Eerder deze week introduceerde Apple nieuwe MacBook Pro’s en een nieuwe iMac. Blijkbaar was het nodig, want de oude modellen verkochten niet meer zo goed. Dat wil zeggen, bij de presentatie van de kwartaalcijjfers, gisteravond, bleek dat Apple tussen juli en september, vergeleken met dezelfde drie maanden in 2022, bijna 35 procent minder omzet uit Mac’s behaald heeft. Die ging van 11,5 miljard dollar in 2022, naar 7,6 miljard in het derde kwartaal van dit jaar. Ook de omzet uit iPad’s daalde weer, maar dat is al heel wat kwartalen op rij hetzelfde.
Deze dalende omzetten werden maar voor een deel goed gemaakt, dankzij een iets beter presterende iPhone verkoop, met name doordat, zoals elk jaar, medio september de verkoop van de iPhone 15 van start ging. Toch was het derde kwartaal van dit jaar voor de verkoop van producten van Apple over het geheel minder goed. De totaalomzet uit iPhones, Mac’s, iPad’s, Wearables, Home en Accessoires, daalde met 3,7 miljard dollar, ruim 5 procent.
Over de hele linie wist Apple de kwartaalomzet nog redelijk op peil te houden. Met 89,5 miljard dollar lag die omzet ruim 600 miljoen dollar onder die van vorig jaar. Dat was vooral te danken aan de resultaten van de Services divisie (Apple Music, TV en andere abonnementen). Daar steeg de omzet jaar-op-jaar met ruim 3 miljard naar iets meer dan 22,3 miljard dollar.
Ondanks een hele lichte omzetdaling, en veel minder verkochte Mac’s, boekte Apple het afgelopen kwartaal wel weer meer winst. Vergeleken met een jaar geleden steeg de winst met ongeveer 10 procent naar 22,9 miljard dollar.
Kijkend naar de eerste negen maanden van 2023, dan moet Apple het dit jaar tot dusver wel met minder winst doen. Ten opzichte van 2022 daalde de omzet met ruim 11 miljard dollar naar 383,2 miljard. De winst kwam in deze negen maanden 2,9 miljard dollar lager uit op 97 miljard. Dat is nog altijd een prima marge van ruim 26 procent.
