8,2 miljard;
• Paid Search: 11,3% daling in 2011 (flink daling nationaal en stijging lokale uitgaven);
• Email Advertising: 9% groei naar 16 miljard;
• Streaming video: 60% groei naar 5,6 miljard;
• Mobile marketing: 20% groei in 2011.

Het volledige onderzoek is terug te lezen op de website van Borrell Associates.