“Het is een beetje zoals een paard. Paarden waren nuttig tot de auto kwam, weet je. Televisie zal waarschijnlijk tot ongeveer 2030 standhouden. Dan is het voorbij.“
Aldus Reed Hastings, CEO van de populaire streamingdienst Netflix. Hastings reageerde daarmee op de aankondiging van kijkcijfermeetbureau Nielsen, dat voortaan ook het Netflix gebruik wil gaan meten. Too little, too late…, denkt Hastings, omdat Nielsen enkel het gebruik van televisie gaat meten, niet van de mensen die op hun smartphone, tablet of computer kijken.
Hastings: “Nielsen kan wel zeggen dat ze zo de veranderingen in de maatschappij gaan meten, maar voor wie al wel in 2015 leeft, is het niet meer dan een opstap van de oertijd naar het stenen tijdperk. Wie Nielsen gelooft, kan niet anders dan concluderen dat enkel mensen die ouder dan 54 zijn nog naar tv kijken.”
Uit cijfers van zakenbank Morgan Stanley bleek al eerder dat de Amerikaanse tv-stations tussen 2002 en 2012 ruim de helft van hun kijkers zijn kwijt geraakt. “Tel daarbij dat het streamingfenomeen pas later echt op gang kwam en de toekomst van televisie wordt mogelijk dramatisch,” zo vervolgt Hastings.
“Je zou denken dat tv-zenders ondertussen al een strategie bedacht zouden hebben, die zou beletten dat anderen hun lunch opeten…“
