Nike is in zee gegaan met Gawker Media, een klein bedrijf dat gespecialiseerd is in weblogs. Nike wil op deze manier potentiële klanten interesseren. Er wordt een ‘blog’ gestart met de titel Art of Speed. Een maandlang worden daarop vijftien korte films getoond met het thema snelheid. Volgens Nick Denton van Gawker Media zijn steeds meer adverteerders geïnteresseerd in weblogs om hun campagnes op te tonen. Wanneer zal Google bij Ducthcowboys aankloppen?
