Protest ken je vast wel: het boardmerk uit Nederland doet het heel goed en staat bekend om functionele en trendy boardwear (wintersport, surf- en beachwear). Protest is in de jaren negentig opgericht door een groep snowboarders uit eigen land en het basisprincipe van het merk is dat er plezier gemaakt moet worden tijdens het boarden. Altijd. ‘Fun is in their DNA’.
In dat kader wilde Protest iets leuks bedenken om de wereld daar nog eens aan te herinneren. Condities of niet, je zou je nergens door moeten laten beperken, heb hoe dan ook plezier in je ride. Daarvoor werd de campagne ‘Prepare To Get There’ ontwikkeld. In deze campagne staat het ‘creatief’ voorbereiden op je surftrip centraal. De resultaten zijn zowel inventief als hilarisch.
Het idee was om een inventieve manier te bedenken om iets met een board te doen en dat in beeld te brengen. Eerste voorbeeld: ‘Ben’ gaat met hulp van een vriendin even het schuine stuk naar de garage onder een woning insurfen.
De methode om daar te komen? Een ballenbak die hij toevallig heeft staan. Volstrekt onrealistisch, hoewel er inmiddels genoeg YouTube-gekkies zijn die dit soort stunts uithalen om volgers te krijgen. Hoe dan ook, de truc werkt, zij het met een onbedoeld slachtoffer.
Tweede voorbeeld: ‘Wes’. Die gaat met een surfboard en twee touwen aan een boom hangen om een soort surfboard-schommel te maken. Simpel idee, maar of het nou zo slim is om te beginnen vanaf een tuinhek?
Hoewel je meteen een idee hebt van wat er gaat gebeuren als iemand zoiets doet is de video leuk opgezet en wil je toch weten hoe het afloopt. Dat het (spoiler) lachen is weet je eigenlijk al, maar het werkt wel.
We doe er nog eentje: Gaspard (team rider van Protest) weet dat het vermoedelijk ruzie met zijn ouders gaat opleveren maar probeert toch om te zien hoe goed de combinatie zeil, schuin dak en een surfboard werkt om in een zwembadje terecht te komen.
Nou, er komt in elk geval íets in het badje terecht, maar zoals je wel kunt raden is dat niet de complete package. Het past allemaal naadloos in de “don’t let anything stand between you and your board”-attitude die Protest wil uitdragen.
De campagne is te gek: niet alleen zijn de video’s leuk op zichzelf, het brengt mensen als het goed is ook terug bij de core van het merk: lol hebben met je board. Er zijn nog meer waanzinnige pogingen om iets te doen die je hier kunt bekijken, maar de boodschap is duidelijk: doe maar gek, dan heb je tenminste lol.
Niet toevallig dat de campagne in totaal meer dan 20 miljoen mensen bereikt heeft. Leuk voor Protest, maar uiteindelijk is het met de video’s en vermakelijke zelfgeschreven artikelen zoals deze ook leuk voor ons: hebben we weer wat te kijken!
[Afbeeldingen © Protest]
Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.